【摘 要】
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近年来,服装市场持续低迷,国内市场需求增长乏力,人工成本却一路上升,加上国外诸如ZARA、 优衣库等快时尚品牌抢占市场,无疑令国内服装零售企业的生存环境雪上加霜.据报道,国
【机 构】
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桂林理工大学商学院 广西 桂林 541004
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近年来,服装市场持续低迷,国内市场需求增长乏力,人工成本却一路上升,加上国外诸如ZARA、 优衣库等快时尚品牌抢占市场,无疑令国内服装零售企业的生存环境雪上加霜.据报道,国内许多知名品牌近几年连续亏损:李宁2012年大量裁员关店,年亏损近20亿,2013、2014年持续亏损,直至2015年才扭亏为赢,美特斯邦威2015年亏损4.32亿.这些品牌都是国内服装行业知名品牌,在当今经济环境下却仍然出现连续亏损,这就给整个服装行业提出了新的问题:建立品牌以后,如何巩固品牌地位,在激烈竞争中进一步扩大市场占有率?如何在原材料成本、 人工成本上升中仍然保证利润空间?只有解决了这些问题,才能安全渡过经济寒冬,迎来服装零售行业的春天.
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