【摘 要】
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近两年,有关微商的研究逐渐增多,研究议题主要集中在现状分析、前景发展以及发展策略等宏观方面,对微观研究不足。本文以微商1在微信朋友圈的营销为研究对象,以模因理论作为
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近两年,有关微商的研究逐渐增多,研究议题主要集中在现状分析、前景发展以及发展策略等宏观方面,对微观研究不足。本文以微商1在微信朋友圈的营销为研究对象,以模因理论作为支撑,选取微商在微信朋友圈发布的广告作为样本进行内容分析,探究微信朋友圈广告的特点与类型。研究发现,在广告语言使用上,微商在朋友圈发布的广告更倾向于使用强调质优、介绍产品、号召动员、增加好感这类词语。研究认为,微信朋友圈广告语以营销产品服务为主要内容,以传者为中心,这与当前广告以受众为中心的发展趋势相悖。微信朋友圈广告生产除了需要注重受众感受外
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