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摘 要：生態消费是生态经济发展中不容忽视的问题，本文运用层次分析法对影响居民生态消费的个体因素、心理因素、环境因素进行分析，最终得出其重要性权重，并针对研究结论提出提高居民收入，政府给予生态建设配套政策支持、企业实施生态经营理念、大力宣传生态消费理念等建议。
关键词：生态消费;层次分析法;影响因素
中图分类号：X196 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2021）05-0026-04
1 引言
生态消费是一种不受物质羁绊、精神自在、杜绝奢侈的消费方式，是一种符合生态文明建设要求的消费[1]。生态消费包括生活领域及生产领域中的消费。
2 文献回顾
尹世杰[2]指出人们要从文化的视角提高生态消费，培养生态文明理念，大力发展生态产业。王建明等[3]研究发现城市居民较高程度上认同生态消费，但有一些居民不够关心生态消费行为，不同阶层的居民存在不同的生态消费意识，性别、职业、年龄、地域等因素影响着生态消费行为。肖军等[4]构建了一套生态消费评价体系，对陕西省的生态消费状况进行了评价，提出陕西省实施生态消费的若干建议。何奇兵[5]研究发现消费者的生态意识、品牌忠诚、生态体验及感知利益正向影响着生态消费价值理念及生态消费态度间的关系。王世进[6]等研究表明良好的环境价值观能促进生态消费行为，生态消费因性别、学历、年龄和家庭规模存在显著差异。国内专家学者生态经济的发展对策有一些研究，但针对生态消费的研究尚有欠缺，有待进一步深入。本文将运用层次分析法对影响消费者生态消费意愿的个体因素及心理因素、外部环境因素进行分析。
3 生态消费影响因素
通过大量文献整理并咨询专家，发现居民的年龄、性别、经济状况、消费者的文化素质、消费者的从众心理、消费者社会阶层等特征影响着生态消费行为。
本文归纳了以往专家的研究成果，将影响消费行为的因素分为三个：个体因素、心理因素及环境因素。
影响生态消费的个体因素包括消费者的性别、年龄大小、经济情况、学历以及生态消费的认知度。
心理因素指消费动机、消费理念、生态消费知觉风险。
影响生态消费的环境因素包括家庭因素、社会阶层因素、从众心理、社会生态环境。
在确定生态消费影响因素之后，选取部分市民进行了调查，调查的目的旨在运用层次分析法得出影响居民生态消费的诸多因素的重要性权重指数。
4 生态消费影响因素的层次分析
4.1 建立层次结构模型
为了研究生态消费影响因素的重要性，三个准则层要素被作为评价标准。用A、B、C代表不同层次，生态消费指标体系为A层，B层中B1、B2、B3分别代表消费者个体因素、心理因素及环境因素，C层中用C1-C5分别代表年龄、性别、收入、文化素质及生态认知C6-C8分别指消费动机、消费理念、知觉风险，C9-C12代表社会阶层、家庭、从众心理、生态环境。层次结构图如图1。
4.2 构造判断矩阵并赋值
判断矩阵是指在层次结构模型中，对上一层次的某元素，本层次元素之间的相对重要性进行比较。假如A层次因素中Ak与下一层次B层次中的B1，B2，…，Bn相关，则判断矩阵可表示为：
由于指标确定与分值的给定有一定的主观性，为了减低主观因素方面的影响，我们采用T·L·Satty提出的“1～9比率标度法”进行定量评价，标度含义见表1所示。
4.3 层次单排序
层次单排序是指本层次与之相关联元素之间相对重要性所占的权重。用判断矩阵来计算各因素相对目标层Z的权重（权系数）。
判断矩阵的特征向量、特征值用层次单排序进行计算，把判断矩阵的最大特征值记为？姿（max），与最大特征值相对应的特征向量标记为W，向量W的分量W（i）即为相应元素排序的权重值。
4.4 一致性检验
为了检验上面构造的判断矩阵是否合理，判断矩阵需要进行一致性检验。根据层次分析法的定义，判断矩阵一致性指标CI为：
CR=0.0361<0.1，判断矩阵一致性检验通过。从环境因素层次单排序权重计算结果可知，生态环境对的生态消费的影响最高，权重为0.6721，社会阶层的影响也不容忽视，权重为0.1920，而家庭因素及从众心理的影响较小。而生态环境的创造离不开政府的监管及企业的生态生产理念，因此政府应加大监管力度，企业提高社会生态发展、可持续发展责任感，才能促进生态消费长足发展。
4.5 层次总排序
各个指标体系的权重指数整理如表3。
