【摘 要】
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哔哩哔哩，简称B站，起初是一个ACG（Animation、Comic、Game动画、漫画、游戏的总称）相关的弹幕视频分享网站。由于ACG作品以二维图像构成，所以这类作品构建的世界也被称为“二次元”（日语“二维”）世界。在许多人印象中，B站可能就是这样一个“二次元”的亚文化网站，但是实际上，这个“小破站”近些年来不断突破“二次元”的界限，走向更广阔的天地。小众 B站的底色是“二次元”，作为一种从日
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哔哩哔哩，简称B站，起初是一个ACG（Animation、Comic、Game动画、漫画、游戏的总称）相关的弹幕视频分享网站。由于ACG作品以二维图像构成，所以这类作品构建的世界也被称为“二次元”（日语“二维”）世界。在许多人印象中，B站可能就是这样一个“二次元”的亚文化网站，但是实际上，这个“小破站”近些年来不断突破“二次元”的界限，走向更广阔的天地。
小众
B站的底色是“二次元”，作为一种从日本舶来的亚文化，起初其受众较小，且以低幼年龄段人群为主。同时，作为一种亚文化，一方面“二次元”对于许多主流文化圈的人来说比较陌生，且常常不受认同。另一方面，“二次元”又有着一定的门槛，阻挡着圈子之外的人对其随意评价。这种门槛就像是一个保护层，减少了大众文化对它的攻击。因为如果你都不知道“二次元”是什么，对于“二次元”世界所说的各种“梗”都不了解，你又如何来评价它呢？
這种特殊的文化让这个圈层显得格外“垂直”，并不断向纵深发展。为了避免来自“圈外人”的“指指点点”，起初B站还设有较高的门槛，例如需要已经注册的成员邀请，或者“圈外人”必须通过“二次元”文化的考试，及格后才能正式注册，然后才能在站内参与互动。否则你就只能作为一个访客，“围观”一下B站上的热闹。
“二次元”的门槛就像是一把双刃剑，它一方面保护了圈层内的人免受其他文化的肆意攻击和打扰，另一方面它也阻挡了这个圈层快速扩大的步伐。因为内容的天然屏障，以及官方设置的考试门槛，B站阻挡了一部分单纯出于好奇而想要进入这个圈子的人。这也使得B站在很长一段时间内都只是一个边缘化的亚文化小圈子。
B站创立于2009年6月，但直到2015年获得腾讯投资之前，B站都一直籍籍无名。用户的增长速度也相当缓慢。由于用户数量较少，因此B站也缺少商业变现能力，活跃在B站上的UP主（制作上传内容的人或机构）早期只能“靠爱发电”。但是可能正是由于早期这种对于圈子的坚持，使得B站聚集的用户非常垂直。
据统计，B站的主要用户是出生于1990—2000年的这一代人，B站将他们定义为Z世代。根据极光大数据的统计，B站的用户群中，30岁以下用户占比高达92.1%，根据QuestMobile统计，Z世代人群占据B站月活跃用户的81.4%。
Z世代的成长过程中经历了中国经济的腾飞，经济条件和物质生活大为改善，个性、潮流、创作的观念深入人心，素质教育让Z世代的综合素质得到极大提升。但同时，Z世代多成长于独生子女家庭，缺少同龄人的陪伴，因为物质生活的满足，使得精神上的追求更加强烈。Z世代对社交行为、自我价值的需求，恰好是B站这种潮流社区可以满足的，B站基于兴趣圈层的社区帮助Z世代通过与有相同兴趣爱好的人进行交流和分享。平台上由用户自主投稿的高质量内容也恰好满足了Z世代群体对有思想、更前卫的内容的需求，还彰显了视频创作者的个性与创造力。
B站对于圈层界限的坚持，聚合了一批同样爱好的人群。同时，通过长期经营，潜移默化的影响着用户获取信息的习惯。B站的这种经营方式，换来了用户黏性比其他网站更好的善果。截至2020年第一季度，B站月均活跃用户达1.7亿，移动端月均活跃用户达1.56亿，B站用户日均使用时长87分钟，过去12个月的用户留存率超过80%。
“出圈”
2020年一场突如其来的疫情，打乱了许多行业的发展节奏，但是对于视频网站来说却不是坏消息。宅家抗疫推动了B站用户黏性进一步提升，用户增长趋势迅猛。2020年2月28日，B站发布了《宅家抗疫大数据报告》，B站用户观看疫情相关视频已达19亿次，UP主创作相关视频总长度已达6.1万小时，疫情科普类视频获得3.6亿次播放，累计发送“加油”弹幕1235万条，UP主创作“宅家生活类视频”累计获得38.7亿次播放;UP主创作“宅家学习
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