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电视广告文本由语言和非语言符号共同构成,其体裁多源于影视和其它社会文化符号。俄语语料分析结果说明,电视广告文本的言语作用很大程度上与'打破受众对体裁的期待'关联,有明确传播目的的广告大多运用非广告体裁。依据情节负载量、表现方式及广告人物的选择等标准可对体裁偏离的程度进行判定。
絮议俄语电视广告中的体裁偏离
【摘 要】
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电视广告文本由语言和非语言符号共同构成,其体裁多源于影视和其它社会文化符号。俄语语料分析结果说明,电视广告文本的言语作用很大程度上与'打破受众对体裁的期待'
【机 构】
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四川外国语大学成都学院
【出 处】
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科教导刊(上旬刊)
【发表日期】
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2016年11期
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