从层次分析结果显示，生态环境及居民收入是影响生态消费的关键因素，因此政府的首要任务是发展经济，特别是生态经济，通过经济的、法律的、文化的、道德的力量培育生态消费所依赖的氛围，引导越多的企业实行生态生产消费。居民生态消费意识淡薄制约了生态消费的发展。政府应当引导、控制、教育居民增强生态环保意识和社会责任感。
5 措施建议
针对以上生态消费影响因素分析，特提出以下建议。
5.1 提高居民收入水平
生态产品的生产成本费用较高，价格比普通消费品高，因此提高消费者的收入才能保证支付得起生态产品较高的价格。因此增加消费者的收入能提高其生态消费的承受力，继而推动整个社会生态消费的良好发展。
5.2 实行月报、年报制度
加大监管力度，各级相关部门推行月报、年报制度。要求各级相关部门将本区域生态经济、生态消费建设成果统一报到上一级领导机构，年度进行总结汇报，上级部门根据上报情况统一进行考核、表彰，并进一步部署下年度乃至中长期的战略计划。
5.3 大力宣传生态消费
政府、学校以及行业协会等应对消费者、生产经营者进行教育，利用多种宣传工具宣传环保及生态消费知识，深化居民的节俭意识。
5.4 政府给予生态建设配套政策支持
政府扶持构建GDP生态核算体系，把环境成本纳入经济增长指标中，政府积极推进经济增长方式的转变。
5.5 积极推进国家级、省级生态市、生态县、生态村建设
结合当前各地市、县、乡镇生态经济发展规划及发展现状，依托各自经济、自然环境等地方优势统筹、合理地进行系统规划，积极推进国家级、省级生态市、生态县、生态村建设。
参考文献：
〔1〕钟芸香.构建我国生态消费模式的探讨[J].消费经济，2008，24（03）：29-32.
〔2〕尹世杰.提高生态消费力，弘扬社会文明[J].湖南社会科学，2012，9（02）：119-124.
〔3〕王建明，李颖灏.城市居民生态消费行为实证分析[J].商业时代，2006，33（23）：15-16.
〔4〕肖军，文启湘，王贵森.陕西省生态消费模式发展状况评价与对策研究[J].消费经济，2012，28（03）：12-15.
〔5〕何奇兵.生态消费的价值取向对生态消费态度及消费者购买意愿的影响——基于PLS-SEM的实证研究[J].物流科技，2019，42（11）：17-21.
〔6〕王世进，周慧颖.环境价值观影响生态消费行为——基于中介变量的实证检验[J].软科学，2019，33（10）：50-57.
关键词：生态消费;层次分析法;影响因素
中图分类号：X196 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2021）05-0026-04
1 引言
生态消费是一种不受物质羁绊、精神自在、杜绝奢侈的消费方式，是一种符合生态文明建设要求的消费[1]。生态消费包括生活领域及生产领域中的消费。
2 文献回顾
尹世杰[2]指出人们要从文化的视角提高生态消费，培养生态文明理念，大力发展生态产业。王建明等[3]研究发现城市居民较高程度上认同生态消费，但有一些居民不够关心生态消费行为，不同阶层的居民存在不同的生态消费意识，性别、职业、年龄、地域等因素影响着生态消费行为。肖军等[4]构建了一套生态消费评价体系，对陕西省的生态消费状况进行了评价，提出陕西省实施生态消费的若干建议。何奇兵[5]研究发现消费者的生态意识、品牌忠诚、生态体验及感知利益正向影响着生态消费价值理念及生态消费态度间的关系。王世进[6]等研究表明良好的环境价值观能促进生态消费行为，生态消费因性别、学历、年龄和家庭规模存在显著差异。国内专家学者生态经济的发展对策有一些研究，但针对生态消费的研究尚有欠缺，有待进一步深入。本文将运用层次分析法对影响消费者生态消费意愿的个体因素及心理因素、外部环境因素进行分析。
3 生态消费影响因素
通过大量文献整理并咨询专家，发现居民的年龄、性别、经济状况、消费者的文化素质、消费者的从众心理、消费者社会阶层等特征影响着生态消费行为。
本文归纳了以往专家的研究成果，将影响消费行为的因素分为三个：个体因素、心理因素及环境因素。
影响生态消费的个体因素包括消费者的性别、年龄大小、经济情况、学历以及生态消费的认知度。
心理因素指消费动机、消费理念、生态消费知觉风险。
影响生态消费的环境因素包括家庭因素、社会阶层因素、从众心理、社会生态环境。
在确定生态消费影响因素之后，选取部分市民进行了调查，调查的目的旨在运用层次分析法得出影响居民生态消费的诸多因素的重要性权重指数。
