论文部分内容阅读
摘 要：当下，地市级主流媒体承担着重要的新闻舆论引导工作。同时，又面临着融媒体带来的传播生态挑战，地市级主流媒体如何坚守媒体属性并放大资源效应，在变局中开新局，本文将基于《威海日报》的相关举措加以探讨。《威海日报》依托“记者蹲点报道”这一讲好故事的形式，通过开掘政务资源，加强与地方党委政府工作的紧合度，以用户思维全媒体推广蹲点报道产品，打造亮点经验样本，并尝试为决策汇聚意见，促进区域发展。
关键词：主流媒体;蹲点报道;全媒化体验;亮点样本
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）02-0076-03
一、深耕政务资源背后的“故事驱动”
地市级主流媒体首先要讲好本区域的好故事。在传播竞争力瓶颈凸显的现状下，地市级主流媒体要把故事讲得春风化雨、润物無声，最大程度地画好“同心圆”，还需要讲好故事的新模式赋能。
《威海日报》认为，时政信息是主流媒体的重要资源，而基层政务存在未被深耕的部分。深耕这一部分资源，既可与当地党委政府建立较好的紧合度，也能捕捉到基层经济社会最鲜活的脉动，并听取民声民意，履行地方主流媒体的责任。但是，如何使这一连接富有深度，报道和调研不流于浅显和表面化？《威海日报》探索建立了“记者蹲点报道”的形式，重点通过记者蹲点调研，推出深度报道，发现基层亮点，推动区域难点问题的解决。“记者蹲点报道”这一模式自2018年推出至今，《威海日报》蹲点区域覆盖全市8个区市和60多个乡镇，推出相关报道500多篇，社会反响热烈。
地市级主流媒体抓住了区域政务资源开掘的切口，但如何保证常态运行非常重要。“记者蹲点”运行模式分为两种：一种是长期驻点，一种是根据策划要求短期派驻。蹲点记者要与所驻点干部群众同吃、同住、同劳动，深入调研。同时，在深入蹲点的基础上，还要坚持问题导向，发现问题，及时提出解决问题的思路，做好蹲点故事的“后半篇”文章。这种做法，深入契合了所蹲点区域党委政府的政务需求，建立起与报道对象的信任和互动，使蹲点工作和此后的议题设置进入良性循环。
二、蹲点报道注重权威性和解决问题的可行性 记者蹲点报道聚焦的是区域政务中体现的新气象、新问题。要做到方向不偏，就要紧跟时政热点、捕捉基层群众的重要关切，两者要实现无缝衔接。由此，蹲点的故事才能接地气，调研才能有看点。
（一）紧跟时政热点，蹲点报道既要有权威性又要有可读性
党的十九大胜利召开以后，《威海日报》第一时间开设了“十九大精神在基层 记者蹲点报道”专栏。蹲点报道记者走区市、进乡镇、到企业，呈现出抓全会精神落实的深度和热度。如冒着热气、带着泥香的“小山村的辣椒火辣辣”等“蹲点故事”，生动记录了党的十九大精神在基层如何落地生根;再如2019年春节期间，《威海日报》选取了总书记新年献词里“牵挂”的人物，以“基层滋味、奋斗滋味、幸福滋味”为主题，用第一人称讲述威海这些“小人物”的故事。这些报道刊发后受到广大读者的欢迎，日报官方微信公众号上的文章被大量转发，刷新了读者对日报“材料味浓”的印象。甚至有网友转发时还评论：“这样的稿子谁不愿意读？”
