【摘 要】
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媒体传播渠道管理成功与否关系到媒体绩效的好坏。基于媒体经济学等相关理论,阐明了中国媒体融合传播渠道管理与媒体绩效之间的深层次联系,并在结构方程模型的辅助下搭建了中
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媒体传播渠道管理成功与否关系到媒体绩效的好坏。基于媒体经济学等相关理论,阐明了中国媒体融合传播渠道管理与媒体绩效之间的深层次联系,并在结构方程模型的辅助下搭建了中国媒体传播渠道管理与绩效影响因素的模型,结合问卷调查研究,剖析各影响因素之间的相互关系和内在机理,结果显示在多个因素中技术因素对媒体传播渠道管理企业绩效发展水平的影响最大,政策、受众、选择和环境因素紧随其后。研究结果将对我国媒体传播渠道管理的快速发展和媒体绩效的提升起到重要的参考作用。
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