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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）05-185-01
摘要 随着传媒技术的发展，新闻报道开始进入全媒体时代。在全媒体环境中，体育新闻受众获取信息的方式也更加多样化，体育新闻报道也应该紧跟时代发展，向跨媒体、多元化的方向发展，因此探讨全媒体时代体育新闻的报道策略，对提升体育新闻传播效果具有重要意义。本文主要采用文献资料法和内容分析法对体育新闻报道进行分析研究。通过分析得出体育新闻报道的提升途径有：体育媒介之间的融合与竞争、体育信息资源的优化与创新以及体育新闻从业人员全能化发展。
关键词 全媒体时代 体育新闻报道 提升
随着传媒技术的发展，新闻报道开始进入全媒体时代。在全媒体环境中，体育新闻受众获取信息的方式也更加多样化，体育新闻报道也应该紧跟时代发展，向跨媒体、多元化的方向发展，因此探讨全媒体时代体育新闻的报道策略，对提升体育新闻传播效果具有重要意义。
一、研究对象
本文主要对体育新闻报道进行分析研究。
二、研究方法
（一）文献资料法
通过Internet，检索、查阅并整理了近年来国内有关体育新闻报道工作方面的文献资料，为本研究奠定了理论基础。
（二）内容分析法
通过对体育新闻报道的产业背景、技术背景、政策背景的分析，得出全媒体时代体育新闻报道的特征，最后通过特征分析出提升体育新闻报道的途径。
三、分析
（一）体育新闻报道进入全媒体时代
1.体育新闻全媒体报道的产业背景
从受众角度看，越来越多的网民青睐传播即时、便捷的网络等新媒体。新媒体的出现无疑抢占了传统媒体的市场份额。以报业发展为例，全球报业都面临着发展危機，2008年，英国有60份地区报停刊，2009年一个季度，美国有70份报纸倒闭。
2.体育新闻全媒体报道的技术背景
数字化新媒介获得了较大发展。手机、室外LED屏、平板电脑、互联网站、手机报、数字报、车载电视等都是全媒体报道的重要载体。这些数字化媒介在传播效率和质量上都优于传统媒介。
3.体育新闻全媒体报道的政策背景
2006年和2007年，国家先后发布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》《新闻出版业“十一五”发展规划》，其中都提到了全媒体发展的问题，提出“全媒体资源服务平台”“全媒体应用整合平台”等项目规划，鼓励媒体行业进行全媒体试验。
（二）全媒体时代体育新闻报道的特征
1.发布渠道复合化
在全媒体时代，体育新闻报道不再只使用单一的某种媒介渠道，而是利用多种媒体来发布体育新闻内容。如在2010年广州亚运会报道中，南方都市报除了利用报纸进行相关体育报道外，还利用网站、广播、电视、室外LED屏幕、移动媒体等对赛事进行了全方位报道，实现了各类媒体的全覆盖，形成了声势浩大的全媒体报道。
2.报道内容全面化
全媒体的一个重要特征便是综合利用文字、声音、图片、视频等来立体化的展现信息内容。如在2008年的北京奥运会报道中，大洋网就采取全媒体的报道方式，它采取文字、图片、音频、视频等多媒体手段，24小时全天候滚动播出报道奥运会内容，组成了8报2网5特刊的媒介团队，开设了各类奥运会专栏，全方位、立体化的展现了奥运会各个方面，满足了受众需求。
3.新闻记者全能化
传统的报社记者采访，人员之间分工明确。但在全媒体时代，记者必须身兼多职，如在亚运会期间，大洋网的体育新闻记者都配备了摄像机、照相机、笔记本电脑以及上网卡等装备，记者能够利用这些设备采写文字、图片、视频，满足报纸、网站、电视的体育新闻报道，体育新闻记者成为名副其实的全媒体记者。
四、对策与建议
（一）体育媒介之间的融合与竞争
2006年，《体坛周报》为了扭转发展颓势，开始与“TOM在线”网站合作，推出了“TOM体坛网站”，《体坛周报》利用自己的资讯生产能力为TOM网站供稿，同时TOM在线也成为《体坛周报》的网络传播平台，二者的合作为双方赢得更多受众和市场，也带来更多的广告收入。这种跨媒体合作，互相弥补了对方信息传播中的不足，提高了双方的竞争实力，是未来体育新闻媒体发展的重要方向。
（二）体育信息资源的优化与创新
体育新闻报道要适应全媒体时代，还需要创新和优化信息资源。如在北京奥运会期间，报纸、广播、电视都出现了大同小异的体育新闻报道。要改变这一现状，必须注重信息资源运用的创新，应该根据媒体的特性而选择适合的信息加工方式，做到“合而不同”，这样的全媒体报道才有意义，受众能从不同的媒体平台获得不一样的信息，全方位了解体育事件。
（三）体育新闻从业人员全能化发展
全媒体时代新闻记者的特征之一便是向全能化方向发展，体育媒体新闻记者也是如此，他们必须同时具备采写、拍摄、录制、编辑、网络运用等各种技能，能够根据不同媒介的特点，将所采集的体育新闻素材编制为不同的体育信息产品，之后发布到相应的媒介平台上，满足受众多样化的需求。
