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摘要：媒体网站是新生事物，如何建设好媒体网站是一个值得探讨的问题，目前，经营或管理媒体网站的人除了部分专业技术人员外，大部分是原来做编辑、记者的，可以说对网络传播还处于摸索当中。应该说，传统传播和网络传播虽然有相似之处，但也存在着许多不同，媒体网站人转变观念，认识并适应网络媒体的特点和发展要求，让其在实践中不断完善。
关键词：茂名；广播电视；网站建设；优化
中图分类号：G779.2 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 13-0000-02
Discussion on Maoming Broadcasting Website Optimization
Huang Wei
(Radio and television Maoming,Maoming525011,China)
Abstract:Media website is new,how to build good media website is a question worth exploring,at present,operation or management of media sites in addition to some people outside the professional and technical staff,most of the original do editors,reporters,and it can be said of the network communication is still in the exploration of them.It should be said,traditional media and online communication though there are similarities,but there are many different,people change their ideas and media sites,to recognize and adapt to the characteristics of online media and development requirements,so that in the practice of continuous improvement.
Keywords:Maoming;Radio and television;Website;Optimization
面对来势汹汹的网络传媒时代各级电视台纷纷组建自己的网站。在这样的形势下，我台除了不断提高自身的竞争力，也需要在发展的过程充分利用广播电视的资源优势，构建自己的网络发展平台。
一、发展网络平台的必要性
（一）改变广播电视传统的单向度传播方式。电视与报纸、广播等其他传统大众传播媒介一样，采取的都是一种信息由一点均匀地传向多点的单一方向的信息传播方式，受众在时间和内容上均是被动的。电视台网站的出现满足了受众自由选择节目的需要。网络电视将“推”送节目给人们的过程将变为“拉”出想要收看的电视节目的过程。
（二）加强了电视节目的广度与深度。由于网络媒体在信息传播量上具有无限的丰富性，受众不仅可以观赏节目和阅读新闻，同时还能通过链接功能打开相关信息，全方位地获取信息。网络以超文本、超媒体的方式组织相关节目信息，对于扩大节目的信息面、加强节目深度都有积极的作用。
（三）扩大了广播电视与群众交流的空间，互动性得到加强。在电视台网站设立网络论坛、网友投票、网民在线交流等互动形式。通过网站、电视在传播形态上实现了大众传播与人际传播的互补。网络为电视提供了一条建立良好受众关系、增强传播效果的途径。
（四）将电视的覆盖面拓展到了全球。电视台网站不受传统电视覆盖范围的限制，可以超越更广大的地理空间，进行全球化传播。通过网络，地方台即便不“上星”也可以实现世界范围的覆盖。网络使得电视台节目的传播面向全球，将受众面扩大到了全球范围，也推广了电视台的自身形象。
二、网络平台发展的现状
我台在2003年8月构建了茂名广视网（www.mmgsw.com）。但网站初期建立所需的硬件设施及后期维护更新的资金不到位，目前网站的发展还存在以下几个方面的问题。
