差异化战略的制定与实施

来源 :中国广播电视学刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:denggaoangyuan
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<正>电视媒体差异化战略是被广泛采用的一种战略,是使自己区别于竞争对手的产品功能、质量、服务、经营等,所采用的手段,追求的“差异”是产品的“不完全替代性”,即媒体为观众和客户所提供的是部分竞争对手不可替代的,从而创造出与众不同的优势,以保证媒体稳定发展。差异化战略分为产品差异化、市场差异化、形象差异化三大方面,“鹤立鸡群”是其追求的最高目标。
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