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“中美知识产权胜诉第一案”在美国才结束不久，2007年底业界又传来了好消息——“中华老字号海外维权第一案”终于迎来了胜诉的判决，这是中华老字号取得海外商标维权的首次胜利。而这一次案例的主角，就是王致和集团。
案起“臭豆腐”
“臭豆腐、酱豆腐，王致和的臭豆腐！”对于这句吆喝，相信一些老北京人不会陌生。曾几何时，这样的吆喝声传遍了北京的大街小巷，至今，还作为一种民俗文化被传唱着。
“王致和”创立于1669年，是我国腐乳业的老字号。经过几十年的发展，如今的王致和公司已成为北京最大的生产经营酿造调味品的专业化公司，品牌越做越大，“臭豆腐”也能香飘万里。
自上世纪90年代开始，王致和公司就积极为打入国际市场做准备，陆续在国外申请注册商标。2006年7月，就在王致和公司准备在德国申请“王致和”商标注册时，发现该商标早已被注册了。当时负责此次诉讼案的中方代理律师王洪青受王致和集团委托前往德国。在德国商标专利局网站进行注册查询时，赫然发现了与王致和商标一模一样的商标，而注册者是一家名叫“欧凯”的德国公司，注册日期是2005年11月。2006年3月，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被德国欧凯公司注册。
欧凯公司是由德籍华裔人士在柏林开办的一家德国进出口公司，在德国多座城市经营超市，销售的产品大多来自中国，其中就包括王致和集团的产品。“王致和”商标在德国被注册后，根据德国的《商标法》，王致和集团不能在德国直接销售自己的产品，否则就是侵犯了欧凯的商标所有权。然而，据了解，欧凯公司虽然在德国销售王致和公司的产品，与王致和公司却没有直接业务往来，而是从中咨货运代理有限公司处获得产品。欧凯公司的这一举动已经是属于恶意抢注，侵犯了王致和集团的商标版权。通过这种方式，欧凯试图达到其独占德国市场的目的，这构成了不正当商业竞争行为。
决不让民族品牌外流
“决不能让中国的民族品牌落入外人之手！”王致和集团决定运用法律武器，维护自己的权益。集团直接向欧凯公司发出律师函，要求其无条件归还“王致和”商标，限期主动与自己联系交涉，并通知货运商，停止向该公司继续供货。但欧凯公司采取了回避态度，并试图用“王致和”商标作为筹码换取一定的利益。在交涉未果的情况下，王致和集团领导层决定到德国起诉欧凯公司，追讨商标权。
王致和集团迅速在中国和德国委托资深律师，组成律师团队，于2007年1月25日向慕尼黑地方法院提起上诉。德国时间8月8日上午11时，王致和集团诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案，在德国慕尼黑地方法院第21法庭正式开庭，该法庭是专门的知识产权案件的审判庭。
一开始，王致和集团以欧凯公司侵犯商标著作权作为起诉重点。“王致和”商标是由中央工艺美术学院的黄维教授设计，该标识的著作权通过合同方式转让归王致和集团所有。由于中德都加入了《伯尔尼保护文学艺术作品国际公约》，因此该标识作为在中国拥有著作权的一件设计作品，在德国也享有著作权。欧凯公司未经王致和集团允许，以其在德国享有著作权的作品来注册商标，侵犯了商标权，依据德国《商标法》，该商标注册应被撤销。同时，王致和集团提供了商标的设计合同和该设计于2000年获得的“亚洲和世界设计之星大奖”等文本，驳斥欧凯公司所强调的该商标只是“中国古代普通士兵头像”的谬论。
