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【摘要】在信息传播立体化、多元化的时代，受众获取信息的渠道和内容日益丰富，作为主流媒体的党刊面临着前所未有的挑战。党刊要提高核心竞争力，在激烈的媒体竞争中赢得主动、赢得发展，必须在做大主题报道上下功夫。本文以《今日浙江》为例，对党刊如何加强专题整体策划、延伸报道触角、丰富各种报道形式作出探索。
【关键词】党刊 《今日浙江》 主题报道 策划
在信息传播立体化、多元化的时代，受众获取信息的渠道和内容日益丰富，作为主流媒体的党刊面临着前所未有的挑战。做深主题宣传报道、加强舆论引导是党刊工作的第一要务。党刊要提高核心竞争力，在激烈的媒体竞争中赢得主动、赢得发展，必须在做大主题报道上下功夫。
如何将庄重、严肃的重大主题报道做深、做活、做透，增强党刊作为主流媒体的影响力？近年来，《今日浙江》在加强专题整体策划、延伸报道触角、丰富各种报道形式等方面进行了一系列的有效探索。
一、踏准时点，围绕重大事件做深主题报道
党刊是党委政府和人民的喉舌、党的重要思想的宣传阵地和舆论工具，传递的是党和政府的意志、主张和人民群众的呼声。因此，其所报道的新闻事件和所传播的信息必须具有绝对的真实性、权威性和指导性。然而，在当前各种传媒竞争十分激烈、新兴媒体逐渐占领大市场的情势下，如果仅凭党刊地位所带来的权威性赢得读者，已不太现实。在经济转轨、社会转型的背景下，踏准时点、围绕重大事件做好主题报道，占据话语权，使党刊真正起到引导舆论的作用是党刊的职责，也是党刊的优势。近几年来，《今日浙江》杂志围绕改革开放30周年、汶川特大地震、新中国成立60周年和中国共产党成立90周年等重大事件，进行了大篇幅、深层次、广视角、多形式的主题报道，收效很好。
围绕改革发展的大事开展专题报道。2008年是改革开放30周年，《今日浙江》推出了以“辉煌30年”的主题报道，系统、全面地报道了改革开放30年来浙江省各方面的巨大成就。特别值得一提的是，为了记录改革开放的先行者，《今日浙江》专门派记者深入基层，寻访了1978年义乌小商品市场的发轫、1980年全国第一张“个体工商户营业执照”的发放、步鑫生在全国带头推动国企改革等人和事，在社会上产生了很大反响，不断有读者来电话交流“读后感”。
围绕重大突发事件开展专题报道。汶川大地震，是全国人民团结一心、共同应对的一场重大自然灾害。灾情一发生，我们立即作出反应，对浙江全力支援灾区抗震救灾予以密切关注，并落实了责任记者编辑，要求以最快的时间，给予最有深度的最权威的宣传报道。在灾情发生后的第三天，我们就着手撰写浙江支持抗震救灾的报道。在不到10天的时间内，我们就做了“支援灾区，浙江紧急行动”的专题，刊发后读者反映良好。
围绕有关重大节庆开展专题报道。今年上半年为庆祝新中国成立60周年，《今日浙江》杂志在第11期用90个页码推出了名为《红色的信仰》的纪念中国共产党成立90周年专辑。整组专题以省委书记专访《续写红色传奇，实现科学发展开始》作为导引，分成“以史鉴今”、“火红记忆”、“激情岁月”、“创业创新”和“理论之光”五个篇章，全景、生动、形象地再现了90年来中国共产党带领浙江人民艰辛曲折的奋斗历程、历史辉煌，得出了丰富而又弥足珍贵的经验启示。整期杂志用诗歌的形式，把各个章节串联起来，编排上以大图片、大版块形式，打破原来的编辑格式，版块设置，图片应用模式，无论是文章的内容、体裁，还是排版方式，都有了极大的创新，增强了版面内容的厚重感。杂志一出来，就受到了读者的欢迎，引起较大反响。
二、胸怀大局，紧扣中心工作做深主题报道
