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麦当劳、肯德基是国际跨国公司进入我国的两大餐饮品牌子公司。麦当劳在全美快餐行业排名第一,肯德基排名第七。麦当劳是全球最具价值的商业品牌,排名前十,肯德基在50强之外。在我国市场肯德基却是名副其实的老大,肯德基与麦当劳的得失要诀就在于前者采用贴近我国文化的文化战略,后者则保持传统文化战略。
跨国公司子公司的文化战略——麦当劳、肯德基在我国的发展
【摘 要】
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麦当劳、肯德基是国际跨国公司进入我国的两大餐饮品牌子公司。麦当劳在全美快餐行业排名第一,肯德基排名第七。麦当劳是全球最具价值的商业品牌,排名前十,肯德基在50强之外
【机 构】
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新疆财经大学
【出 处】
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天津市经理学院学报
【发表日期】
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2012年05期
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