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随着化妆品行业逐渐发展繁荣,为提高产品的市场占有率,实现利润最大化,很多国产化妆品企业选择走出国门,合格的品牌译名是打开海外市场的第一步。企业的目的是通过品牌译名吸引消费者的注意力并引发其购买欲望,但由于不同国家和地区在文化习俗等方面存在较大差异,因此译者应遵循目的论的指导,灵活调整翻译策略。
目的论视角下国产化妆品品牌名称英译策略
【摘 要】
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随着化妆品行业逐渐发展繁荣,为提高产品的市场占有率,实现利润最大化,很多国产化妆品企业选择走出国门,合格的品牌译名是打开海外市场的第一步。企业的目的是通过品牌译名吸引消费者的注意力并引发其购买欲望,但由于不同国家和地区在文化习俗等方面存在较大差异,因此译者应遵循目的论的指导,灵活调整翻译策略。
【机 构】
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厦门大学嘉庚学院英语语言文化学院
【出 处】
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作家天地
【发表日期】
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2020年14期
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