【摘 要】
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近年来,网络新媒体的发展日新月异,越来越多的广告商将注意力转向植入式广告。本文采用文献分析法和案例分析法,分析了植入式广告在我国多个高收视率综艺节目中的呈现形式,总
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近年来,网络新媒体的发展日新月异,越来越多的广告商将注意力转向植入式广告。本文采用文献分析法和案例分析法,分析了植入式广告在我国多个高收视率综艺节目中的呈现形式,总结了当前植入式广告的现状及存在问题,并提出相应的解决方法,致力于实现数字化媒体传播大环境下的综艺节目与植入式广告和谐共存、互惠互利、合作共赢。
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