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董事会非常关注现金流的数值变化，却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说，尽管它难以分析、也因此疏于被分析，但是理解营销的投资回报对于董事会来说，比单纯关注营销费用的支出要重要得多。
董事会上应该提到的数字——如何理解营销投资回报
【摘 要】
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董事会非常关注现金流的数值变化，却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说，尽管它难以分析、也因此疏于被分析，但是理解营销的投资回报对于董事会来说，比单
【机 构】
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奥美亚太区效率总监,不详
【出 处】
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21世纪商业评论
【发表日期】
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2006年7期
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