围绕中心，服务大局是党刊的立刊之本。但在各种媒体和信息源日益繁多、大众处在资讯“爆炸”的时代，沿用过去那种大篇幅刊登红头文件和领导讲话的方式进行中心工作报道，读者是不会买帐的。因此，要使读者对党刊中心工作报道产生注意力，就必须在中心工作的宣传报道上“思变、改革、创新”。
创刊以来，《今日浙江》始终按照浙江省委机关刊的定位要求，紧紧围绕省委中心工作，深化主题报道，强化舆论引导，不断提高服务科学发展的能力和水平，较好地实现了省委每项重点工作都有集中报道和充分展示，省委每次重大决策出台都有权威解读和深度诠释。读者反映，中心工作报道内容“有看头了，有味道了，有说服力和可读性了”。
围绕重大工作部署开展主题报道。为有效配合中心工作的宣传，增强宣传报道的时效性和针对性，《今日浙江》在对中央和省委重要会议的报道中，形成了“会前预热”、“会议解读”、“会后高潮”的组合式报道模式。在会前预热性阶段，理论宣传先行，用专家访谈、成就报道进行“鸣锣开道”；会议解读，让读者及时获知最新会议精神，会后消息、评论、通讯等重磅出击，掀起宣传高潮，为统一思想、推进会议精神的贯彻落实，营造了良好的舆论氛围。2010年6月，在浙江省委部署生态文明建设前后，以主刊、内参、专刊三种载体，从领导要论、本刊综述、专家视点、市县亮点等不同侧面展示了生态文明建设的丰富内涵和生动实践，为全会的召开和会议精神的贯彻落实提供了有力的舆论支撑。
围绕重大民生问题开展主题报道。改善民生是党委政府工作的重中之重，也是人民群众的热切期盼。《今日浙江》把改善民生的宣传作为报道工作的重点来抓，每期都有报道各级党委、政府惠民、爱民，重视改善民生的内容，并注重在“两会”期间形成高潮。在今年“两会”召开期间，2011年第2期《今日浙江》“本期关注”栏目，用15个版面和8篇文章，精心策划、浓墨重彩推出“为人民谋福祉”主题报道，评论员文章《民生为先 民生为重 民生为本》既传达党委、政府政府的权威声音，也为广大读者提供可资借鉴的理性分析和价值判断；工作综述《民生重于天》以大量事实和详尽的数据对全省民生工作的推进情况、典型做法做了全景式的梳理和描述；《就业的“饭碗”盛着政府的关爱》、《浙江迈入“全民社保”时代》、《三户低保家庭的2010”》以小見大，体现了浓浓的人文关怀。整组专题，内容上突出组合式报道，重拳出击，形成宣传报道的冲击力，被主管部门誉为一组党刊“贴近式”报道的精彩之作。
围绕贯彻重大政策出台开展主题报道。权威和高端，是党刊不可比拟的核心竞争力。打造核心竞争力要求党刊在第一时间内发布新闻、解读重大政策，做好独家的拳头产品。为了增强党刊的思想性，《今日浙江》主动聘请全国党建研究会、中央党校、《求是》杂志等有关部委和新闻单位的领导专家作为杂志社的“智库”。今年，中央1号文件《中共中央国务院关于加快水利改革发展的决定》颁布后，针对新中国成立60年来党中央首次系统部署水利改革发展全面工作的决定，《今日浙江》2011年第4期杂志以《人水和谐，造福浙江》为题，对中央一号文件进行了全面解读，并从民生水利、生态水利、防洪抗灾体系、科学管水等各个侧面对浙江全力推进水利建设的创新实践作了全景式的展示，被主管部门称赞为“主题抓得准，切入点实，对基层工作起到了很好的指导作用”。
三、整合资源，运用多种载体做深主题报道
党刊要做深主题报道，光靠主刊的力量是不够的，而要坚持开门办刊，善于整合资源，实现借梯登高。今年上半年，《今日浙江》在开展社会管理主题宣传策划活动中，较好地整合了党政资源、专家资源和媒体资源，在省级主管部门、科研机构、基层干部群众和新闻媒体等四方之间搭建了交流互动平台，既在全社会营造了关注社会管理创新的浓厚氛围，又树立了党刊的良好形象，增强了党刊的品牌影响力。