接着，王致和集团把突破口转向了“不正当竞争”。根据德国《反不正当竞争法》，对知名品牌进行抢注构成不正当竞争行为。欧凯公司辩称，“王致和”只是中国的区域性品牌，而非世界知名商标。对此，王致和集团提供了“中华老字号”、“中国驰名商标”、“美国食品药品管理局进口许可”等一系列证书，提供了王致和在全國各大中城市乃至世界的营销网络资料，充分证明“王致和”是一个世界知名品牌。
欧凯公司的脸皮再厚，也是有限度的。由于抢注方在法庭上未提供有力证据，百年老字号“王致和”在德追讨商标案初战告捷。对王致和人乃至更多的中国人来说，老字号商标被抢注是一件令人气愤的事情，此时的消息多少有雨过天晴的征兆。王致和集团总经理王家槐表示，一定要将这起“跨国官司”打到底，直到打赢为止。
德国时间2007年11月14日下午2点，慕尼黑地方法院21法庭正式宣判：禁止欧凯公司在德国擅自使用“王致和”商标；依法撤销欧凯公司抢注的“王致和”商标。依照德国相关法律，此宣判是口头宣判，书面判决在两周后的11月28日正式发出。自宣判之日起一个月内欧凯公司如不提出上诉，这将是终审判决。
“经过一年多的努力，我们终于要回了‘王致和’在德国的商标权。”回国后的王家槐显得很激动。在诉讼过程中，王致和集团已在德国申请注册了“王致和”商标，在欧凯公司抢注的商标被依法撤销后，该申请将顺利被核准，从而使“王致和”商标回家。而且此事一出之后，王致和集团立即在全球34个国家和地区抓紧注册，以免商标再次在国外被抢注。
企业维权意识薄弱
从法律程序上看，该案并不复杂。王致和主要从三个方面向欧凯公司提出诉讼，即恶意抢注、侵犯商标著作权和不正当竞争。只要采取积极的态度，坚决维护自己公司在海外的知识产权，那么像王致和一样把商标夺回来不是一件很难的事，重要的是你有没有想夺回来的决心。是自己的东西就要保护好，凭什么被人抢去了连声都不敢吭一下。
据国家工商管理总局商标局数据显示，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。真是不算不知道，一算吓一跳，这么大数目的损失都是源于企业对商标被抢注的不重视。
实际上，王致和事件并不是个案。当王致和集团在收集证据的过程中，他们发现抢注“王致和”商标并非首次，欧凯公司还曾抢注过“白家”、“洽洽”、“老干妈”、“今麦郎”等众多中国知名品牌的商标。此前也有不少老字号如“狗不理”、“北京同仁堂”等商标在国外遭到抢注，不仅影响了老字号的声誉，也给企业走出国门设置了贸易壁垒。但有几个企业是如王致和一样坚决维权的呢？为什么国内多数民营企业不选择诉讼方式进行维权，而保持沉默甚至妥协？
当前，世界各国商标确认制度主要有三种:使用优先制、注册优先制和使用与注册并用制。目前大多数国家采取的是“注册在先”原则，即商标只有经过注册，才能在该国享有专用权，受到当地的法律保护。商标一旦在国外被抢注，中国企业的产品要进入被抢注国家或地区，企业就得以重金买回本该属于自己的商标或“改名换姓”，这两种方法都需要付出高昂的代价。
业内人士指出维权企业的难处，如果通过诉诸法律的途径维权，代价实在高昂。在海外展开司法诉讼，不仅要付出高额的海外诉讼费和律师费，还要消耗大量的时间和精力。一般的民营企业根本无法承担如此的高额成本。据透露，王致和集团此次海外维权的诉讼费达50万元人民币，官司历时大半年。