（二）聚焦问题试点，深入基层抓到“活鱼” 对地方党委政府的重点工作，《威海日报》注重发现试点乡镇解决问题的好做法。例如，针对威海市委市政府提出的“重点工作攻坚突破行动”，《威海日报》就以蹲点报道的方式发现了试点的好故事。如农村如何以特色方式引才？记者针对这一问题，蹲点探析乡镇的高端人才局部聚集现象，专题策划“田野追梦人”系列报道引发好评。其中“清华博士扎根小镇大水泊” “花支书的一天”等报道引来了大量“粉丝”;2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，贫困区域变化有多大？《威海日报》推出“记者蹲点报道.驻村记”，通过“山里人的‘幸福日记’”等一个个通过蹲点在田间、炕头、村中所获得的生动故事，呈现脱贫攻坚成就，可读性强，同时报道脱贫经验，具有借鉴意义。
（三）坚持问题导向，蹲点调研提供解决问题的思路 地市级主流媒体要在推动城市发展中起到营造氛围、舆论引领的作用，主动设置议题非常关键。记者蹲点报道积极探索，例如，农产品难卖问题如何解决？记者通过解剖部分乡镇做法，推出蹲点报道“‘薯西施’卖地瓜 一年卖出500多万斤”，提供了政商联合发展电商的思路;又如乡村振兴中产业提升遇到瓶颈怎么办？记者蹲点荣成企业，推出蹲点报道“‘三顾’袁隆平”，提供了转型“答案”。而在全市“干部作风大改进行动”中，针对“如何改作风”的问题，《威海日报》记者采取蹲点报道方式，推出“干部入户遍访12万户居民，实际解决问题711条”等一系列报道，看作风改进成效，呈现“群众出题，干部答卷”的场景，赢得各方点赞。
三、以全媒体化体验培育受众“获得感”
以用户意识和产品思维推进记者蹲点报道，带来全媒体化体验。所谓全媒体化体验，是运用丰富的报道形式，尽可能满足受众的体验诉求。这一诉求包括沉浸式新闻、低延时高速率的音频新闻和视频新闻等受欢迎的信息呈现方式[1]。“受众、用户”是其中需要关注的关键要素。
（一）提供参与感，满足用户需求
在《威海日报》的蹲点报道中，传播形式不仅是纸媒，还有直播、视频号等方式。特别是直播，其因场景化与深度嵌入的互动效应成为一种常见的传播方式。实现了“直播场景、主流话语及公共议程三方面的有效融合”[2]，备受广大受众欢迎。如在乡村振兴主题宣传中，《威海日报》对荣成市农村“暖心大食堂”的“花式”直播吸引了数十万粉丝关注。依托报社的全媒体传播体系，《威海日报》记者蹲点报道传播矩阵中有纸媒，还有客户端、微信、微博，以及“人民号” “头条号” “新华号”等助攻产品。其中，依托与社内“hi威海客户端”联动，对外传播总流量突破1亿人次。在这一传播体系中，新媒体承担着快速融合的作用，精准快捷的差异传播放大了产品的直达率，而报纸则在深度、厚度上使内容更加丰满，对部分高端用户具有新的吸引力。 （二）主流媒体的内容胜出，带出强烈“获得感” 通过深入探究我们可以发现，在媒体竞争中，地市级主流媒体真正“胜出”的仍然是内容生产能力，在关注内容的同时，受众“获得感”是很重要的一部分。这一获得感有的是获得了权威信息，如《威海日报》推出的“寻觅网红打卡地”等蹲点活动，提供系列全域旅游惠民政策“大礼包”。同时，《威海日报》推出的参与性体验活动也是蹲点报道的新兴方式，让受众在参与政府部门的活动中“刷”出存在感。如在2020年的“世界儿童日”，《威海日报》与相关部门联合推出“重绘明日梦想，点亮儿童未来”主题点亮活动，活动参与者亲自点亮城市主体建筑物。这一活动得到国际儿童基金会的关注，在宣传城市国际化形象的同时，《威海日报》也收获了一批新的“拥趸”。
四、依托蹲點报道打造亮点样本
记者蹲点报道要营造良好反响、持续产生影响力，除了报道本身的权威性、公信力之外，还要逐步放大品牌效应，打造亮点以至经验样本。特别是对此前不被关注或者偏远的次区域，这种倍数影响极具魅力。实现这一目标，蹲点报道要突破报道本身，瞄准特色社群和创意之举，深挖品牌亮点，快速实现衍生价值。
