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国家质检总局和国家标准委于2006年12月11日发布了葡萄酒新国标（GB15037—2006），该标准自2008年1月1日起已正式实施。与原先的标准（GB／T15037—1994）相比，新国标由推荐性标准改为强制性标准，内容包括从葡萄种植、葡萄酒生产到贮存、运输各过程的管理标准，给先前市场上出现的种种葡萄酒“概念产品”做出了一次更为清晰和严格的界定和规范。笔者根据刚刚实施的新国标，回顾一下中国葡萄酒行业“概念营销”的手法和阶段特征。