【摘 要】
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品牌是一种社会稀缺资源，对企业来说，它标志着一个企业的产品和服务区别于竞争对象，它是市场营销的通行证。在当今企业品牌的竞争中，表面上是品牌的竞争，而实际上是隐含在品牌中的
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品牌是一种社会稀缺资源，对企业来说，它标志着一个企业的产品和服务区别于竞争对象，它是市场营销的通行证。在当今企业品牌的竞争中，表面上是品牌的竞争，而实际上是隐含在品牌中的资源的竞争。沃尔沃汽车品牌在中国一直以中高端形象活跃在市场浪潮，尤其是2008—2009年度的世界顶级赛事——沃尔沃环球帆船赛，首次经过中国青岛，通过分析品牌资源，品牌资源的特征，以及沃尔沃汽车品牌资源的整合，达到了扩大沃尔沃汽车品牌影响力的目的。
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