此外，也是最主要的，国内部分民营企业缺乏足够的商标保护意识。中国知识产权研究会对外经贸商标分会冯义宾处长近年来代理过不少国内企业商标在国外被抢注的案件。他认为，中国建立知识产权制度时间不长，很多企业对维护自身商标权的意识薄弱。据悉，大部分的老字号认为在国内注册了商标就可以“高枕无忧”，一旦发现自己的权利在海外被侵犯，也没有要马上采取维权的意识。甚至，部分企业得知抢注方是生意合作伙伴，干脆采取“私了”，把自己的商标低价“卖给”抢注方，之后双方继续保持合作。冯义宾建议商家，发现商标权被抢注后，应及时找专业的知识产权法律事务所代为处理，只有诉诸法律才能得到妥善解决。
在王致和的诉讼案取得胜利之后，许多与王致和有一样遭遇的企业的心思都活络起来，多少都恢复了一些信心。既然有了首例胜诉，那就证明海外诉讼维权并不是天方夜谭。同为被抢注对象的白家食品副总经理郑家武也表示，目前正在考虑是否向欧凯提起诉讼。
防患于未然
随着全球化和中国经济的腾飞，中国最近几年的快速发展引起全世界的高度关注，越来越多的中国企业走向世界，不可避免地融入世界经济大潮。中国制造的强劲势头、中国老字号在海外的表现当然会被关注，因此中国商标被抢注是很正常的现象。“随着我国企业品牌和产品在国际市场上的影响越来越大，海外企业以商标抢注作为一种在国际市场上竞争的新武器。”北京商业企业管理协会常务秘书长高以道表示，目前中国老字号产品向海外输出，遭遇商标侵权多是由于产品出口势头良好，海外的经销商或者代理商为了扩大盈利而进行商标抢注。“这种现象产生的背后，也折射出中华老字号品牌的潜在价值。”
但在向海外发展过程中，可以看出老字號企业在海外商标权的问题上重视不足，导致“商标之痛”屡屡上演。不重视商标注册、不重视知识产权的做法是不可取的。一些中国企业在国外花钱大手大脚，但要花上千把美元注册商标却犹豫不决，其实是舍本逐末的做法。冯义宾认为，商标权在海外被抢注，已渗入化妆品、饮料、家电、服装、文化等各个行业，成为中国企业走向世界的一道贸易壁垒。为维护中国产品在国际市场的竞争力，对商标权的保护也是中国企业走出国门、走向世界的敲门砖。花钱注册商标，就好比在池塘里养鱼苗，虽然刚投入的钱看似很多，但以后鱼养大了，赚的钱何止是现在所投入的数。
法谚有云:“法律不保护躺在权利上睡觉的人。”北京长济律师事务所王树凯律师认为，如果一个比较有名气的商标使用了很长时间，但是怠于到商标注册机构进行注册，其他人将该商标注册成为自己的商标也无可厚非。一般来说，打官司总是存在风险的，那么要减少风险，企业保护自己商标权最好、最省钱的办法便是防患于未然，及时在相关国家和地区注册自己的商标。
要想顺利“走出去”，企业首先要加强商标保护意识，设立自我品牌市场的“监测预警”系统。其次利用世界贸易组织的相关条约，通过国际条约规定的方式注册商标。如根据《马德里协定》规定，某一商标只要在知识产权国际局获得注册，便可成为国际注册商标，在马德里协定各成员国普遍生效。我国已于1989年加入了《马德里协定》，并于1995年加入了《马德里议定书》，成为马德里协定的成员国。因此，我国企业申请商标的国际注册，就能获得在马德里协定成员国的普遍保护，从而大大降低我国商标被境外抢注的几率。
世界上很多国家历来重视商标的国际注册，如“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“欧米茄”均在150多个国家申请注册，并取得商标权；“松下”在180多个国家和地区相继注册1.3万件商标。令人欣慰的是，近年来中国企业商标保护意识也在逐渐增强，不少企业已经开始进行国际商标注册。如娃哈哈公司在日本、韩国、美国、澳大利亚、新加坡等10多个国家和地区注册了“娃哈哈”商标。
