论文部分内容阅读
如此英国书包，因为一位喜爱《哈利·波特》的妈妈，竟成为全世界潮人的时尚单品。简直像被施了魔法一样！
Cambridge Satchel（CS）包其实已经开始席卷时尚界了。短短两年它成为指标性IT包，并且完全依循新时代的游戏规则：由网络兴起。年轻的时尚博客推荐、潮人疯狂PO街拍照，与其合作销售的网站，发现CS包只要上线就被抢光；而如果想到其官网订购，一个CS包，竟要等上3个月之久！
母爱打造贵族书包
最初，CS创办人Julie Deane真的只想为8岁的女儿做书包，而她女儿念的正是位于剑桥郡的贵族小学。毕业于剑桥大学的Deane把在原先的学校被霸凌的女儿转到自己熟悉的区域，但学费太贵了，她只得想办法赚点外快；某日在为女儿念《哈利·波特》故事时，Deane灵机一动，心想不知道哈利·波特和他的同学们背什么书包？肯定是非常英伦学院风的、扎扎实实的好书包吧。于是她和母亲便以600英镑在自家厨房开始了这门生意，找到快退休的老师傅手工制造首批sample。
逐渐地小学生的家长和老师也开始背了，而包括瑞典名模Carolina Engman等具有影响力的时尚博客推荐更让CS包的受欢迎度火速蔓延。从2008年一周约3个产量的家庭手工坊，现在已经扩充成员工30人的大公司；2012年CS的营业额，更预估可以达到800万英镑！
传统工法 求新求变
逻辑清楚的Deane自然知道CS包的卖点绝对是made in UK的纯正英国味。所有包包都在剑桥附近的工坊以厚实的牛皮手工制作，可搭配长度的肩带、两个搭扣，有些还附手柄方便提握，袋角处以金属钉固定，一切遵循传统；但营销手法必须不断创新才能抓住年轻人的心，颜色与尺寸变化、同知名品牌合作以及限量款的推出，都增添了CS包的复古潮味。
在巴黎和米兰的时装秀上，身着华服的嘉宾们背着个荧光色的CS包亮相，已经不是罕见画面了。谁知道呢？或许以后我们看见科幻片场景中出现CS包，也会觉得有种协韵至和之美呢！
（编辑/草见）
Cambridge Satchel（CS）包其实已经开始席卷时尚界了。短短两年它成为指标性IT包，并且完全依循新时代的游戏规则：由网络兴起。年轻的时尚博客推荐、潮人疯狂PO街拍照，与其合作销售的网站，发现CS包只要上线就被抢光；而如果想到其官网订购，一个CS包，竟要等上3个月之久！
母爱打造贵族书包
最初，CS创办人Julie Deane真的只想为8岁的女儿做书包，而她女儿念的正是位于剑桥郡的贵族小学。毕业于剑桥大学的Deane把在原先的学校被霸凌的女儿转到自己熟悉的区域，但学费太贵了，她只得想办法赚点外快；某日在为女儿念《哈利·波特》故事时，Deane灵机一动，心想不知道哈利·波特和他的同学们背什么书包？肯定是非常英伦学院风的、扎扎实实的好书包吧。于是她和母亲便以600英镑在自家厨房开始了这门生意，找到快退休的老师傅手工制造首批sample。
逐渐地小学生的家长和老师也开始背了，而包括瑞典名模Carolina Engman等具有影响力的时尚博客推荐更让CS包的受欢迎度火速蔓延。从2008年一周约3个产量的家庭手工坊，现在已经扩充成员工30人的大公司；2012年CS的营业额，更预估可以达到800万英镑！
传统工法 求新求变
逻辑清楚的Deane自然知道CS包的卖点绝对是made in UK的纯正英国味。所有包包都在剑桥附近的工坊以厚实的牛皮手工制作，可搭配长度的肩带、两个搭扣，有些还附手柄方便提握，袋角处以金属钉固定，一切遵循传统；但营销手法必须不断创新才能抓住年轻人的心，颜色与尺寸变化、同知名品牌合作以及限量款的推出，都增添了CS包的复古潮味。
在巴黎和米兰的时装秀上，身着华服的嘉宾们背着个荧光色的CS包亮相，已经不是罕见画面了。谁知道呢？或许以后我们看见科幻片场景中出现CS包，也会觉得有种协韵至和之美呢！
（编辑/草见）