摘要 随着传媒技术的发展，新闻报道开始进入全媒体时代。在全媒体环境中，体育新闻受众获取信息的方式也更加多样化，体育新闻报道也应该紧跟时代发展，向跨媒体、多元化的方向发展，因此探讨全媒体时代体育新闻的报道策略，对提升体育新闻传播效果具有重要意义。本文主要采用文献资料法和内容分析法对体育新闻报道进行分析研究。通过分析得出体育新闻报道的提升途径有：体育媒介之间的融合与竞争、体育信息资源的优化与创新以及体育新闻从业人员全能化发展。
关键词 全媒体时代 体育新闻报道 提升
随着传媒技术的发展，新闻报道开始进入全媒体时代。在全媒体环境中，体育新闻受众获取信息的方式也更加多样化，体育新闻报道也应该紧跟时代发展，向跨媒体、多元化的方向发展，因此探讨全媒体时代体育新闻的报道策略，对提升体育新闻传播效果具有重要意义。
一、研究对象
本文主要对体育新闻报道进行分析研究。
二、研究方法
（一）文献资料法
通过Internet，检索、查阅并整理了近年来国内有关体育新闻报道工作方面的文献资料，为本研究奠定了理论基础。
（二）内容分析法
通过对体育新闻报道的产业背景、技术背景、政策背景的分析，得出全媒体时代体育新闻报道的特征，最后通过特征分析出提升体育新闻报道的途径。
三、分析
（一）体育新闻报道进入全媒体时代
1.体育新闻全媒体报道的产业背景
从受众角度看，越来越多的网民青睐传播即时、便捷的网络等新媒体。新媒体的出现无疑抢占了传统媒体的市场份额。以报业发展为例，全球报业都面临着发展危機，2008年，英国有60份地区报停刊，2009年一个季度，美国有70份报纸倒闭。
2.体育新闻全媒体报道的技术背景
数字化新媒介获得了较大发展。手机、室外LED屏、平板电脑、互联网站、手机报、数字报、车载电视等都是全媒体报道的重要载体。这些数字化媒介在传播效率和质量上都优于传统媒介。
3.体育新闻全媒体报道的政策背景
2006年和2007年，国家先后发布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》《新闻出版业“十一五”发展规划》，其中都提到了全媒体发展的问题，提出“全媒体资源服务平台”“全媒体应用整合平台”等项目规划，鼓励媒体行业进行全媒体试验。
（二）全媒体时代体育新闻报道的特征
1.发布渠道复合化
在全媒体时代，体育新闻报道不再只使用单一的某种媒介渠道，而是利用多种媒体来发布体育新闻内容。如在2010年广州亚运会报道中，南方都市报除了利用报纸进行相关体育报道外，还利用网站、广播、电视、室外LED屏幕、移动媒体等对赛事进行了全方位报道，实现了各类媒体的全覆盖，形成了声势浩大的全媒体报道。
2.报道内容全面化
全媒体的一个重要特征便是综合利用文字、声音、图片、视频等来立体化的展现信息内容。如在2008年的北京奥运会报道中，大洋网就采取全媒体的报道方式，它采取文字、图片、音频、视频等多媒体手段，24小时全天候滚动播出报道奥运会内容，组成了8报2网5特刊的媒介团队，开设了各类奥运会专栏，全方位、立体化的展现了奥运会各个方面，满足了受众需求。
3.新闻记者全能化
传统的报社记者采访，人员之间分工明确。但在全媒体时代，记者必须身兼多职，如在亚运会期间，大洋网的体育新闻记者都配备了摄像机、照相机、笔记本电脑以及上网卡等装备，记者能够利用这些设备采写文字、图片、视频，满足报纸、网站、电视的体育新闻报道，体育新闻记者成为名副其实的全媒体记者。
四、对策与建议
（一）体育媒介之间的融合与竞争
2006年，《体坛周报》为了扭转发展颓势，开始与“TOM在线”网站合作，推出了“TOM体坛网站”，《体坛周报》利用自己的资讯生产能力为TOM网站供稿，同时TOM在线也成为《体坛周报》的网络传播平台，二者的合作为双方赢得更多受众和市场，也带来更多的广告收入。这种跨媒体合作，互相弥补了对方信息传播中的不足，提高了双方的竞争实力，是未来体育新闻媒体发展的重要方向。
（二）体育信息资源的优化与创新
体育新闻报道要适应全媒体时代，还需要创新和优化信息资源。如在北京奥运会期间，报纸、广播、电视都出现了大同小异的体育新闻报道。要改变这一现状，必须注重信息资源运用的创新，应该根据媒体的特性而选择适合的信息加工方式，做到“合而不同”，这样的全媒体报道才有意义，受众能从不同的媒体平台获得不一样的信息，全方位了解体育事件。
（三）体育新闻从业人员全能化发展
全媒体时代新闻记者的特征之一便是向全能化方向发展，体育媒体新闻记者也是如此，他们必须同时具备采写、拍摄、录制、编辑、网络运用等各种技能，能够根据不同媒介的特点，将所采集的体育新闻素材编制为不同的体育信息产品，之后发布到相应的媒介平台上，满足受众多样化的需求。