【摘 要】
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随着社会化媒体兴起,借势营销迎来前所未有发展机遇的同时,也逐渐暴露出一些问题,尤其是面对更为多变、不确定的事件发展走向,企业的引导和应变能力备受考验.在这样的背景下,
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随着社会化媒体兴起,借势营销迎来前所未有发展机遇的同时,也逐渐暴露出一些问题,尤其是面对更为多变、不确定的事件发展走向,企业的引导和应变能力备受考验.在这样的背景下,以蒙牛2018世界杯借势营销为例,分析社会化媒体背景下借势营销随机应变的必然性,并总结出四大应变思路,助益企业最大限度地控制社会化媒体背景下借势营销的风险.
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