一是突出主刊宣传。根据省委中心工作宣传报道的需要，《今日浙江》突出了“本期关注”栏目的策划报道，并在今年第9期杂志，以“社会管理创新在浙江”为封面报道主题，综合运用不同形式，报道了浙江省在完善维护群众权益机制、创新流动人口管理、发挥群众社会管理主体作用以及全国社会管理创新综合改革试点宁波、诸暨两地的实践做法等内容，展示了全省在加强和创新社会管理方面的生动实践和最新成效。
二是加强内参服务。围绕社会管理主题，编写了系列内参，如深入基层调研，撰写了嘉兴市南湖区“六六群众工作制”等加强社会管理的新闻内参，根据中央有关加强和创新社会管理的精神，编发了《中央领导关于加强和创新社会管理重要论述摘编》，作为参考资料在省委加强和创新社会管理专题读书会上印发，得到了与会领导的高度评价。
三是举办相关论坛。杂志社与浙江省公共政策研究院、浙江大学公共政策研究中心等单位联合发起了“首届浙江省公共管理创新案例评选活动”，并举办了“浙江省首届公共管理案例创新颁奖仪式暨公共管理创新论坛”。活动所征集的130余个案例，创新性、绩效性、推广性强。活动得到省委省政府领导、专家学者、基层党委政府和新闻媒体等各方好评，既推动了全省各地社会管理的创新步伐，又在全社会树立了鼓励创新的正确导向。
四是开展主题征文。为坚持和弘扬新时期“枫桥经验”，杂志社与诸暨市委联合办了“枫桥经验与社会管理”主题征文活动，除了在杂志上刊发以外，还举行理论研讨会，进一步激发社会各界关注和研究社会管理创新的主动性、积极性，努力营造有利于社会管理创新的社会氛围。
五是开设沙龙活动。今年4月，杂志社与省委政法委、浙江大学公共政策研究中心等单位联合举办了“社会管理体系政策创新”研讨会，围绕建立和完善公平正义、科学合理的社会管理政策体系展开认真研讨。杂志社及时将专家观点和研讨成果在杂志上刊发，帮助党政干部和基层群众加深了对社会管理创新丰富内涵的理解和对相关政策的把握，较好地发挥了党刊统一思想、析事明理、推进实践创新的重要作用，得到了社会各界的普遍好评，是提升舆论引导水平、增强服务大局能力的新探索、新载体。
（作者：《今日浙江》杂志社社长）
责编：周蕾
【关键词】党刊 《今日浙江》 主题报道 策划
在信息传播立体化、多元化的时代，受众获取信息的渠道和内容日益丰富，作为主流媒体的党刊面临着前所未有的挑战。做深主题宣传报道、加强舆论引导是党刊工作的第一要务。党刊要提高核心竞争力，在激烈的媒体竞争中赢得主动、赢得发展，必须在做大主题报道上下功夫。
如何将庄重、严肃的重大主题报道做深、做活、做透，增强党刊作为主流媒体的影响力？近年来，《今日浙江》在加强专题整体策划、延伸报道触角、丰富各种报道形式等方面进行了一系列的有效探索。
一、踏准时点，围绕重大事件做深主题报道
党刊是党委政府和人民的喉舌、党的重要思想的宣传阵地和舆论工具，传递的是党和政府的意志、主张和人民群众的呼声。因此，其所报道的新闻事件和所传播的信息必须具有绝对的真实性、权威性和指导性。然而，在当前各种传媒竞争十分激烈、新兴媒体逐渐占领大市场的情势下，如果仅凭党刊地位所带来的权威性赢得读者，已不太现实。在经济转轨、社会转型的背景下，踏准时点、围绕重大事件做好主题报道，占据话语权，使党刊真正起到引导舆论的作用是党刊的职责，也是党刊的优势。近几年来，《今日浙江》杂志围绕改革开放30周年、汶川特大地震、新中国成立60周年和中国共产党成立90周年等重大事件，进行了大篇幅、深层次、广视角、多形式的主题报道，收效很好。
围绕改革发展的大事开展专题报道。2008年是改革开放30周年，《今日浙江》推出了以“辉煌30年”的主题报道，系统、全面地报道了改革开放30年来浙江省各方面的巨大成就。特别值得一提的是，为了记录改革开放的先行者，《今日浙江》专门派记者深入基层，寻访了1978年义乌小商品市场的发轫、1980年全国第一张“个体工商户营业执照”的发放、步鑫生在全国带头推动国企改革等人和事，在社会上产生了很大反响，不断有读者来电话交流“读后感”。
