【摘 要】
：
在过去的三十多年内,赞助营销不仅从娱乐领域延伸到了文化领域、科学领域及非盈利性机构等,而且还从少数发达的工业化国家扩散到了全球。然而,由于赞助的形式、被赞助事件的
论文部分内容阅读
在过去的三十多年内,赞助营销不仅从娱乐领域延伸到了文化领域、科学领域及非盈利性机构等,而且还从少数发达的工业化国家扩散到了全球。然而,由于赞助的形式、被赞助事件的性质及赞助商性质等的多样性,因此有关赞助营销的效果评估的研究,学术界仍存在众多的分歧和疑虑。作者对近年来国外研究赞助效果的文献进行了梳理,详细地阐述了赞助及赞助营销的效果评估方面的研究突破,以期为未来的研究提供一定的理论依据。
其他文献
<正> 氩气在空气中所占体积的百分比为0.93%,工业制氩一般是利用它与其它气体液化温度的不同而分离。纯度一般在99.99%—99.999%。其中主要杂质气体有氧、氮、氢、水蒸汽、二
<正>在中国的奴隶社会转入封建社会的期,生产普遍获得了发展,其中酿造、制、采矿、冶金等工业都迅速发展起来。由生产的发展,统治阶级不仅希望提高物享受,而且希望长生不死。
目前,理论界对高职院校层次的会计专业人才培养模式的研究,主要从分析原有培养模式的弊端、人才市场对高职专科会计专业人才的需求导向、高职专科层次会计专业人才的职业能力
基因检测服务可以在一定程度上预知疾病风险,通过有针对性的回避健康危险因素,达到控制或延缓疾病发生及延长寿命的目的。但是,当前我国基因检测服务提供方多为商业检测机构,
本文针对当前B2C网站分众传播存在的问题,提出了相应对策。
文章拟对陈晓勇的钢琴作品《Diary Ⅱ》进行讨论。其中不仅对作曲家音乐创作的音响观念进行思考与讨论,而且还将对支撑这种观念的创作技术——主要包括其创作中的音高组织技
学生党员是高校党建工作的重要构成要素,是践行和落实高校党建方针的主体,他们素质的高低直接关系到高校党建工作能否持续、稳定、健康的发展。所以必须重视高校学生党员的主
美国是世界上最早在中小学开展职业生涯教育的国家,美国中小学职业生涯教育在理论构建、立法与资金保障、课程设置开发和实施方式等方面积累了一些先进的经验,总结借鉴其经验
天然气水合物储量巨大、清洁环保,作为一种潜在战略能源逐渐受到了重视。综述了天然气水合物开采方式并进行了分析,认为由于水合物以固体形式存在,原始状态下渗透率极低,压力
《生死疲劳》助莫言赢得2012年诺贝尔文学奖,而译者葛浩文(Howard Goldblatt)成为他获此殊荣的重要推动者。这部长篇小说讲述了二十世纪下半叶的中国农村历史,包含对生态地域