【摘 要】
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在近20年的时间跨度内,企业销售方式由线下到线上的转变,对营销策略的构建和执行产生了较大的影响,其中也包括商品信息的营销文案。本文从商品信息、企业和客户的认知差异两个基础概念入手,以对“景德镇”等八个品牌在各线上平台中呈现的商品信息的调研为依据,就其现状、问题和对策进行了系统分析,期望对促进景德镇日用陶瓷线上市场的高质量发展有所借鉴。
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在近20年的时间跨度内,企业销售方式由线下到线上的转变,对营销策略的构建和执行产生了较大的影响,其中也包括商品信息的营销文案。本文从商品信息、企业和客户的认知差异两个基础概念入手,以对“景德镇”等八个品牌在各线上平台中呈现的商品信息的调研为依据,就其现状、问题和对策进行了系统分析,期望对促进景德镇日用陶瓷线上市场的高质量发展有所借鉴。
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