（一）实效性差。茂名广视网发布的新闻在时效性方面是晚于电台、电视播出的新闻，没有体现出互联网的优越性。本地特色的新闻不多，即使有也多为“旧闻”，失去了时效性。
（二）形式单一。茂名广视网的内容主要仍以静态文字、图片资料为主，缺乏多媒体动态信息，自身拥有丰富的音视频资源优势没有发挥出来。
（三）内容单薄。我们只是把新闻及各栏目内容放到网站上，缺乏对内容的开发，缺乏数据库建设，没有对新闻进行分类，更没有检索便捷的数据库，供群众查阅。
（四）服务功能单一。广视网目前主要精力集中于新闻信息的发布和传播，很少利用自己的信息资源优势对特定的受众群体提供各种信息服务，也没能利用互联网的特性，与受众达成充分的互动，变单向传播为双向交流。
茂名广视网作为电视台的网站还是有他自身的独特优势。如果我们去经营大而全的门户网站，我台并不具备这种优势。相反，如果我们去做一个具有本地特色的网站，则会另有一番天地。本地特色的网站优势有三：
1.内容优势。既然是本地特色的网站，内容当然是以本土的内容为主，依托台的新闻资源，利用电视媒体长期以来在公众中树立的良好形象、社会公信力，让其网站也拥有很强的社会公信力。
2.推广优势。本地特色的网站，以特定的地域为限。无论是张贴海报、组织造势活动、电视电台的宣传都是易操控、低廉的、效果明显的宣传方式。
3.粘性优势。由于内容都是涉及本地居民津津津乐道的身边事，那么网站的粘性将大大提高，就会有访客之间的互动。网站互动强了，人气上来了，那么商家就会上门做广告。因为一个突出的广告推荐，一个善意的引导，带给商家的就是效益。
4.无时间和地域的限制。网站以其海量的存储空间成为最理想的资料库。电视、电台等媒体播放时，一闪即过。但是，通过网络，我台的音视频资料都可以随时点播，并使想了解茂名的外地群众打开了方便之门。
三、优化广播电视网站的建议
茂名广视网应整合媒体优势，按照媒体、网站、市场的客观规律构建适应传统媒体网络化的商业模式，才能在网络平台上打造自己新的发展空间，早日实现盈利和独立经营，才能获得持久的发展。
（一）网站与我台整合资源，优势互补。广视网与台之间可以形成互动。由于网站所反馈的信息是针对台的内容，台领导可以认真研究通过网络获得的受众反馈信息，及时调整操作。对于一些可以网上在线直播的，尽量网上直播，以扩大媒体的影响力。这样就可以体现网络时代电视人传播观念的改变，是从“以传播者为中心”向“以受众为中心”的转变。
（二）挖掘新闻，扩大报道的深度广度。广视网的新闻报道应该是对我台新闻报道的一种“深层注解”。这包括增加对我台新闻解释性报道、网上专家评论，增加原始的采访资料、图片，给出相关话题的链接等。所以我们要扩大网站资料库的存量及科学的分类和分级检索的方法，让检索过程变得更为简便和快捷。
（三）拓展网络的多种服务功能。广视网除了发布新闻外，还以提供一些便民、惠民的服务，我们可以为网民提供大量的音乐、剧集、电影等，增加优势。针对目前受群众欢迎的“民声热线”栏目，利用网络可以衍生出“网上调查”、“网上投诉”、“网上咨询”等栏目，探索出一条利用信息化手段实现群众和各政府职能部门互动的有效途径。还可以在网站上设置电子信箱、论坛、聊天室、热点问题动态调查及追踪等等。
（四）充分利用网络的互动性。通过网络与观众已成为如今我国电视台的网站的主要运营形式。目前，电视与网络的互动实践不仅限于各种谈话类、娱乐类、益智类节目，连新闻类节目也开始通过种互动的方式寻求和观众的双向交流。在网站上建立主持人与观众交流的平台也是非常重要的，因为这样可以增强主持人在受众心目中的实在感，并培养受众对节目的认同感和忠诚度。
（五）建造人才梯队。广播电视网站的高速发展，已使本来就捉襟见肘的专业人才更加难以为继.建造人才梯队必须尽快列入议事日程。首要的问题是解决好管理人才的缺位，将政治素质高、市场敏感度强、对传统媒体和现代网络游刃有余的精英，不拘一格降推向前台，独当一面。其次，引进专业技术力量，为音视频的呼应、影像资源与文字资源的呼应各司其职，并且能够准确把握政治脉搏和舆论导向挖掘出我国广播电视节目“闲置库”的宝贵资源。其三在当前专业人才供不应求的状况下采取请进来走出去的方式，将短期速成与中长期培育相结合很有裨益。在我国最早进行双重专业背景培养的北京邮电大学提前预约生源也是亡羊补牢之举。