（一）助力蹲点区域构筑特色社群，推动区域乡村振兴 作为地市级主流媒体，在对所蹲点区域深入调研后，《威海日报》会持续挖掘亮点。而部分区域在打造亮点的过程中，囿于条件制约，在人才、策划等方面存在明显短板，迫切需要外界支持。基于此，在深入沟通的基础上，《威海日报》组织团队参与构筑社群、提供策划、助力所在区域的乡村振兴等相关重点工作。例如，参与大水泊镇“耕读小镇”社群组织，助力清华大学教授在《威海日报》蹲点区域构筑“圆梦圈”，协助当地政府部门做好人才落地工作，帮助镇区构筑起动漫村、围棋村等社群，这些举动在乡镇中都产生了很大反响，也引来了更多乡镇希望与“记者蹲点报道”团队合作。
（二）持续关注亮点，塑造蹲点品牌
蹲点报道推出后，需形成持续关注效应，才能形成政务亮点。《威海日报》的做法是丰富策划，通过不同角度深化报道层次。例如，对“耕读小镇”大水泊的亮点打造，不仅推出“‘二次元’世界带着小村跑”等新闻报道，还组织“初家村的‘新村民’带来了什么”专题理论研讨，并带领作家、画家、歌唱演员等采风团，深入其乡村采风创作，推出专题作品。通过系列生动活泼、丰富有力的表现形式，让“耕读小镇”品牌迅速叫响。
伴随着参与“耕读小镇” “西洋参小镇” “康养小镇”等系列特色乡镇的推广，《威海日报》记者蹲点报道的衍生价值不断放大，品牌影响力持续凸显，打造出系列亮点样本。
五、思考：“蹲”下来还要“跳”出去——蹲点报道的决策参考作用
“蹲”下来是为了接地气，更出彩，记者蹲点报道扩大了政务报道的广度和深度。作为一种新闻传播形式，不能仅停留在方式的改变上，应回到其开掘政务资源的本源，使其可以延展的空间更加广阔。结合蹲点报道对乡村振兴基层探索的关注，《威海日报》思考如何将记者蹲点报道和为地方政府决策建言有机结合起来。这一点，在《威海日报》推出的“海平线”栏目和“理论与实践”专版中得以体现。
（一）记者蹲点报道关注民情，汇集民意
这一模式通过蹲点基层，了解一线信息，提供第一手材料，是独特的汇聚民声民意方式，同时在调研中我们发现问题，对基层经济社会的发展短板进行思考，站位较高，具有一定的决策参考价值。《威海日报》推出的“海平线”栏目就是在这样的背景下诞生的。作为时评栏目，其由相关政府部门主导，聚焦的是蹲点调查中发现的问题，如干部作风、政务服务工作机制、城市成长中的“烦恼”等。被关注的问题多数进入决策层面，政府部门随之推出相应举措，以解决问题。由此，蹲点报道切实起到了建言献策的作用。
（二）《理论与实践》专版则从理论层面升华了蹲点报道的思想价值 《威海日报》联合相关部门和专家推出《理论与实践》，着眼推进所在城市重点工作，结合民情民意，有的放矢地进行理论研讨，提供决策咨询。例如，《威海日报》结合蹲点发现的问题，就社区治理、产业集群发展研究、城市国际化、新型城镇化等方面的研究，在提供思路和建议的同时，也对相关政策制定起到了积极作用。
毋庸讳言，记者蹲点报道作为一种目标成为推动城市发展的传播方式，还不够成熟，对受众不具有强烈黏性。有些观察仍然浮于表面，蜻蜓点水;有的问题研究水平不足，站位偏低，无法站在决策者的层面进行更深层次的思考，无法起到参谋和专家的作用;还有的蹲点报道表达单一，深度不够，媒体功能价值浅显等。为了解决这些问题，我们还需要不断深化记者蹲点报道的组织、结构，提升思想内涵，建立与决策层面良性沟通的机制，培育传播品牌，打造长期影响力和引导力，未来需要继续探索和全面提高。
参考文献：
[1]杨妮.西方传统媒体的黏性用户策略创新[J].青年记者，2020（10）：85-86.
