【摘 要】
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策略型消费者的出现加大了商家管理易逝品的难度.本文通过体验式营销探讨顾客策略行为,构建模型模拟垂直差异化的新旧产品之间的竞争,以及策略性消费者延迟购买的情况,基于马尔科夫决策过程模型研究无限销售周期内商家面临的决策问题,构建以总贴现期望收益最大为目标的易逝品定价订货联合策略,通过分析最优策略的变化为商家管理易逝品提供指导和启示.
【机 构】
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暨南大学,广东 广州 510000
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策略型消费者的出现加大了商家管理易逝品的难度.本文通过体验式营销探讨顾客策略行为,构建模型模拟垂直差异化的新旧产品之间的竞争,以及策略性消费者延迟购买的情况,基于马尔科夫决策过程模型研究无限销售周期内商家面临的决策问题,构建以总贴现期望收益最大为目标的易逝品定价订货联合策略,通过分析最优策略的变化为商家管理易逝品提供指导和启示.
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