4 生态消费影响因素的层次分析
4.1 建立层次结构模型
为了研究生态消费影响因素的重要性，三个准则层要素被作为评价标准。用A、B、C代表不同层次，生态消费指标体系为A层，B层中B1、B2、B3分别代表消费者个体因素、心理因素及环境因素，C层中用C1-C5分别代表年龄、性别、收入、文化素质及生态认知C6-C8分别指消费动机、消费理念、知觉风险，C9-C12代表社会阶层、家庭、从众心理、生态环境。层次结构图如图1。
4.2 构造判断矩阵并赋值
判断矩阵是指在层次结构模型中，对上一层次的某元素，本层次元素之间的相对重要性进行比较。假如A层次因素中Ak与下一层次B层次中的B1，B2，…，Bn相关，则判断矩阵可表示为：
由于指标确定与分值的给定有一定的主观性，为了减低主观因素方面的影响，我们采用T·L·Satty提出的“1～9比率标度法”进行定量评价，标度含义见表1所示。
4.3 层次单排序
层次单排序是指本层次与之相关联元素之间相对重要性所占的权重。用判断矩阵来计算各因素相对目标层Z的权重（权系数）。
判断矩阵的特征向量、特征值用层次单排序进行计算，把判断矩阵的最大特征值记为？姿（max），与最大特征值相对应的特征向量标记为W，向量W的分量W（i）即为相应元素排序的权重值。
4.4 一致性检验
为了检验上面构造的判断矩阵是否合理，判断矩阵需要进行一致性检验。根据层次分析法的定义，判断矩阵一致性指标CI为：
CR=0.0361<0.1，判断矩阵一致性检验通过。从环境因素层次单排序权重计算结果可知，生态环境对的生态消费的影响最高，权重为0.6721，社会阶层的影响也不容忽视，权重为0.1920，而家庭因素及从众心理的影响较小。而生态环境的创造离不开政府的监管及企业的生态生产理念，因此政府应加大监管力度，企业提高社会生态发展、可持续发展责任感，才能促进生态消费长足发展。
4.5 层次总排序
各个指标体系的权重指数整理如表3。
从层次分析结果显示，生态环境及居民收入是影响生态消费的关键因素，因此政府的首要任务是发展经济，特别是生态经济，通过经济的、法律的、文化的、道德的力量培育生态消费所依赖的氛围，引导越多的企业实行生态生产消费。居民生态消费意识淡薄制约了生态消费的发展。政府应当引导、控制、教育居民增强生态环保意识和社会责任感。
5 措施建议
针对以上生态消费影响因素分析，特提出以下建议。
5.1 提高居民收入水平
生态产品的生产成本费用较高，价格比普通消费品高，因此提高消费者的收入才能保证支付得起生态产品较高的价格。因此增加消费者的收入能提高其生态消费的承受力，继而推动整个社会生态消费的良好发展。
5.2 实行月报、年报制度
加大监管力度，各级相关部门推行月报、年报制度。要求各级相关部门将本区域生态经济、生态消费建设成果统一报到上一级领导机构，年度进行总结汇报，上级部门根据上报情况统一进行考核、表彰，并进一步部署下年度乃至中长期的战略计划。
5.3 大力宣传生态消费
政府、学校以及行业协会等应对消费者、生产经营者进行教育，利用多种宣传工具宣传环保及生态消费知识，深化居民的节俭意识。
5.4 政府给予生态建设配套政策支持
政府扶持构建GDP生态核算体系，把环境成本纳入经济增长指标中，政府积极推进经济增长方式的转变。
5.5 积极推进国家级、省级生态市、生态县、生态村建设
结合当前各地市、县、乡镇生态经济发展规划及发展现状，依托各自经济、自然环境等地方优势统筹、合理地进行系统规划，积极推进国家级、省级生态市、生态县、生态村建设。
参考文献：
〔1〕钟芸香.构建我国生态消费模式的探讨[J].消费经济，2008，24（03）：29-32.
〔2〕尹世杰.提高生态消费力，弘扬社会文明[J].湖南社会科学，2012，9（02）：119-124.
〔3〕王建明，李颖灏.城市居民生态消费行为实证分析[J].商业时代，2006，33（23）：15-16.
〔4〕肖军，文启湘，王贵森.陕西省生态消费模式发展状况评价与对策研究[J].消费经济，2012，28（03）：12-15.
〔5〕何奇兵.生态消费的价值取向对生态消费态度及消费者购买意愿的影响——基于PLS-SEM的实证研究[J].物流科技，2019，42（11）：17-21.
〔6〕王世进，周慧颖.环境价值观影响生态消费行为——基于中介变量的实证检验[J].软科学，2019，33（10）：50-57.