（六）加大资金投入。互联网是一个大手笔行业需要大投入，方有可能实现大收益。广播电视网站涉及到大量的音视频传输，对网络设备、网络技术和后期编剪有着更高的要求，不加大资金投入可谓寸步难行。最近两年来，国家级广播电视网站和广东、北京、上海等省市级网站明显加大了资金投入力度，收到了立竿见影的效果。广东电视台网站还广纳社会力量。融入巨资对网站进行大规模改造建设。资金投入除了对现有设备更新换代外。还有一个重要用途就是更换办公环境，拓展真正属于网站的空间，改变以往长时间“寄居”“蜗居”在广播电视台内偏安一隅的局面。这既有利于网站建设与管理又是对外合作交流与扩展业务范畴的必要物质储备。电视购物、广播购物、网络购物和新媒体购物等新的直复式、无店铺营销方式狼烟再起需要广播电视网站与之同步协调，这既促使广播电视行业加大投入，也对其潜力无穷的市场空间充满想象力。
（七）争做传播主角。广播电视网站从诞生到现在基本上处于配角位置这个局面必须尽快改变。习愤于为传统广播电视摇旗呐喊的广播电视网站，应该在有关方面的支持下，在做好台网联动、扮好‘’配角‘’的同时实时由“配角”变为“主角”。在广播电视网站有意识的定期开展品牌营销活动，比如晚会活动、评选评奖活动、公益慈善活动等）时广播电视台的各个频道各个栏目（含广播电视报）不仅要提前预报，还要在第一时间积极配合，采取播报新闻、设置专题专栏、适时采访报道以及飞字幕等多种形式跟进。为了满足赞助商、广告商等方面的利益在网络现场直播之后的合适时间，再在广播电视台播出，从而突出广播电视网站的主体形象。
四、结语
茂名广视网明确定位为“以宣传茂名、服务群众为目的，并实现多形式的网络互动”。让广视网实现宣传茂名、了解茂名、发展茂名的功能，真正发挥“第四媒体”的作用，使广视网发展成为茂名市广播电视台有益的补充，成为一股新的媒体动力。
参考文献：
[1]王宇.我国网上电视现状与发展前瞻[J].电视研究,2000,11
[2]周裕琼.试论电视网站的生存之道[J].电视研究,2000,12
[3]高钢.中国新闻媒体开展网络传播的基本特征[J].新闻战线,2000,6
[4]郑军.探索新世纪的广播发展模式[J].中国记者,2000,5
[作者简介]黄伟（1978.10-），男，广东潮阳人，本科，茂名市广播电视台工程技术人员，助理工程师，主要研究方向：计算机应用。
关键词：茂名；广播电视；网站建设；优化
中图分类号：G779.2 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 13-0000-02
Discussion on Maoming Broadcasting Website Optimization
Huang Wei
(Radio and television Maoming,Maoming525011,China)
Abstract:Media website is new,how to build good media website is a question worth exploring,at present,operation or management of media sites in addition to some people outside the professional and technical staff,most of the original do editors,reporters,and it can be said of the network communication is still in the exploration of them.It should be said,traditional media and online communication though there are similarities,but there are many different,people change their ideas and media sites,to recognize and adapt to the characteristics of online media and development requirements,so that in the practice of continuous improvement.
