摘 要：随着社会主义市场经济的发展和改革开放的逐步深化，企业面对的市场环境更加复杂，挑战也更加巨大。企业如何在激烈的市场竞争中立足、求得发展，从当前的发展趋势来看，企业宣传工作在树立企业形象、营造良好发展氛围等方面发挥着重要作用。这种宣传工作，通过有形的方式，为企业发展创造着无形的资产。当然，随着企业的发展和外部环境的改变，对宣传工作也提出了新的要求，这也是企业宣传从业人员所要思考和解决的问题。
　　关键词：企业宣传；企业发展；关系
　　市场经济形势下，企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业存在的唯一目的。因此，企业需不需要做宣传这类“虚”工作，设立这类“虚部门”，一直以来都是值得企业经营者考量的问题。然而，许多像海尔这样的知名大企业用成功经验明确告诉我们，这个答案的是肯定的。在企业的发展过程中，宣传工作所起到的作用不可估量，并且，在业界已经被公认为是一种企业软实力的体现。
　　一、企业宣传工作对企业发展的重要作用
　　（一）宣传报道是党的喉舌
　　充分发挥宣传报道的作用，就是发挥传统的政治优势，就是实际有效的思想政治工作，就是讲政治的具体体现。搞好宣传报道工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级业务部门和公司党委的重大决策，提高整个社会对公司企业文化的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的持续、快速、健康发展。
　　（二）是企业树立形象的重要途径
　　企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是难以估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好宣传报道，就能为企业塑造良好的形象，为企业发展创造一个宽松的外部环境。一方面，企业可以要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。
　　（三）为企业发展营造良好氛围的主要手段
　　在瞬息万变的市场竞争中，企业如何应变并保持持续发展，这就需要一个良好的内外部发展环境，而这种良好的环境要通过企业的宣传来实现。企业的内部决策，通过宣传部门以适当的方式，及时、准确地传达到内部，把文字转变成思想，促使企业内部达成共识。将企业经营状况、发展动态、先进人物及有关职工切身利益的热点、难点问题及时公开，唤起职工对企业的认同感和责任感，推动企业健康发展。同时，企业通过宣传可以将职工的思想动态、意见和建议，反馈给企业的决策者，利于决策层改进工作方式，调整发展策略，使经营管理更具实效性和针对性。对外，企业宣传工作还可以帮助了解国家的相关政策，帮助企业取得更多的政策支持。因此，通过上情下达、下情上传，形成双向互动，为企业发展营造良好的内外部环境。
　　（四）它是培育企业文化的有效手段
　　企业文化是一个企业通过长期发展而沉淀下来的独特文化的外在表现，它包括企业价值观、企业理念、企业精神等内容。就载体而言，没有宣传就没有企业文化。因为，不管企业文化内涵多么深厚、丰富，如果没有宣传这一载体，它是不可能在企业内形成强大的推动力。当前，企业间竞争主要是人才和文化的竞争，而好的企业文化是吸引和留住人才的重要因素，如何将企业文化的精髓让进入企业的人才接受，宣传是最有利的方式。而实力强大的企业，还可以通过媒介工具将企业的各种资料，特别是对企业发展和参与竞争提供巨大帮助的资料，经过一定的技术处理保存，便于企业的发展和竞争。
　　二、企业发展促进宣传工作的不断提高
　　（一）企业宣传工作要与时俱进
　　新形势下，企业宣传工作如何适应企业发展的需要，是摆在企业宣传从业人员面前急亟待解决的问题。诚然，宣传工作对企业的重要性毋庸置疑，但我们也必须清醒地认识到，企业宣传工作也有其与时俱进性。为什么在有些企业宣传工作会被淡化弱化，其主要原因在于企业宣传工作的方式落后单一、内容陈旧、跟不上形势的需要和企业发展的节奏。所以，企业宣传工作必须坚持与时俱进的原则，更好、更准备地服务企业发展。