[2]麦尚文，杨朝露.从议题互动到“场景融合”：网络直播的舆论功能与生态重构[J].福建师范大学学报，2020（3）：83-92.
[责任编辑：艾涓]
关键词：主流媒体;蹲点报道;全媒化体验;亮点样本
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）02-0076-03
一、深耕政务资源背后的“故事驱动”
地市级主流媒体首先要讲好本区域的好故事。在传播竞争力瓶颈凸显的现状下，地市级主流媒体要把故事讲得春风化雨、润物無声，最大程度地画好“同心圆”，还需要讲好故事的新模式赋能。
《威海日报》认为，时政信息是主流媒体的重要资源，而基层政务存在未被深耕的部分。深耕这一部分资源，既可与当地党委政府建立较好的紧合度，也能捕捉到基层经济社会最鲜活的脉动，并听取民声民意，履行地方主流媒体的责任。但是，如何使这一连接富有深度，报道和调研不流于浅显和表面化？《威海日报》探索建立了“记者蹲点报道”的形式，重点通过记者蹲点调研，推出深度报道，发现基层亮点，推动区域难点问题的解决。“记者蹲点报道”这一模式自2018年推出至今，《威海日报》蹲点区域覆盖全市8个区市和60多个乡镇，推出相关报道500多篇，社会反响热烈。
地市级主流媒体抓住了区域政务资源开掘的切口，但如何保证常态运行非常重要。“记者蹲点”运行模式分为两种：一种是长期驻点，一种是根据策划要求短期派驻。蹲点记者要与所驻点干部群众同吃、同住、同劳动，深入调研。同时，在深入蹲点的基础上，还要坚持问题导向，发现问题，及时提出解决问题的思路，做好蹲点故事的“后半篇”文章。这种做法，深入契合了所蹲点区域党委政府的政务需求，建立起与报道对象的信任和互动，使蹲点工作和此后的议题设置进入良性循环。
二、蹲点报道注重权威性和解决问题的可行性 记者蹲点报道聚焦的是区域政务中体现的新气象、新问题。要做到方向不偏，就要紧跟时政热点、捕捉基层群众的重要关切，两者要实现无缝衔接。由此，蹲点的故事才能接地气，调研才能有看点。
（一）紧跟时政热点，蹲点报道既要有权威性又要有可读性
党的十九大胜利召开以后，《威海日报》第一时间开设了“十九大精神在基层 记者蹲点报道”专栏。蹲点报道记者走区市、进乡镇、到企业，呈现出抓全会精神落实的深度和热度。如冒着热气、带着泥香的“小山村的辣椒火辣辣”等“蹲点故事”，生动记录了党的十九大精神在基层如何落地生根;再如2019年春节期间，《威海日报》选取了总书记新年献词里“牵挂”的人物，以“基层滋味、奋斗滋味、幸福滋味”为主题，用第一人称讲述威海这些“小人物”的故事。这些报道刊发后受到广大读者的欢迎，日报官方微信公众号上的文章被大量转发，刷新了读者对日报“材料味浓”的印象。甚至有网友转发时还评论：“这样的稿子谁不愿意读？”
（二）聚焦问题试点，深入基层抓到“活鱼” 对地方党委政府的重点工作，《威海日报》注重发现试点乡镇解决问题的好做法。例如，针对威海市委市政府提出的“重点工作攻坚突破行动”，《威海日报》就以蹲点报道的方式发现了试点的好故事。如农村如何以特色方式引才？记者针对这一问题，蹲点探析乡镇的高端人才局部聚集现象，专题策划“田野追梦人”系列报道引发好评。其中“清华博士扎根小镇大水泊” “花支书的一天”等报道引来了大量“粉丝”;2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，贫困区域变化有多大？《威海日报》推出“记者蹲点报道.驻村记”，通过“山里人的‘幸福日记’”等一个个通过蹲点在田间、炕头、村中所获得的生动故事，呈现脱贫攻坚成就，可读性强，同时报道脱贫经验，具有借鉴意义。