Keywords:Maoming;Radio and television;Website;Optimization
面对来势汹汹的网络传媒时代各级电视台纷纷组建自己的网站。在这样的形势下，我台除了不断提高自身的竞争力，也需要在发展的过程充分利用广播电视的资源优势，构建自己的网络发展平台。
一、发展网络平台的必要性
（一）改变广播电视传统的单向度传播方式。电视与报纸、广播等其他传统大众传播媒介一样，采取的都是一种信息由一点均匀地传向多点的单一方向的信息传播方式，受众在时间和内容上均是被动的。电视台网站的出现满足了受众自由选择节目的需要。网络电视将“推”送节目给人们的过程将变为“拉”出想要收看的电视节目的过程。
（二）加强了电视节目的广度与深度。由于网络媒体在信息传播量上具有无限的丰富性，受众不仅可以观赏节目和阅读新闻，同时还能通过链接功能打开相关信息，全方位地获取信息。网络以超文本、超媒体的方式组织相关节目信息，对于扩大节目的信息面、加强节目深度都有积极的作用。
（三）扩大了广播电视与群众交流的空间，互动性得到加强。在电视台网站设立网络论坛、网友投票、网民在线交流等互动形式。通过网站、电视在传播形态上实现了大众传播与人际传播的互补。网络为电视提供了一条建立良好受众关系、增强传播效果的途径。
（四）将电视的覆盖面拓展到了全球。电视台网站不受传统电视覆盖范围的限制，可以超越更广大的地理空间，进行全球化传播。通过网络，地方台即便不“上星”也可以实现世界范围的覆盖。网络使得电视台节目的传播面向全球，将受众面扩大到了全球范围，也推广了电视台的自身形象。
二、网络平台发展的现状
我台在2003年8月构建了茂名广视网（www.mmgsw.com）。但网站初期建立所需的硬件设施及后期维护更新的资金不到位，目前网站的发展还存在以下几个方面的问题。
（一）实效性差。茂名广视网发布的新闻在时效性方面是晚于电台、电视播出的新闻，没有体现出互联网的优越性。本地特色的新闻不多，即使有也多为“旧闻”，失去了时效性。
（二）形式单一。茂名广视网的内容主要仍以静态文字、图片资料为主，缺乏多媒体动态信息，自身拥有丰富的音视频资源优势没有发挥出来。
（三）内容单薄。我们只是把新闻及各栏目内容放到网站上，缺乏对内容的开发，缺乏数据库建设，没有对新闻进行分类，更没有检索便捷的数据库，供群众查阅。
（四）服务功能单一。广视网目前主要精力集中于新闻信息的发布和传播，很少利用自己的信息资源优势对特定的受众群体提供各种信息服务，也没能利用互联网的特性，与受众达成充分的互动，变单向传播为双向交流。
茂名广视网作为电视台的网站还是有他自身的独特优势。如果我们去经营大而全的门户网站，我台并不具备这种优势。相反，如果我们去做一个具有本地特色的网站，则会另有一番天地。本地特色的网站优势有三：
1.内容优势。既然是本地特色的网站，内容当然是以本土的内容为主，依托台的新闻资源，利用电视媒体长期以来在公众中树立的良好形象、社会公信力，让其网站也拥有很强的社会公信力。
2.推广优势。本地特色的网站，以特定的地域为限。无论是张贴海报、组织造势活动、电视电台的宣传都是易操控、低廉的、效果明显的宣传方式。
3.粘性优势。由于内容都是涉及本地居民津津津乐道的身边事，那么网站的粘性将大大提高，就会有访客之间的互动。网站互动强了，人气上来了，那么商家就会上门做广告。因为一个突出的广告推荐，一个善意的引导，带给商家的就是效益。
4.无时间和地域的限制。网站以其海量的存储空间成为最理想的资料库。电视、电台等媒体播放时，一闪即过。但是，通过网络，我台的音视频资料都可以随时点播，并使想了解茂名的外地群众打开了方便之门。
三、优化广播电视网站的建议
茂名广视网应整合媒体优势，按照媒体、网站、市场的客观规律构建适应传统媒体网络化的商业模式，才能在网络平台上打造自己新的发展空间，早日实现盈利和独立经营，才能获得持久的发展。
（一）网站与我台整合资源，优势互补。广视网与台之间可以形成互动。由于网站所反馈的信息是针对台的内容，台领导可以认真研究通过网络获得的受众反馈信息，及时调整操作。对于一些可以网上在线直播的，尽量网上直播，以扩大媒体的影响力。这样就可以体现网络时代电视人传播观念的改变，是从“以传播者为中心”向“以受众为中心”的转变。
