【摘 要】
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抖音网红店的兴起，不仅在于品牌自身风格的建构，也得益于抖音平台这个消费表演空间，其消费的仪式化过程也使“炫耀”这一行为合理化。在奶茶社交的青年亚文化狂欢中，商品得到了合理有效的宣传。对于青年群体而言，要有理性消费的观念，重视商品的使用价值、淡化符号价值，辩证地看待商品消费过程中的“示同”和“示异”现象。对于商家而言，要避免过度追求流量热度，重视产品质量，通过不断创新以增强客户黏性。
【基金项目】
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江苏省研究生科研与实践创新计划课题（KYCX21＿0375）；
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抖音网红店的兴起，不仅在于品牌自身风格的建构，也得益于抖音平台这个消费表演空间，其消费的仪式化过程也使“炫耀”这一行为合理化。在奶茶社交的青年亚文化狂欢中，商品得到了合理有效的宣传。对于青年群体而言，要有理性消费的观念，重视商品的使用价值、淡化符号价值，辩证地看待商品消费过程中的“示同”和“示异”现象。对于商家而言，要避免过度追求流量热度，重视产品质量，通过不断创新以增强客户黏性。
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