（三）坚持问题导向，蹲点调研提供解决问题的思路 地市级主流媒体要在推动城市发展中起到营造氛围、舆论引领的作用，主动设置议题非常关键。记者蹲点报道积极探索，例如，农产品难卖问题如何解决？记者通过解剖部分乡镇做法，推出蹲点报道“‘薯西施’卖地瓜 一年卖出500多万斤”，提供了政商联合发展电商的思路;又如乡村振兴中产业提升遇到瓶颈怎么办？记者蹲点荣成企业，推出蹲点报道“‘三顾’袁隆平”，提供了转型“答案”。而在全市“干部作风大改进行动”中，针对“如何改作风”的问题，《威海日报》记者采取蹲点报道方式，推出“干部入户遍访12万户居民，实际解决问题711条”等一系列报道，看作风改进成效，呈现“群众出题，干部答卷”的场景，赢得各方点赞。
三、以全媒体化体验培育受众“获得感”
以用户意识和产品思维推进记者蹲点报道，带来全媒体化体验。所谓全媒体化体验，是运用丰富的报道形式，尽可能满足受众的体验诉求。这一诉求包括沉浸式新闻、低延时高速率的音频新闻和视频新闻等受欢迎的信息呈现方式[1]。“受众、用户”是其中需要关注的关键要素。
（一）提供参与感，满足用户需求
在《威海日报》的蹲点报道中，传播形式不仅是纸媒，还有直播、视频号等方式。特别是直播，其因场景化与深度嵌入的互动效应成为一种常见的传播方式。实现了“直播场景、主流话语及公共议程三方面的有效融合”[2]，备受广大受众欢迎。如在乡村振兴主题宣传中，《威海日报》对荣成市农村“暖心大食堂”的“花式”直播吸引了数十万粉丝关注。依托报社的全媒体传播体系，《威海日报》记者蹲点报道传播矩阵中有纸媒，还有客户端、微信、微博，以及“人民号” “头条号” “新华号”等助攻产品。其中，依托与社内“hi威海客户端”联动，对外传播总流量突破1亿人次。在这一传播体系中，新媒体承担着快速融合的作用，精准快捷的差异传播放大了产品的直达率，而报纸则在深度、厚度上使内容更加丰满，对部分高端用户具有新的吸引力。 （二）主流媒体的内容胜出，带出强烈“获得感” 通过深入探究我们可以发现，在媒体竞争中，地市级主流媒体真正“胜出”的仍然是内容生产能力，在关注内容的同时，受众“获得感”是很重要的一部分。这一获得感有的是获得了权威信息，如《威海日报》推出的“寻觅网红打卡地”等蹲点活动，提供系列全域旅游惠民政策“大礼包”。同时，《威海日报》推出的参与性体验活动也是蹲点报道的新兴方式，让受众在参与政府部门的活动中“刷”出存在感。如在2020年的“世界儿童日”，《威海日报》与相关部门联合推出“重绘明日梦想，点亮儿童未来”主题点亮活动，活动参与者亲自点亮城市主体建筑物。这一活动得到国际儿童基金会的关注，在宣传城市国际化形象的同时，《威海日报》也收获了一批新的“拥趸”。
四、依托蹲點报道打造亮点样本
记者蹲点报道要营造良好反响、持续产生影响力，除了报道本身的权威性、公信力之外，还要逐步放大品牌效应，打造亮点以至经验样本。特别是对此前不被关注或者偏远的次区域，这种倍数影响极具魅力。实现这一目标，蹲点报道要突破报道本身，瞄准特色社群和创意之举，深挖品牌亮点，快速实现衍生价值。
