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一、报纸性格的概念 报纸性格,是报纸传播主体(指一种报纸的报人群体)对事物的态度及其习惯的行为方式的符号化结果,是传播主体各组成元素心理特征的最高层次的集合。 使报纸人格化,进而研究其性格的目的在于,通过分析传播主体性格元素的集合规律及其符号化的过程和结果,谋求性格元素集合的最佳方式,从而优化传播质量。 二、报纸性格的结构分析