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摘 要:随着互联网的快速发展,面对新的数字媒体的进步,如何发展成为传统媒体是媒体行业关注的重点,特别是作为基层媒体正面临着很大的挑战,这更是值得深刻考虑该问题。需要不断地结合新媒体进行完善,才能适应用户的日常需求。本文将对融媒体环境下基层媒体融合发展进行探讨,阐述了基层媒体融合发展的必要性,以及分析了其目前发展的现状,并且提出了一些建议,从而使得基层媒体在融媒体时代下快速健康发展。
关键词:融媒体;基层媒体;融合发展
信息的传播速度越来越快,而且整体的成本也在下降,数字化技术在不断地在改革,很多基層媒体也相应地改变,通过数字技术,将基层的媒体平台和新媒体平台进行相结合,甚至还可以为用户专门进行个体化设计,这样更好地满足了用户的多元化需求,数字化媒体将是未来基层媒体发展的方向。因此,我们更应该大力去推改革和创新基层媒体,从而使得基层媒体发展与时俱进。但目前来说,我国还是处在媒体融合的初始阶段,基层媒体融合的速度比较慢,还需要不断地进行融合。
一、基础媒体融合发展的必要性
在信息时代下,基层媒体要深刻考虑自身的立足之地,在这背景下,地方的基层媒体进行融合发展非常有必要。基层媒体融合发展能够在融媒体时代下占据有利的位置,从而创新发展,在媒体时代变革中,提高自身的竞争力,持续地发展下去。
二、媒体融合的发展现状
习近平总书记在2014年8月提出了“媒体融合”概念,其强调传统媒体要和新型媒体融合发展,同时也阐述了很多关于传统媒体的融合发展的依据。目前,媒体融合发展成为了热点,正在不断加快发展,而且各种新兴的媒体和信息技术的应用,也加快了其融合。但是,目前我国在媒体融合的发展上,还是存在有发展不均衡的难点,特别是一些地方媒体,其融合工作的进展非常慢。因此加快融媒体的建设进程,促进媒体融合创新发展,是目前基层媒体的工作的关键。
三、融媒体环境下基层媒体融合发展的措施
(一)提高质量,保证信息时效性
随着融媒体的不断发展,人们对于信息的要求变高,再加上信息传播的方式也增多了,因此人们对信息的选择也有了更多。因此,在融媒体背景下,基层的媒体人要严格把握传播的内容,不单止要保证其内容的思想与党的方针政策一致,还要保证内容具有可读性,不能太过于呆板。另外,内容的时效性也十分重要,通常人们比较关注现在的热点,目前所正在发生的事情。因此,要多讲述身边人、事、让观众了解到信息的有用性,提高基层媒体在观众心中的影响力。这就要求基层媒体要保证新闻传播的时效性和准确性,不能为了“快”而失了“真”,这违背了新闻传播的内涵。因此要做出具有时效性的报道,提高传播效率,可以在电视媒体中插入直播环节,提高电视媒体的传播力。
(二)多种传播渠道,促进资源整合
基层媒体的融合发展要注重其传播渠道的多样化,不能过于单一,以及要注意对资源信息整合。关于新闻的资源内容,基层媒体要将传统媒体和新媒体相整合,互取优势,保证内容的充实性。另外也要充分利用新媒体技术,丰富基层媒体的传播渠道。
(三)要贴近受众,提高服务质量
对基层媒体来说,传播、发展中会存在多多少少的局限性,但同时,这也是基层媒体自身独有的特点,我们要充分利用这一特性,化劣势为优势。在基层媒体进行融合发展过程中,需要做到更多的本土新闻,这样的新闻内容更能够吸引当地人民,也更能代表人民群众身边的事情。同时,媒体融合还要不断地提高为人们服务的质量,可以把地区的政务服务平台融入到基层媒体平台中,这样就能够有效地解决人民群众的切实问题,才能够得到更多人的支持,从而促进基层媒体的发展。
(四)加强培养力度,提高媒体人的素养
基层媒体的融合发展,其中媒体工作人员的业务素养非常重要,因此我们要关注好人才队伍的建设,当前融合发展工作很需要这种支撑力。但是目前总体来说,基层媒体的人才队伍还是比较匮乏的,由于基层媒体的工作者需要一人承担多项工作,在一定程度上也加大了对基层媒体工作人员的技术要求。比如一个主持人单止要需要做好主持工作,还需要做好后期的视频剪辑以及编导工作,这种具备多种能力的人,也正是目前融媒体时代基层媒体发展非常需要的。所以,新闻记者要具有多媒体的工作技巧,才能有效保证融合工作的进行。
另外,基层媒体还要加强媒体人的培养力度,掌握更多的技术手段,使他们可以拥有两种以上的技能,增强他们的工作素养,提高工作效率,加快媒体的传播速度。在进行人才招聘时,也强调对员工的要求,保证其能胜任多项工作,成为复合型人才。
(五)抓住新媒体时代优势,深挖文化内涵
