大概在出版业呆过十年以上的朋友，多少都会碰过，一本默默无闻的书，上市以后，忽然就莫名奇妙地吸引了读者的广泛关注，出版社什么事也没做，就看见书卖起来了，有人为它写评论，书店订单持续不断，销售量开始升高，出版社惊喜莫名，向他们询问为什么会如此时，他们比较诚实的答案通常是：“我也不知道。”
　　那个年代“好书自己会说话”，读者主动追寻好书的热情，让产业充满了新鲜与刺激。
　　然而不知何时，这种主动的热情似乎消失了。如今，报纸书评几乎失去了任何影响，无论好评或坏评，书店没反应，读者没感觉。书本静静躺在店头，只剩下动员庞大营销资源的书，才有机会受到读者青睐。好书坏书命运没有太大差别，它们总是这个月发行到书店，下个月便下架回家。这个现象，台湾大块出版公司董事长郝明义另外称之为“书籍销售两极化现象”，书市上只剩下畅销书和滞销书，中间销量的书种绝迹。两种观察描述的可能是同样现象，但因为解释架构不同，所以大家讨论的重点也相当不同。
　　笔者不认为上述现象绝对好或绝对坏，它们只是现实上存在。过去好书可以凭借本身的条件，受读者青睐，在书市逆势上游，自己成就销售的力量。如今则不同了，任何书都必须仰赖重度营销，才有可能走出滞销的命运。
　　出书的和卖书的连手打造出读者一进门就非看到不可的“热门书选秀会”，大部分读者一方面被训练着，只需要在各种特展、折扣、推荐、活动里选书就够了，另一方面他们的经验里，也渐渐丧失机会去体验新书单纯陈列的魅力。
　　这个结果最主要的背景原因是新书太多。读者希望获得指引，要不然单凭个人的力量，很难在每月2000种书中，过滤筛选出符合自己读书口味的阅读书单。手机市场也是同样的例子，一个月20款手机上市让你难以抉择要不要换机，手机情报志帮你分析利弊找到答案。
　　图书产业面临比这些产业更壅塞100倍的新品困局，任何有助于读者选择的推广，都会受到读者欢迎，最后也会反映在销售业绩上。
　　(陈颖青)