围绕重大突发事件开展专题报道。汶川大地震，是全国人民团结一心、共同应对的一场重大自然灾害。灾情一发生，我们立即作出反应，对浙江全力支援灾区抗震救灾予以密切关注，并落实了责任记者编辑，要求以最快的时间，给予最有深度的最权威的宣传报道。在灾情发生后的第三天，我们就着手撰写浙江支持抗震救灾的报道。在不到10天的时间内，我们就做了“支援灾区，浙江紧急行动”的专题，刊发后读者反映良好。
围绕有关重大节庆开展专题报道。今年上半年为庆祝新中国成立60周年，《今日浙江》杂志在第11期用90个页码推出了名为《红色的信仰》的纪念中国共产党成立90周年专辑。整组专题以省委书记专访《续写红色传奇，实现科学发展开始》作为导引，分成“以史鉴今”、“火红记忆”、“激情岁月”、“创业创新”和“理论之光”五个篇章，全景、生动、形象地再现了90年来中国共产党带领浙江人民艰辛曲折的奋斗历程、历史辉煌，得出了丰富而又弥足珍贵的经验启示。整期杂志用诗歌的形式，把各个章节串联起来，编排上以大图片、大版块形式，打破原来的编辑格式，版块设置，图片应用模式，无论是文章的内容、体裁，还是排版方式，都有了极大的创新，增强了版面内容的厚重感。杂志一出来，就受到了读者的欢迎，引起较大反响。
二、胸怀大局，紧扣中心工作做深主题报道
围绕中心，服务大局是党刊的立刊之本。但在各种媒体和信息源日益繁多、大众处在资讯“爆炸”的时代，沿用过去那种大篇幅刊登红头文件和领导讲话的方式进行中心工作报道，读者是不会买帐的。因此，要使读者对党刊中心工作报道产生注意力，就必须在中心工作的宣传报道上“思变、改革、创新”。
创刊以来，《今日浙江》始终按照浙江省委机关刊的定位要求，紧紧围绕省委中心工作，深化主题报道，强化舆论引导，不断提高服务科学发展的能力和水平，较好地实现了省委每项重点工作都有集中报道和充分展示，省委每次重大决策出台都有权威解读和深度诠释。读者反映，中心工作报道内容“有看头了，有味道了，有说服力和可读性了”。
围绕重大工作部署开展主题报道。为有效配合中心工作的宣传，增强宣传报道的时效性和针对性，《今日浙江》在对中央和省委重要会议的报道中，形成了“会前预热”、“会议解读”、“会后高潮”的组合式报道模式。在会前预热性阶段，理论宣传先行，用专家访谈、成就报道进行“鸣锣开道”；会议解读，让读者及时获知最新会议精神，会后消息、评论、通讯等重磅出击，掀起宣传高潮，为统一思想、推进会议精神的贯彻落实，营造了良好的舆论氛围。2010年6月，在浙江省委部署生态文明建设前后，以主刊、内参、专刊三种载体，从领导要论、本刊综述、专家视点、市县亮点等不同侧面展示了生态文明建设的丰富内涵和生动实践，为全会的召开和会议精神的贯彻落实提供了有力的舆论支撑。
围绕重大民生问题开展主题报道。改善民生是党委政府工作的重中之重，也是人民群众的热切期盼。《今日浙江》把改善民生的宣传作为报道工作的重点来抓，每期都有报道各级党委、政府惠民、爱民，重视改善民生的内容，并注重在“两会”期间形成高潮。在今年“两会”召开期间，2011年第2期《今日浙江》“本期关注”栏目，用15个版面和8篇文章，精心策划、浓墨重彩推出“为人民谋福祉”主题报道，评论员文章《民生为先 民生为重 民生为本》既传达党委、政府政府的权威声音，也为广大读者提供可资借鉴的理性分析和价值判断；工作综述《民生重于天》以大量事实和详尽的数据对全省民生工作的推进情况、典型做法做了全景式的梳理和描述；《就业的“饭碗”盛着政府的关爱》、《浙江迈入“全民社保”时代》、《三户低保家庭的2010”》以小見大，体现了浓浓的人文关怀。整组专题，内容上突出组合式报道，重拳出击，形成宣传报道的冲击力，被主管部门誉为一组党刊“贴近式”报道的精彩之作。
