【摘 要】
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互联网信息技术的飞速发展给人们的生产生活带来了巨大变化，电子商务产业也获得了更加丰富的机遇。网络营销是随着互联网出现和兴起的一种营销方式，其一出现便吸引了广大商家、企业和社会消费者的注意，在与传统营销方式的激烈竞争中，逐渐成为现代社会的主流营销方式。在这样的时代背景下，大数据很快被应用于网络营销活动，帮助企业通过庞大的消费数据库，了解来自各方的消费者对产品的需求，构建个性化、精准化网络营销方案。但
【基金项目】
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精准扶贫与反返贫研究中心开放研究基金课题（2022KF09）； 宁德师范学院校级专项资助计划科研项目（2021ZX406）;宁德师范学院科研发展资金项目（2021FZ14）；
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互联网信息技术的飞速发展给人们的生产生活带来了巨大变化，电子商务产业也获得了更加丰富的机遇。网络营销是随着互联网出现和兴起的一种营销方式，其一出现便吸引了广大商家、企业和社会消费者的注意，在与传统营销方式的激烈竞争中，逐渐成为现代社会的主流营销方式。在这样的时代背景下，大数据很快被应用于网络营销活动，帮助企业通过庞大的消费数据库，了解来自各方的消费者对产品的需求，构建个性化、精准化网络营销方案。但实际发展和应用过程中，网络营销还存在对大数据技术认识不全面、网络基础设施不完善、数据安全性有待提升、缺乏专业网络营销人才等问题，需要相关企业不断深入探索，总结发展中的经验，提高大数据技术服务的质量，确保企业和用户的隐私保护，才能使网络营销获得更快、更好的发展。
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