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保险营销是以保险这一特殊商品为客体,以消费者对这一特殊商品的需求为导向,以满足消费者转嫁风险的需求为中心,运用整体营销或协同营销的手段,将保险商品转移给消费者,以实现保险公司长远经营目标的一系列活动.以往专注于“生产”和“提供”产品的营销思想已经落后,市场营销作为经营管理的一种全新的理论,逐渐受到保险界的重视,并被引入到这一新领域.