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摘要：审美意识的时代特征体现在平面设计各应用领域的方方面面，标志设计作为平面设计的重要组成部分，其发展变化体现出很强的时代特征。每个时代的
海报招贴设计风格也往往体现出这个时代的社会意识或文化精神。本文重点以最具代表性的标志设计来分析其中蕴涵的审美意识的时代特征。
关键词：标志设计；审美意识；时代特征
平面设计有着广泛的范畴。其中标志设计作为平面设计的重要组成部分，它的设计往往更强烈的体现出审美意识的时代特征，成为一个时代审美风尚的缩影。“随着时代的进步，经济的发展，标志在设计理念上也发生了日新月异的变化”。在新时期的今天，标志设计越来越新颖，也越来越注重人们的视觉感受和审美的情感需求。下面本节就以一些著名企业标志的革新以及几例不同时期的奥运会标志的不同特征来阐述审美意识的时代特征。
中国著名房地产公司万科付出很大的经济代价一举换标。由于时代的发展变化使得公司旧的标志已经不能代表企业新时期的的文化和态度，不符合人们新的审美观念，因此，万科对其标志进行了革新设计。新标志以中文“万”做基础进行变化，由4个万字合组成一间类似房子窗户的图形，暗示“万科”的行业属性。
同时，四个箭头组成一个的图形富有节奏感和韵律感，看起来是静止的却静中有动，代表了活力和开放，更富有现代气息。新的标志给企业注入新的活力，并体现了新时期企业的内涵和人们的审美需求。
百事可乐的标志，从 1898 年至今，经历了多次演化，这种演化正是时代发展的必然要求，百事可乐的标志 1898 年最初的设计，以注重美感和繁复的装饰为特色，这种设计是当时的社会风尚的体现；1905 年、1906 年在原标志基础上加以简化，字母线条加粗；1950 年的设计，则强化了图形的运用，1962年进一步简化，1969 年继续简化， 1973 年的设计，在简化的基础上进一步完善。形成“ 百事可乐”公司现在仍在使用的商标；最近，百事又准备要更换新的标识，
新的标志样式已经公布，新标识是用白色条纹围绕着百事可乐形成了一系列的笑容，笑容会随着不同的角度看上去都呈现不同的微笑，不同的微笑也对应不同的产品：露齿轻笑是百事轻怡，满脸微笑是百事可乐，而大笑则代表百事 Max。这种大胆的尝试，正是体现了人们的创新思维的自由化，标志变换的微笑形态也是对人们情感的关注。新标志看起来似乎把简单，实际上经过严密的设计，渗入了理论和哲学意识。这种革新体现了新时期随着经济发展、文化发展，人们产生对设计的情感需求。
“IBM 是历史久远的美国国际商用机器公司的缩写。现在，IBM 代表高质量计算机产品”。 1947 年，公司将原先的标志改为简单的 Beton Bold 字体的“IB
M”字母的打印体。 1956 年公司革新，对其标志也进行了微妙的改变以宣告新的管理和技术时代的到来。新的 IBM 标志由著名图形设计师保罗·兰德设计，新的City Modium 字体使“IBM”标志显得更加刚性平衡。1972 年，公司启用了更新设计的 IBM 标志，新标志是由八条水平条纹组成，象征“速度和力量”。可见，IBM 标志的演变显示了随着时代的改变，标志的革新体现出来的魅力。
1936年的柏林奥运会标志设计具有强烈的政治色彩，当时期的奥运会成为以希特勒为首的纳粹宣扬雅利安种族的优越、粉饰战争的舞台。“这届奥运会海报设计则是当时的著名艺术家所设计，它也是一幅典型的“修饰性”风格的官方海报。奥运五环在整个设计中成为最重要的元素被置于胜利者的头顶。画面体现出强烈的当时的新古典主义华丽风格”
1968 年墨西哥奥运会的标志，以墨西哥古老的印第安文化为基础，参考古玛雅文化和阿兹特克文化中反复、重复使用线条组成图案的方法，使用了黑白两色将奥运会五环标志和墨西哥的英文字样巧妙的融为一体，表达了“让全世界青年们相互了解、增进团结”的奥运主题。这个标志给人视觉上的眩晕效果和空间感觉，借助带有韵律感的平行线营造出流动的画面效果。奥运五环标志在黑与白的衬托下非常醒日，并精妙的成为数字“68”的一部分。
