【摘 要】
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非物质文化遗产是中华优秀传统文明得以延续的最强大载体,但其也因为传播方法和宣传手法上的缺陷,严重影响了宣传深度和广度.扬剧于2006年5月20日,经中华人民共和国国务院批准被列入首批国家非物质文化遗产名单.在网络传播时代,短视频的兴起无疑为非遗扬剧的传播提供了一条捷径,短视频以其自身优点形成了病毒式的传播.基于此,本文借助创新扩散理论,从相对优势、兼容性、复杂性、可试性、可观察性五个方面,对非遗扬剧短视频在抖音的传播路径进行分析,不仅能归纳其创新要素,阐释其不足之处,还有助于探索其未来的创新、发展策略.
【机 构】
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扬州大学 新闻与传媒学院,江苏 扬州 225009
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非物质文化遗产是中华优秀传统文明得以延续的最强大载体,但其也因为传播方法和宣传手法上的缺陷,严重影响了宣传深度和广度.扬剧于2006年5月20日,经中华人民共和国国务院批准被列入首批国家非物质文化遗产名单.在网络传播时代,短视频的兴起无疑为非遗扬剧的传播提供了一条捷径,短视频以其自身优点形成了病毒式的传播.基于此,本文借助创新扩散理论,从相对优势、兼容性、复杂性、可试性、可观察性五个方面,对非遗扬剧短视频在抖音的传播路径进行分析,不仅能归纳其创新要素,阐释其不足之处,还有助于探索其未来的创新、发展策略.
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