　　（二）企业宣传工作要围绕生产经营，做好宣传文章
　　就企业而言，努力实现利润最大化、资产保值增值及推进企业稳步改革和发展，是最大的政治任务。如果企业生产经营基础不牢、效益不好，改革和发展就无从谈起，职工的利益就无法保障。因而，企业宣传工作必须紧紧围绕生产经营这一主线开展。在具体的操作上，要经常深入生产一线，把生产劳动场面、刻苦的创新攻关，以声像和文字的形式，通过最快的速度、最真的感受、饱满的感情传递出去。进而把广大职工的注意力吸引到搞好生产经营、内部管理上来，促进企业持续、稳定发展。
　　（三）要不断丰富宣传的内涵和功能
　　要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
　　三、如何做好企业宣传工作，促进企业更好发展
　　（一）建立健全企业宣传工作管理制度
　　企业宣传工作是企业日常管理工作中的一项，在企业的发展过程中有着很重要的舆论引导作用。为进一步加强公司宣传工作，增强宣传工作时效性、针对性、规范性，及时反映公司工作开展情况，加强对外宣传力度，更好地为各级领导决策和指导工作提供服务，就要从制度上规范宣传工作的原则与要求、人员配备、组织机构的建立等。同时，要不断的晚上这项管理制度，确保宣传工作的更好开展。
　　（二）不断提高宣传工作从业人员的素质和通讯员队伍建设
　　企业宣传工作重要靠的就是宣传工作人员和通讯员队伍，要提高企业宣传工作的质量和效率，首先要提高的就是这些和企业相关的人员的自身素质，为企业宣传工作的更好开展夯实基础。 　　（三）加强学习和培养
　　宣传工作从业人员要不断加强自身学习，不断丰富专业知识，培养新闻敏感性。企业在发展的同时，也要为他们提供不断提高自身素质的平台，通过各种交流学习、举办培训班等方式，拓展人员的视野，增加专业知识，提高业务水平。同时，要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍。在目前企业已经出台激励措施、明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力；另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
　　（三）不断拓展宣传渠道，创新企业宣传工作模式
　　首先，形式要多样。企业宣传既要面向内部又要面向外部，不仅要自上而下，也要自下而上。因此，将宣传工作作为企业发展战略决策实施的重要环节，只要宣传工作做到位，决策的传达、实施、执行和反馈就不会走样。其次，宣传手段和载体要不断丰富。从目前企业宣传的手段来看，网络、电视、广播、内部刊物、宣传专栏、黑板报等舆论阵地众多。因此，利用这些媒介载体，加之职工喜闻乐见的方式，传播企业生产经营、技术改革、管理制度和企业文化等，可以收到显著效果。更为关键的是要充分发挥网络媒介的作用，增强沟通与反馈功能，进一步增强企业的影响力。
　　同时，营造舆论环境，促使人人参与宣传。现代企业，宣传不再是哪一个专门部门的工作，因为宣传工作被注入了企业文化的因子，企业的声誉、品牌、知名度和市场影响力等诸多因素相互交织、不可分割，所以由企业宣传部门独立完成这部分工作是不现实的。而需要所有部门、所有职工的积极参与和配合，自觉地维护企业的形象，以主人翁的态度去做好宣传工作。
　　参考文献：
　　[1]孙传刚.浅谈如何做好企业宣传工作[J].胜利油田党校学报，2005.8（1）.
　　[2]邓迎雪.浅谈如何做好企业的宣传工作[J].企业导报，2009（4）.
　　[3]王广宇.公司上市前如何做好宣传工作[J].工作交流，2013（2）.
　　[4]杜利斌.新闻宣传对推进企业思想政治工作的几点思考[J].东方文化周刊，2014（2）.
　　作者简介：马慧芳（1987–），女，宁夏石嘴山人，中色（宁夏）东方集团有限公司党委工作部，助理政工师，本科，研究方向：企业文化宣传。