1984 年洛杉矶奥运会的标志是以美国国旗星条旗为演变基础的。标志图形下面是奥林匹克五环，上面是星条旗抽象出来的五颗重叠的星，象征着人类的最高愿望，并以十三条横虚线分割构成，使星显出运行状态，象征生命不停地运动与进取，又象征美国独立时的 13 个州，名为“运行之星”，它寓意生命的进取不息，象征了美国的国家特征。其标准色使用美国国旗红、白、蓝三种颜色。
洛杉矶奥运会标志的设计生动活泼，充分体现了现代主义设计思潮。
2008 年北京奥运会标志采用的是印章的形式。如图 4.10，设计以中国传统红色和一古朴典雅的文字造型为基础，传达着北京与世界共同欢舞的深刻寓意。北京 2008 年奥运会标志是传统元素与现代风格的结合，又有民族化的经典图形。印章的形式文字符号化、毛笔汉字等文化元索的运用，很好的传承了中国的古老文化。这也符合当今时代设计追溯传统的新要求，体现了新时期人们审美观念的变化
2012 年伦敦奥运会徽标，伦敦奥运会标志采用“2012”的变体形式成会徽的主体，举办地点和奥运的五环则被嵌在第一个“2” 和“0”当中。标志打破传统的正规严肃，采用歪斜的，带些许 POP 形式的字体，使标志看起来另类、新奇，又带点摇滚和朋克精神，充满了动感和活力，象征了英國的多样化和丰富热情。此届奥运会标志勇于创新，突破传统，设计显得年轻而富有活力，充满了后现代的意味。
可见，随着时代的发展变化，设计在风格和手法上都与时代审美需求的大环境密不可分，也受时代的政治、文化及艺术风格的影响。标志设计始终追随着时代的步伐、反映时代的特征，也从中折射一个时代的审美意识特征。
参考文献：
[1] 肖勇.国际标志设计[M].山东美术出版社.2001.
[2] 王军元，方世南.现代企业形象设计[M].苏州大学出版社.1998.
[3] 王军.奥林匹克视觉形象的历史研究[M].北京体育大学出版社.2007.
作者简介：贺莹莹（1994）女，聊城大学美术学院2016级研究生，专业艺术设计，研究方向视觉传达设计
海报招贴设计风格也往往体现出这个时代的社会意识或文化精神。本文重点以最具代表性的标志设计来分析其中蕴涵的审美意识的时代特征。
关键词：标志设计；审美意识；时代特征
平面设计有着广泛的范畴。其中标志设计作为平面设计的重要组成部分，它的设计往往更强烈的体现出审美意识的时代特征，成为一个时代审美风尚的缩影。“随着时代的进步，经济的发展，标志在设计理念上也发生了日新月异的变化”。在新时期的今天，标志设计越来越新颖，也越来越注重人们的视觉感受和审美的情感需求。下面本节就以一些著名企业标志的革新以及几例不同时期的奥运会标志的不同特征来阐述审美意识的时代特征。
中国著名房地产公司万科付出很大的经济代价一举换标。由于时代的发展变化使得公司旧的标志已经不能代表企业新时期的的文化和态度，不符合人们新的审美观念，因此，万科对其标志进行了革新设计。新标志以中文“万”做基础进行变化，由4个万字合组成一间类似房子窗户的图形，暗示“万科”的行业属性。
同时，四个箭头组成一个的图形富有节奏感和韵律感，看起来是静止的却静中有动，代表了活力和开放，更富有现代气息。新的标志给企业注入新的活力，并体现了新时期企业的内涵和人们的审美需求。
百事可乐的标志，从 1898 年至今，经历了多次演化，这种演化正是时代发展的必然要求，百事可乐的标志 1898 年最初的设计，以注重美感和繁复的装饰为特色，这种设计是当时的社会风尚的体现；1905 年、1906 年在原标志基础上加以简化，字母线条加粗；1950 年的设计，则强化了图形的运用，1962年进一步简化，1969 年继续简化， 1973 年的设计，在简化的基础上进一步完善。形成“ 百事可乐”公司现在仍在使用的商标；最近，百事又准备要更换新的标识，