一个商标代表着一个品牌，也代表着企业的灵魂，要想打开市场，占有市场，首要的任务就是让消费者知道你这个品牌。不妨换个角度来看待王致和这场诉讼，中华老字号、驰名商标可以说是在维权的路上慢慢变得更加国际化、全球化，长路漫漫，吃一堑长一智，在磕磕绊绊中打开国际市场也算是一种收获。
编辑:成磊
案起“臭豆腐”
“臭豆腐、酱豆腐，王致和的臭豆腐！”对于这句吆喝，相信一些老北京人不会陌生。曾几何时，这样的吆喝声传遍了北京的大街小巷，至今，还作为一种民俗文化被传唱着。
“王致和”创立于1669年，是我国腐乳业的老字号。经过几十年的发展，如今的王致和公司已成为北京最大的生产经营酿造调味品的专业化公司，品牌越做越大，“臭豆腐”也能香飘万里。
自上世纪90年代开始，王致和公司就积极为打入国际市场做准备，陆续在国外申请注册商标。2006年7月，就在王致和公司准备在德国申请“王致和”商标注册时，发现该商标早已被注册了。当时负责此次诉讼案的中方代理律师王洪青受王致和集团委托前往德国。在德国商标专利局网站进行注册查询时，赫然发现了与王致和商标一模一样的商标，而注册者是一家名叫“欧凯”的德国公司，注册日期是2005年11月。2006年3月，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被德国欧凯公司注册。
欧凯公司是由德籍华裔人士在柏林开办的一家德国进出口公司，在德国多座城市经营超市，销售的产品大多来自中国，其中就包括王致和集团的产品。“王致和”商标在德国被注册后，根据德国的《商标法》，王致和集团不能在德国直接销售自己的产品，否则就是侵犯了欧凯的商标所有权。然而，据了解，欧凯公司虽然在德国销售王致和公司的产品，与王致和公司却没有直接业务往来，而是从中咨货运代理有限公司处获得产品。欧凯公司的这一举动已经是属于恶意抢注，侵犯了王致和集团的商标版权。通过这种方式，欧凯试图达到其独占德国市场的目的，这构成了不正当商业竞争行为。
决不让民族品牌外流
“决不能让中国的民族品牌落入外人之手！”王致和集团决定运用法律武器，维护自己的权益。集团直接向欧凯公司发出律师函，要求其无条件归还“王致和”商标，限期主动与自己联系交涉，并通知货运商，停止向该公司继续供货。但欧凯公司采取了回避态度，并试图用“王致和”商标作为筹码换取一定的利益。在交涉未果的情况下，王致和集团领导层决定到德国起诉欧凯公司，追讨商标权。
王致和集团迅速在中国和德国委托资深律师，组成律师团队，于2007年1月25日向慕尼黑地方法院提起上诉。德国时间8月8日上午11时，王致和集团诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案，在德国慕尼黑地方法院第21法庭正式开庭，该法庭是专门的知识产权案件的审判庭。
一开始，王致和集团以欧凯公司侵犯商标著作权作为起诉重点。“王致和”商标是由中央工艺美术学院的黄维教授设计，该标识的著作权通过合同方式转让归王致和集团所有。由于中德都加入了《伯尔尼保护文学艺术作品国际公约》，因此该标识作为在中国拥有著作权的一件设计作品，在德国也享有著作权。欧凯公司未经王致和集团允许，以其在德国享有著作权的作品来注册商标，侵犯了商标权，依据德国《商标法》，该商标注册应被撤销。同时，王致和集团提供了商标的设计合同和该设计于2000年获得的“亚洲和世界设计之星大奖”等文本，驳斥欧凯公司所强调的该商标只是“中国古代普通士兵头像”的谬论。
接着，王致和集团把突破口转向了“不正当竞争”。根据德国《反不正当竞争法》，对知名品牌进行抢注构成不正当竞争行为。欧凯公司辩称，“王致和”只是中国的区域性品牌，而非世界知名商标。对此，王致和集团提供了“中华老字号”、“中国驰名商标”、“美国食品药品管理局进口许可”等一系列证书，提供了王致和在全國各大中城市乃至世界的营销网络资料，充分证明“王致和”是一个世界知名品牌。