（二）挖掘新闻，扩大报道的深度广度。广视网的新闻报道应该是对我台新闻报道的一种“深层注解”。这包括增加对我台新闻解释性报道、网上专家评论，增加原始的采访资料、图片，给出相关话题的链接等。所以我们要扩大网站资料库的存量及科学的分类和分级检索的方法，让检索过程变得更为简便和快捷。
（三）拓展网络的多种服务功能。广视网除了发布新闻外，还以提供一些便民、惠民的服务，我们可以为网民提供大量的音乐、剧集、电影等，增加优势。针对目前受群众欢迎的“民声热线”栏目，利用网络可以衍生出“网上调查”、“网上投诉”、“网上咨询”等栏目，探索出一条利用信息化手段实现群众和各政府职能部门互动的有效途径。还可以在网站上设置电子信箱、论坛、聊天室、热点问题动态调查及追踪等等。
（四）充分利用网络的互动性。通过网络与观众已成为如今我国电视台的网站的主要运营形式。目前，电视与网络的互动实践不仅限于各种谈话类、娱乐类、益智类节目，连新闻类节目也开始通过种互动的方式寻求和观众的双向交流。在网站上建立主持人与观众交流的平台也是非常重要的，因为这样可以增强主持人在受众心目中的实在感，并培养受众对节目的认同感和忠诚度。
（五）建造人才梯队。广播电视网站的高速发展，已使本来就捉襟见肘的专业人才更加难以为继.建造人才梯队必须尽快列入议事日程。首要的问题是解决好管理人才的缺位，将政治素质高、市场敏感度强、对传统媒体和现代网络游刃有余的精英，不拘一格降推向前台，独当一面。其次，引进专业技术力量，为音视频的呼应、影像资源与文字资源的呼应各司其职，并且能够准确把握政治脉搏和舆论导向挖掘出我国广播电视节目“闲置库”的宝贵资源。其三在当前专业人才供不应求的状况下采取请进来走出去的方式，将短期速成与中长期培育相结合很有裨益。在我国最早进行双重专业背景培养的北京邮电大学提前预约生源也是亡羊补牢之举。
（六）加大资金投入。互联网是一个大手笔行业需要大投入，方有可能实现大收益。广播电视网站涉及到大量的音视频传输，对网络设备、网络技术和后期编剪有着更高的要求，不加大资金投入可谓寸步难行。最近两年来，国家级广播电视网站和广东、北京、上海等省市级网站明显加大了资金投入力度，收到了立竿见影的效果。广东电视台网站还广纳社会力量。融入巨资对网站进行大规模改造建设。资金投入除了对现有设备更新换代外。还有一个重要用途就是更换办公环境，拓展真正属于网站的空间，改变以往长时间“寄居”“蜗居”在广播电视台内偏安一隅的局面。这既有利于网站建设与管理又是对外合作交流与扩展业务范畴的必要物质储备。电视购物、广播购物、网络购物和新媒体购物等新的直复式、无店铺营销方式狼烟再起需要广播电视网站与之同步协调，这既促使广播电视行业加大投入，也对其潜力无穷的市场空间充满想象力。
（七）争做传播主角。广播电视网站从诞生到现在基本上处于配角位置这个局面必须尽快改变。习愤于为传统广播电视摇旗呐喊的广播电视网站，应该在有关方面的支持下，在做好台网联动、扮好‘’配角‘’的同时实时由“配角”变为“主角”。在广播电视网站有意识的定期开展品牌营销活动，比如晚会活动、评选评奖活动、公益慈善活动等）时广播电视台的各个频道各个栏目（含广播电视报）不仅要提前预报，还要在第一时间积极配合，采取播报新闻、设置专题专栏、适时采访报道以及飞字幕等多种形式跟进。为了满足赞助商、广告商等方面的利益在网络现场直播之后的合适时间，再在广播电视台播出，从而突出广播电视网站的主体形象。
四、结语
茂名广视网明确定位为“以宣传茂名、服务群众为目的，并实现多形式的网络互动”。让广视网实现宣传茂名、了解茂名、发展茂名的功能，真正发挥“第四媒体”的作用，使广视网发展成为茂名市广播电视台有益的补充，成为一股新的媒体动力。
参考文献：
[1]王宇.我国网上电视现状与发展前瞻[J].电视研究,2000,11
[2]周裕琼.试论电视网站的生存之道[J].电视研究,2000,12
[3]高钢.中国新闻媒体开展网络传播的基本特征[J].新闻战线,2000,6
[4]郑军.探索新世纪的广播发展模式[J].中国记者,2000,5
[作者简介]黄伟（1978.10-），男，广东潮阳人，本科，茂名市广播电视台工程技术人员，助理工程师，主要研究方向：计算机应用。