新的标志样式已经公布，新标识是用白色条纹围绕着百事可乐形成了一系列的笑容，笑容会随着不同的角度看上去都呈现不同的微笑，不同的微笑也对应不同的产品：露齿轻笑是百事轻怡，满脸微笑是百事可乐，而大笑则代表百事 Max。这种大胆的尝试，正是体现了人们的创新思维的自由化，标志变换的微笑形态也是对人们情感的关注。新标志看起来似乎把简单，实际上经过严密的设计，渗入了理论和哲学意识。这种革新体现了新时期随着经济发展、文化发展，人们产生对设计的情感需求。
“IBM 是历史久远的美国国际商用机器公司的缩写。现在，IBM 代表高质量计算机产品”。 1947 年，公司将原先的标志改为简单的 Beton Bold 字体的“IB
M”字母的打印体。 1956 年公司革新，对其标志也进行了微妙的改变以宣告新的管理和技术时代的到来。新的 IBM 标志由著名图形设计师保罗·兰德设计，新的City Modium 字体使“IBM”标志显得更加刚性平衡。1972 年，公司启用了更新设计的 IBM 标志，新标志是由八条水平条纹组成，象征“速度和力量”。可见，IBM 标志的演变显示了随着时代的改变，标志的革新体现出来的魅力。
1936年的柏林奥运会标志设计具有强烈的政治色彩，当时期的奥运会成为以希特勒为首的纳粹宣扬雅利安种族的优越、粉饰战争的舞台。“这届奥运会海报设计则是当时的著名艺术家所设计，它也是一幅典型的“修饰性”风格的官方海报。奥运五环在整个设计中成为最重要的元素被置于胜利者的头顶。画面体现出强烈的当时的新古典主义华丽风格”
1968 年墨西哥奥运会的标志，以墨西哥古老的印第安文化为基础，参考古玛雅文化和阿兹特克文化中反复、重复使用线条组成图案的方法，使用了黑白两色将奥运会五环标志和墨西哥的英文字样巧妙的融为一体，表达了“让全世界青年们相互了解、增进团结”的奥运主题。这个标志给人视觉上的眩晕效果和空间感觉，借助带有韵律感的平行线营造出流动的画面效果。奥运五环标志在黑与白的衬托下非常醒日，并精妙的成为数字“68”的一部分。
1984 年洛杉矶奥运会的标志是以美国国旗星条旗为演变基础的。标志图形下面是奥林匹克五环，上面是星条旗抽象出来的五颗重叠的星，象征着人类的最高愿望，并以十三条横虚线分割构成，使星显出运行状态，象征生命不停地运动与进取，又象征美国独立时的 13 个州，名为“运行之星”，它寓意生命的进取不息，象征了美国的国家特征。其标准色使用美国国旗红、白、蓝三种颜色。
洛杉矶奥运会标志的设计生动活泼，充分体现了现代主义设计思潮。
2008 年北京奥运会标志采用的是印章的形式。如图 4.10，设计以中国传统红色和一古朴典雅的文字造型为基础，传达着北京与世界共同欢舞的深刻寓意。北京 2008 年奥运会标志是传统元素与现代风格的结合，又有民族化的经典图形。印章的形式文字符号化、毛笔汉字等文化元索的运用，很好的传承了中国的古老文化。这也符合当今时代设计追溯传统的新要求，体现了新时期人们审美观念的变化
2012 年伦敦奥运会徽标，伦敦奥运会标志采用“2012”的变体形式成会徽的主体，举办地点和奥运的五环则被嵌在第一个“2” 和“0”当中。标志打破传统的正规严肃，采用歪斜的，带些许 POP 形式的字体，使标志看起来另类、新奇，又带点摇滚和朋克精神，充满了动感和活力，象征了英國的多样化和丰富热情。此届奥运会标志勇于创新，突破传统，设计显得年轻而富有活力，充满了后现代的意味。
可见，随着时代的发展变化，设计在风格和手法上都与时代审美需求的大环境密不可分，也受时代的政治、文化及艺术风格的影响。标志设计始终追随着时代的步伐、反映时代的特征，也从中折射一个时代的审美意识特征。
参考文献：
[1] 肖勇.国际标志设计[M].山东美术出版社.2001.
[2] 王军元，方世南.现代企业形象设计[M].苏州大学出版社.1998.
[3] 王军.奥林匹克视觉形象的历史研究[M].北京体育大学出版社.2007.
作者简介：贺莹莹（1994）女，聊城大学美术学院2016级研究生，专业艺术设计，研究方向视觉传达设计