欧凯公司的脸皮再厚，也是有限度的。由于抢注方在法庭上未提供有力证据，百年老字号“王致和”在德追讨商标案初战告捷。对王致和人乃至更多的中国人来说，老字号商标被抢注是一件令人气愤的事情，此时的消息多少有雨过天晴的征兆。王致和集团总经理王家槐表示，一定要将这起“跨国官司”打到底，直到打赢为止。
德国时间2007年11月14日下午2点，慕尼黑地方法院21法庭正式宣判：禁止欧凯公司在德国擅自使用“王致和”商标；依法撤销欧凯公司抢注的“王致和”商标。依照德国相关法律，此宣判是口头宣判，书面判决在两周后的11月28日正式发出。自宣判之日起一个月内欧凯公司如不提出上诉，这将是终审判决。
“经过一年多的努力，我们终于要回了‘王致和’在德国的商标权。”回国后的王家槐显得很激动。在诉讼过程中，王致和集团已在德国申请注册了“王致和”商标，在欧凯公司抢注的商标被依法撤销后，该申请将顺利被核准，从而使“王致和”商标回家。而且此事一出之后，王致和集团立即在全球34个国家和地区抓紧注册，以免商标再次在国外被抢注。
企业维权意识薄弱
从法律程序上看，该案并不复杂。王致和主要从三个方面向欧凯公司提出诉讼，即恶意抢注、侵犯商标著作权和不正当竞争。只要采取积极的态度，坚决维护自己公司在海外的知识产权，那么像王致和一样把商标夺回来不是一件很难的事，重要的是你有没有想夺回来的决心。是自己的东西就要保护好，凭什么被人抢去了连声都不敢吭一下。
据国家工商管理总局商标局数据显示，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。真是不算不知道，一算吓一跳，这么大数目的损失都是源于企业对商标被抢注的不重视。
实际上，王致和事件并不是个案。当王致和集团在收集证据的过程中，他们发现抢注“王致和”商标并非首次，欧凯公司还曾抢注过“白家”、“洽洽”、“老干妈”、“今麦郎”等众多中国知名品牌的商标。此前也有不少老字号如“狗不理”、“北京同仁堂”等商标在国外遭到抢注，不仅影响了老字号的声誉，也给企业走出国门设置了贸易壁垒。但有几个企业是如王致和一样坚决维权的呢？为什么国内多数民营企业不选择诉讼方式进行维权，而保持沉默甚至妥协？
当前，世界各国商标确认制度主要有三种:使用优先制、注册优先制和使用与注册并用制。目前大多数国家采取的是“注册在先”原则，即商标只有经过注册，才能在该国享有专用权，受到当地的法律保护。商标一旦在国外被抢注，中国企业的产品要进入被抢注国家或地区，企业就得以重金买回本该属于自己的商标或“改名换姓”，这两种方法都需要付出高昂的代价。
业内人士指出维权企业的难处，如果通过诉诸法律的途径维权，代价实在高昂。在海外展开司法诉讼，不仅要付出高额的海外诉讼费和律师费，还要消耗大量的时间和精力。一般的民营企业根本无法承担如此的高额成本。据透露，王致和集团此次海外维权的诉讼费达50万元人民币，官司历时大半年。
此外，也是最主要的，国内部分民营企业缺乏足够的商标保护意识。中国知识产权研究会对外经贸商标分会冯义宾处长近年来代理过不少国内企业商标在国外被抢注的案件。他认为，中国建立知识产权制度时间不长，很多企业对维护自身商标权的意识薄弱。据悉，大部分的老字号认为在国内注册了商标就可以“高枕无忧”，一旦发现自己的权利在海外被侵犯，也没有要马上采取维权的意识。甚至，部分企业得知抢注方是生意合作伙伴，干脆采取“私了”，把自己的商标低价“卖给”抢注方，之后双方继续保持合作。冯义宾建议商家，发现商标权被抢注后，应及时找专业的知识产权法律事务所代为处理，只有诉诸法律才能得到妥善解决。
