【摘 要】
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白茶产业是溧阳天目湖镇农业的主导产业,当地茶企近年来积极寻找创新之路,无论从技术,还是销售模式都在不断突破.本研究结合问卷调查,以天目湖白茶为研究对象,对其发展现状以及抖音营销额模式进行分析,并采用二元Logistic回归模型实证分析了抖音营销对天目湖白茶购买意愿的影响因素.结果 表明消费者月收入、抖音平台的交互性体验、抖音平台的售后保障、抖音平台的促销手段对于消费者购买天目湖白茶具有显著的正向影响,并就此提出了抖音营销推广天目湖白茶的相关建议.
【机 构】
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常州开放大学,江苏常州213001
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白茶产业是溧阳天目湖镇农业的主导产业,当地茶企近年来积极寻找创新之路,无论从技术,还是销售模式都在不断突破.本研究结合问卷调查,以天目湖白茶为研究对象,对其发展现状以及抖音营销额模式进行分析,并采用二元Logistic回归模型实证分析了抖音营销对天目湖白茶购买意愿的影响因素.结果 表明消费者月收入、抖音平台的交互性体验、抖音平台的售后保障、抖音平台的促销手段对于消费者购买天目湖白茶具有显著的正向影响,并就此提出了抖音营销推广天目湖白茶的相关建议.
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