为更好地赢得观众的信任,那么必须要就要保证节目的真实性,让观众感受其真情实感,特别在目前真人体验类的、美食类、冒险类等节目,让能够真实地看到偶像的生活,以及增加的互动性,作为节目组的编导在选题的时候,也紧紧围绕日常生活,保证了节目的趣味性。
另外,目前我国正大力倡导文化素养,因此加强文化素质的宣传以及培养,也是十分重要的,特别对于一些农村地区,很多小孩对文化未能及时地了解,那么可以通过广播电视进行学习。比如湖南卫视的《天天向上》,宣传了我国的文化礼仪、风土人情和社会道德等,丰富整个节目的内涵,让观众能够在娱乐中学习文化,在潜移默化中受到影响。
(六)加强编导的创新思维培养
在融媒体时的大背景代下,为有效保证基层电视平台的受欢迎度,还要大力培养广播电视编导的创新思维。首先,编导要培养一定的高情商,才能带着观众情感走向的剖析,可以说编剧是整场节目的主导人物。因此,为提高节目效果,必须要观众的直接观感来入手,深入分析观众的情感,从而尽可能地满足观众的观看要求,引起观众的共鸣,提高节目的收视率。同时,在该背景下,还要求编导要有良好的思维能力,要能够综合多角度来思考问题,以及增加一些新颖的小玩意,不断地创新节目。通常来说,编导需要考虑多个方面的人的感受,这就要求了作为编导,需要具备有反向思维的能力,才能对问题进行创新性理解和深刻的分析,才能切实地提出一些创新的解决办法,进而才能提出一些新颖的处理办法。另外,作为编导,还要有一定的实战经验,才能更好地实现艺术的创新性发展,因此,在日常的工作中,要擅于总结经验,抓住细微的细节进行创新。
四、结论
综上可知,基于融媒体时代下的基层媒体融合发展势在必然,才能有效提高自身的竞争力,做到与时俱进。因此,在思想上要树立创新性理念,但是传统的媒体也不能全然抛弃,也要充分发挥其优势,做到融合发展,推进基层媒体融合的健康、快速地发展。
参考文献
[1] 陈志光.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].传播力研究,2018,2(28):81+83.
[2] 杨科伟,王润齐,赵佳丽.县级融媒体:新一轮事关全局的基层媒体改革[J].传媒论坛,2019,2(3):85-86.
[3] 王叶玉,王叶红.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].新闻世界,2018(05):46-48.
[4] 陈志光.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].传播力研究,2018,2(28):81+83.
关键词:融媒体;基层媒体;融合发展
信息的传播速度越来越快,而且整体的成本也在下降,数字化技术在不断地在改革,很多基層媒体也相应地改变,通过数字技术,将基层的媒体平台和新媒体平台进行相结合,甚至还可以为用户专门进行个体化设计,这样更好地满足了用户的多元化需求,数字化媒体将是未来基层媒体发展的方向。因此,我们更应该大力去推改革和创新基层媒体,从而使得基层媒体发展与时俱进。但目前来说,我国还是处在媒体融合的初始阶段,基层媒体融合的速度比较慢,还需要不断地进行融合。
一、基础媒体融合发展的必要性
在信息时代下,基层媒体要深刻考虑自身的立足之地,在这背景下,地方的基层媒体进行融合发展非常有必要。基层媒体融合发展能够在融媒体时代下占据有利的位置,从而创新发展,在媒体时代变革中,提高自身的竞争力,持续地发展下去。
二、媒体融合的发展现状
习近平总书记在2014年8月提出了“媒体融合”概念,其强调传统媒体要和新型媒体融合发展,同时也阐述了很多关于传统媒体的融合发展的依据。目前,媒体融合发展成为了热点,正在不断加快发展,而且各种新兴的媒体和信息技术的应用,也加快了其融合。但是,目前我国在媒体融合的发展上,还是存在有发展不均衡的难点,特别是一些地方媒体,其融合工作的进展非常慢。因此加快融媒体的建设进程,促进媒体融合创新发展,是目前基层媒体的工作的关键。
三、融媒体环境下基层媒体融合发展的措施
(一)提高质量,保证信息时效性
随着融媒体的不断发展,人们对于信息的要求变高,再加上信息传播的方式也增多了,因此人们对信息的选择也有了更多。因此,在融媒体背景下,基层的媒体人要严格把握传播的内容,不单止要保证其内容的思想与党的方针政策一致,还要保证内容具有可读性,不能太过于呆板。另外,内容的时效性也十分重要,通常人们比较关注现在的热点,目前所正在发生的事情。因此,要多讲述身边人、事、让观众了解到信息的有用性,提高基层媒体在观众心中的影响力。这就要求基层媒体要保证新闻传播的时效性和准确性,不能为了“快”而失了“真”,这违背了新闻传播的内涵。因此要做出具有时效性的报道,提高传播效率,可以在电视媒体中插入直播环节,提高电视媒体的传播力。
