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以微博、微信为代表的新媒体传播方式自问世以来，就以进入门槛低、信息传递快捷、覆盖率高、互动性强等优点，迅速风靡社会各个阶层。根据资料显示①，新媒体用户群中73％为大学生。为此，各高校纷纷开设官方微博，以适应新媒体时代宣传工作的需要。其中，复旦大学、上海交通大学是较早开通官方微博的高校。本文采用抽样提取和内容分析的方式，通过对上述两所高校官方微博内容的整理、统计、分析，就高校官方微博发展以及运营策略进行探讨，为高校开展网络宣传提供参考依据。