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文章基于价值—信念—规范理论研究旅游者环境责任行为的产生机制，通过线上问卷的调查方式获n取了 416 份有效样本，结合实证分析发现：旅游者的环境价值观均对其结果意识产生正向影响，影响力度依n次为生态性价值观、利他性价值观和利己性价值观；结果意识对责任归因存在显著正影响；责任归因对旅游n者的行为规范存在显著正影响，其中，社会规范和群体规范比传统 VBN 理论所认为的个体规范更容易受到责n任归因的影响；行为规范对旅游者的环境责任行为存在显著正影响，其中，社会规范比传统 VBN 理论所认为n的个体规范更容易激发旅游者的环境责任行为。