(二)多种传播渠道,促进资源整合
基层媒体的融合发展要注重其传播渠道的多样化,不能过于单一,以及要注意对资源信息整合。关于新闻的资源内容,基层媒体要将传统媒体和新媒体相整合,互取优势,保证内容的充实性。另外也要充分利用新媒体技术,丰富基层媒体的传播渠道。
(三)要贴近受众,提高服务质量
对基层媒体来说,传播、发展中会存在多多少少的局限性,但同时,这也是基层媒体自身独有的特点,我们要充分利用这一特性,化劣势为优势。在基层媒体进行融合发展过程中,需要做到更多的本土新闻,这样的新闻内容更能够吸引当地人民,也更能代表人民群众身边的事情。同时,媒体融合还要不断地提高为人们服务的质量,可以把地区的政务服务平台融入到基层媒体平台中,这样就能够有效地解决人民群众的切实问题,才能够得到更多人的支持,从而促进基层媒体的发展。
(四)加强培养力度,提高媒体人的素养
基层媒体的融合发展,其中媒体工作人员的业务素养非常重要,因此我们要关注好人才队伍的建设,当前融合发展工作很需要这种支撑力。但是目前总体来说,基层媒体的人才队伍还是比较匮乏的,由于基层媒体的工作者需要一人承担多项工作,在一定程度上也加大了对基层媒体工作人员的技术要求。比如一个主持人单止要需要做好主持工作,还需要做好后期的视频剪辑以及编导工作,这种具备多种能力的人,也正是目前融媒体时代基层媒体发展非常需要的。所以,新闻记者要具有多媒体的工作技巧,才能有效保证融合工作的进行。
另外,基层媒体还要加强媒体人的培养力度,掌握更多的技术手段,使他们可以拥有两种以上的技能,增强他们的工作素养,提高工作效率,加快媒体的传播速度。在进行人才招聘时,也强调对员工的要求,保证其能胜任多项工作,成为复合型人才。
(五)抓住新媒体时代优势,深挖文化内涵
为更好地赢得观众的信任,那么必须要就要保证节目的真实性,让观众感受其真情实感,特别在目前真人体验类的、美食类、冒险类等节目,让能够真实地看到偶像的生活,以及增加的互动性,作为节目组的编导在选题的时候,也紧紧围绕日常生活,保证了节目的趣味性。
另外,目前我国正大力倡导文化素养,因此加强文化素质的宣传以及培养,也是十分重要的,特别对于一些农村地区,很多小孩对文化未能及时地了解,那么可以通过广播电视进行学习。比如湖南卫视的《天天向上》,宣传了我国的文化礼仪、风土人情和社会道德等,丰富整个节目的内涵,让观众能够在娱乐中学习文化,在潜移默化中受到影响。
(六)加强编导的创新思维培养
在融媒体时的大背景代下,为有效保证基层电视平台的受欢迎度,还要大力培养广播电视编导的创新思维。首先,编导要培养一定的高情商,才能带着观众情感走向的剖析,可以说编剧是整场节目的主导人物。因此,为提高节目效果,必须要观众的直接观感来入手,深入分析观众的情感,从而尽可能地满足观众的观看要求,引起观众的共鸣,提高节目的收视率。同时,在该背景下,还要求编导要有良好的思维能力,要能够综合多角度来思考问题,以及增加一些新颖的小玩意,不断地创新节目。通常来说,编导需要考虑多个方面的人的感受,这就要求了作为编导,需要具备有反向思维的能力,才能对问题进行创新性理解和深刻的分析,才能切实地提出一些创新的解决办法,进而才能提出一些新颖的处理办法。另外,作为编导,还要有一定的实战经验,才能更好地实现艺术的创新性发展,因此,在日常的工作中,要擅于总结经验,抓住细微的细节进行创新。
四、结论
综上可知,基于融媒体时代下的基层媒体融合发展势在必然,才能有效提高自身的竞争力,做到与时俱进。因此,在思想上要树立创新性理念,但是传统的媒体也不能全然抛弃,也要充分发挥其优势,做到融合发展,推进基层媒体融合的健康、快速地发展。
参考文献
[1] 陈志光.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].传播力研究,2018,2(28):81+83.
[2] 杨科伟,王润齐,赵佳丽.县级融媒体:新一轮事关全局的基层媒体改革[J].传媒论坛,2019,2(3):85-86.
[3] 王叶玉,王叶红.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].新闻世界,2018(05):46-48.
[4] 陈志光.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].传播力研究,2018,2(28):81+83.