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本文通过具体分析“丁香医生”在疫情期间的传播行为以及“丁香医生”品牌推出历程,探析其在疫情期间成功破圈的内在原因和机制,由此透视新媒体时代垂直领域新媒体生存面临的困境与机遇,从而获得对垂直领域机构媒体扩大传播路径有指导意义的思考与启示。
探析垂直领域新媒体的破圈传播路径--以“丁香医生”为例
【摘 要】
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本文通过具体分析“丁香医生”在疫情期间的传播行为以及“丁香医生”品牌推出历程,探析其在疫情期间成功破圈的内在原因和机制,由此透视新媒体时代垂直领域新媒体生存面临的困境与机遇,从而获得对垂直领域机构媒体扩大传播路径有指导意义的思考与启示。
【机 构】
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中央民族大学新闻与传播学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2021年12期
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