【摘 要】
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OTC药品由于不需要医生开具处方就可以直接购买,深受广大消费者的青睐。受到专业医药知识的限制,消费者购买OTC类药品时更加倾向于购买知名品牌,OTC药品品牌消费的特征比较突
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OTC药品由于不需要医生开具处方就可以直接购买,深受广大消费者的青睐。受到专业医药知识的限制,消费者购买OTC类药品时更加倾向于购买知名品牌,OTC药品品牌消费的特征比较突出,可以说,OTC药品品牌是企业发展的生命线。本文中,通过对OTC药品品牌的建立、管理进行分析,提出了打造OTC药品品牌、实施OTC药品品牌管理的具体策略,以期对OTC类药品品牌的建立与管理有所参考。
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