在王致和的诉讼案取得胜利之后，许多与王致和有一样遭遇的企业的心思都活络起来，多少都恢复了一些信心。既然有了首例胜诉，那就证明海外诉讼维权并不是天方夜谭。同为被抢注对象的白家食品副总经理郑家武也表示，目前正在考虑是否向欧凯提起诉讼。
防患于未然
随着全球化和中国经济的腾飞，中国最近几年的快速发展引起全世界的高度关注，越来越多的中国企业走向世界，不可避免地融入世界经济大潮。中国制造的强劲势头、中国老字号在海外的表现当然会被关注，因此中国商标被抢注是很正常的现象。“随着我国企业品牌和产品在国际市场上的影响越来越大，海外企业以商标抢注作为一种在国际市场上竞争的新武器。”北京商业企业管理协会常务秘书长高以道表示，目前中国老字号产品向海外输出，遭遇商标侵权多是由于产品出口势头良好，海外的经销商或者代理商为了扩大盈利而进行商标抢注。“这种现象产生的背后，也折射出中华老字号品牌的潜在价值。”
但在向海外发展过程中，可以看出老字號企业在海外商标权的问题上重视不足，导致“商标之痛”屡屡上演。不重视商标注册、不重视知识产权的做法是不可取的。一些中国企业在国外花钱大手大脚，但要花上千把美元注册商标却犹豫不决，其实是舍本逐末的做法。冯义宾认为，商标权在海外被抢注，已渗入化妆品、饮料、家电、服装、文化等各个行业，成为中国企业走向世界的一道贸易壁垒。为维护中国产品在国际市场的竞争力，对商标权的保护也是中国企业走出国门、走向世界的敲门砖。花钱注册商标，就好比在池塘里养鱼苗，虽然刚投入的钱看似很多，但以后鱼养大了，赚的钱何止是现在所投入的数。
法谚有云:“法律不保护躺在权利上睡觉的人。”北京长济律师事务所王树凯律师认为，如果一个比较有名气的商标使用了很长时间，但是怠于到商标注册机构进行注册，其他人将该商标注册成为自己的商标也无可厚非。一般来说，打官司总是存在风险的，那么要减少风险，企业保护自己商标权最好、最省钱的办法便是防患于未然，及时在相关国家和地区注册自己的商标。
要想顺利“走出去”，企业首先要加强商标保护意识，设立自我品牌市场的“监测预警”系统。其次利用世界贸易组织的相关条约，通过国际条约规定的方式注册商标。如根据《马德里协定》规定，某一商标只要在知识产权国际局获得注册，便可成为国际注册商标，在马德里协定各成员国普遍生效。我国已于1989年加入了《马德里协定》，并于1995年加入了《马德里议定书》，成为马德里协定的成员国。因此，我国企业申请商标的国际注册，就能获得在马德里协定成员国的普遍保护，从而大大降低我国商标被境外抢注的几率。
世界上很多国家历来重视商标的国际注册，如“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“欧米茄”均在150多个国家申请注册，并取得商标权；“松下”在180多个国家和地区相继注册1.3万件商标。令人欣慰的是，近年来中国企业商标保护意识也在逐渐增强，不少企业已经开始进行国际商标注册。如娃哈哈公司在日本、韩国、美国、澳大利亚、新加坡等10多个国家和地区注册了“娃哈哈”商标。
一个商标代表着一个品牌，也代表着企业的灵魂，要想打开市场，占有市场，首要的任务就是让消费者知道你这个品牌。不妨换个角度来看待王致和这场诉讼，中华老字号、驰名商标可以说是在维权的路上慢慢变得更加国际化、全球化，长路漫漫，吃一堑长一智，在磕磕绊绊中打开国际市场也算是一种收获。
编辑:成磊