围绕贯彻重大政策出台开展主题报道。权威和高端，是党刊不可比拟的核心竞争力。打造核心竞争力要求党刊在第一时间内发布新闻、解读重大政策，做好独家的拳头产品。为了增强党刊的思想性，《今日浙江》主动聘请全国党建研究会、中央党校、《求是》杂志等有关部委和新闻单位的领导专家作为杂志社的“智库”。今年，中央1号文件《中共中央国务院关于加快水利改革发展的决定》颁布后，针对新中国成立60年来党中央首次系统部署水利改革发展全面工作的决定，《今日浙江》2011年第4期杂志以《人水和谐，造福浙江》为题，对中央一号文件进行了全面解读，并从民生水利、生态水利、防洪抗灾体系、科学管水等各个侧面对浙江全力推进水利建设的创新实践作了全景式的展示，被主管部门称赞为“主题抓得准，切入点实，对基层工作起到了很好的指导作用”。
三、整合资源，运用多种载体做深主题报道
党刊要做深主题报道，光靠主刊的力量是不够的，而要坚持开门办刊，善于整合资源，实现借梯登高。今年上半年，《今日浙江》在开展社会管理主题宣传策划活动中，较好地整合了党政资源、专家资源和媒体资源，在省级主管部门、科研机构、基层干部群众和新闻媒体等四方之间搭建了交流互动平台，既在全社会营造了关注社会管理创新的浓厚氛围，又树立了党刊的良好形象，增强了党刊的品牌影响力。
一是突出主刊宣传。根据省委中心工作宣传报道的需要，《今日浙江》突出了“本期关注”栏目的策划报道，并在今年第9期杂志，以“社会管理创新在浙江”为封面报道主题，综合运用不同形式，报道了浙江省在完善维护群众权益机制、创新流动人口管理、发挥群众社会管理主体作用以及全国社会管理创新综合改革试点宁波、诸暨两地的实践做法等内容，展示了全省在加强和创新社会管理方面的生动实践和最新成效。
二是加强内参服务。围绕社会管理主题，编写了系列内参，如深入基层调研，撰写了嘉兴市南湖区“六六群众工作制”等加强社会管理的新闻内参，根据中央有关加强和创新社会管理的精神，编发了《中央领导关于加强和创新社会管理重要论述摘编》，作为参考资料在省委加强和创新社会管理专题读书会上印发，得到了与会领导的高度评价。
三是举办相关论坛。杂志社与浙江省公共政策研究院、浙江大学公共政策研究中心等单位联合发起了“首届浙江省公共管理创新案例评选活动”，并举办了“浙江省首届公共管理案例创新颁奖仪式暨公共管理创新论坛”。活动所征集的130余个案例，创新性、绩效性、推广性强。活动得到省委省政府领导、专家学者、基层党委政府和新闻媒体等各方好评，既推动了全省各地社会管理的创新步伐，又在全社会树立了鼓励创新的正确导向。
四是开展主题征文。为坚持和弘扬新时期“枫桥经验”，杂志社与诸暨市委联合办了“枫桥经验与社会管理”主题征文活动，除了在杂志上刊发以外，还举行理论研讨会，进一步激发社会各界关注和研究社会管理创新的主动性、积极性，努力营造有利于社会管理创新的社会氛围。
五是开设沙龙活动。今年4月，杂志社与省委政法委、浙江大学公共政策研究中心等单位联合举办了“社会管理体系政策创新”研讨会，围绕建立和完善公平正义、科学合理的社会管理政策体系展开认真研讨。杂志社及时将专家观点和研讨成果在杂志上刊发，帮助党政干部和基层群众加深了对社会管理创新丰富内涵的理解和对相关政策的把握，较好地发挥了党刊统一思想、析事明理、推进实践创新的重要作用，得到了社会各界的普遍好评，是提升舆论引导水平、增强服务大局能力的新探索、新载体。
（作者：《今日浙江》杂志社社长）
责编：周蕾