（一）助力蹲点区域构筑特色社群，推动区域乡村振兴 作为地市级主流媒体，在对所蹲点区域深入调研后，《威海日报》会持续挖掘亮点。而部分区域在打造亮点的过程中，囿于条件制约，在人才、策划等方面存在明显短板，迫切需要外界支持。基于此，在深入沟通的基础上，《威海日报》组织团队参与构筑社群、提供策划、助力所在区域的乡村振兴等相关重点工作。例如，参与大水泊镇“耕读小镇”社群组织，助力清华大学教授在《威海日报》蹲点区域构筑“圆梦圈”，协助当地政府部门做好人才落地工作，帮助镇区构筑起动漫村、围棋村等社群，这些举动在乡镇中都产生了很大反响，也引来了更多乡镇希望与“记者蹲点报道”团队合作。
（二）持续关注亮点，塑造蹲点品牌
蹲点报道推出后，需形成持续关注效应，才能形成政务亮点。《威海日报》的做法是丰富策划，通过不同角度深化报道层次。例如，对“耕读小镇”大水泊的亮点打造，不仅推出“‘二次元’世界带着小村跑”等新闻报道，还组织“初家村的‘新村民’带来了什么”专题理论研讨，并带领作家、画家、歌唱演员等采风团，深入其乡村采风创作，推出专题作品。通过系列生动活泼、丰富有力的表现形式，让“耕读小镇”品牌迅速叫响。
伴随着参与“耕读小镇” “西洋参小镇” “康养小镇”等系列特色乡镇的推广，《威海日报》记者蹲点报道的衍生价值不断放大，品牌影响力持续凸显，打造出系列亮点样本。
五、思考：“蹲”下来还要“跳”出去——蹲点报道的决策参考作用
“蹲”下来是为了接地气，更出彩，记者蹲点报道扩大了政务报道的广度和深度。作为一种新闻传播形式，不能仅停留在方式的改变上，应回到其开掘政务资源的本源，使其可以延展的空间更加广阔。结合蹲点报道对乡村振兴基层探索的关注，《威海日报》思考如何将记者蹲点报道和为地方政府决策建言有机结合起来。这一点，在《威海日报》推出的“海平线”栏目和“理论与实践”专版中得以体现。
（一）记者蹲点报道关注民情，汇集民意
这一模式通过蹲点基层，了解一线信息，提供第一手材料，是独特的汇聚民声民意方式，同时在调研中我们发现问题，对基层经济社会的发展短板进行思考，站位较高，具有一定的决策参考价值。《威海日报》推出的“海平线”栏目就是在这样的背景下诞生的。作为时评栏目，其由相关政府部门主导，聚焦的是蹲点调查中发现的问题，如干部作风、政务服务工作机制、城市成长中的“烦恼”等。被关注的问题多数进入决策层面，政府部门随之推出相应举措，以解决问题。由此，蹲点报道切实起到了建言献策的作用。
（二）《理论与实践》专版则从理论层面升华了蹲点报道的思想价值 《威海日报》联合相关部门和专家推出《理论与实践》，着眼推进所在城市重点工作，结合民情民意，有的放矢地进行理论研讨，提供决策咨询。例如，《威海日报》结合蹲点发现的问题，就社区治理、产业集群发展研究、城市国际化、新型城镇化等方面的研究，在提供思路和建议的同时，也对相关政策制定起到了积极作用。
毋庸讳言，记者蹲点报道作为一种目标成为推动城市发展的传播方式，还不够成熟，对受众不具有强烈黏性。有些观察仍然浮于表面，蜻蜓点水;有的问题研究水平不足，站位偏低，无法站在决策者的层面进行更深层次的思考，无法起到参谋和专家的作用;还有的蹲点报道表达单一，深度不够，媒体功能价值浅显等。为了解决这些问题，我们还需要不断深化记者蹲点报道的组织、结构，提升思想内涵，建立与决策层面良性沟通的机制，培育传播品牌，打造长期影响力和引导力，未来需要继续探索和全面提高。
参考文献：
[1]杨妮.西方传统媒体的黏性用户策略创新[J].青年记者，2020（10）：85-86.
[2]麦尚文，杨朝露.从议题互动到“场景融合”：网络直播的舆论功能与生态重构[J].福建师范大学学报，2020（3）：83-92.
[责任编辑：艾涓]