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摘 要：本文主要简单介绍了群众文化品牌的特征，阐述了打造群众文化品牌的重要性，探讨创新群众文化服务，打造群众文化品牌的有效措施，以适应群众文化活动要求，满足人们的精神需求，形成良好的群众文化品牌形象，增强群众凝聚力，从而不断地完善我国公共文化服务体系，推动我国社会文明的发展。
关键词：群众文化;服务;品牌;有效措施
当人们的物质需求得到满足后，其便开始追求精神需求，而文化则是精神需求中的一项重要体现。对于一个民族来说，文化的力量势不可挡，其是促进民族发展的中坚力量，是一个民族繁衍生存的核心基础。物质条件的逐步发展，同样依赖于文明的建设，尤其是在当前全球经济一体化形势下，各种文化思潮涌入，我国文化建设显得格外重要，必须予以高度重视，不容忽视。群众文化是文化建设中的一项重要内容，其包含了诸多方面，如群众文化活动、群众文化产业、群众文化工作和群众文化队伍等。创新群众文化服务，打造群众文化品牌，是现阶段我国经济社会发展过程中备受关注的话题。
一、群众文化品牌的特征
群众文化品牌具有以下几个特征：第一，具有群众性，这是因为群众文化品牌的内涵和形象，与人民群众的生活密不可分，而且其也不應当脱离群众的真实生活状况，要反映出人民群众的对美好生活的愿望。群众文化品牌具有趣味性，与时俱进，既来源于群众，又能回馈于群众[1];第二，具有文化性，这是因为群众文化品牌的创造中容纳了文化习俗和典故，其基于传统文化内涵来进行延伸，而且与其他产品不同的是，群众文化品牌关注点不在利润效益，而是更加重视宣传性;第三，具有民俗性，指的是群众文化品牌中弘扬了多民族文化和精神，体现了群众文化品牌的多元化;第四，具有产业性，这是因为只有当群众文化品牌能够转化为文化服务、产品的时候，其才能创造收益，而这些收益才能造福于人民。
二、打造群众文化品牌的重要性
打造群众文化品牌十分重要，其不仅是我国党的十八大会议中提出的“文化强国”要求，跟顺应了时代发展趋势，主要体现在以下几个方面：一是组织群众文化活动，打造群众文化品牌，有利于保障群众的基本文化权益[2]。在人们生活质量不断提升的当下，群众开始追求精神需求，对文化的需求发生了改变，一般的文化活动已经无法满足群众的高要求，其需要高质量的文化活动，如此才能突出群众文化品牌的影响力，起到教育作用;二是打造群众文化品牌是文化部门的职责，也是群众文化工作者的责任，其应当贯彻落实党的十八大精神，发挥其部门职能，积极为群众文化品牌的营造贡献出一份力量;三是开展高质量的群众文化活动，有利于加快城市现代化建设进程，提升城市的品位，树立其城市居民形象。
三、创新群众文化服务，打造群众文化品牌的有效措施
（一）创新思维，发挥相关部门作用，引导群众
在创新群众文化服务，打造群众文化品牌的过程中，应当创新思维，转变传统的管理模式，充分发挥政府部门的作用。首先，创新群众文化服务，需树立大局观，服务于地方政府，以党的中心任务为主来进行思考和分析，所实施的群众文化服务方式要能促进地方政府和经济的发展[3]。例如，可以开展城市特色主题晚会，以加大城市宣传力度，与此同时为群众带来欢乐，感染群众，提升群众的文化感悟;其次，创新群众文化服务，应该以群众的精神需求为出发点，组织群众感兴趣的文化活动，如此才能充分发挥其感化作用。因此相关部门人员要深入基层，去了解群众的真实想法，走访企业和社区，以创造真正适合群众需求的文化服务方式。
群众文化品牌的打造，可由政府来引导，积极发挥群众文化部门的职能，社会群众要积极参与。群众文化品牌活动涉及到的内容比较多，范围较为广泛，为保障此活动的顺利开展，需要在开设活动之前，根据实际情况来制定相应的活动计划，成立活动举办组织，严格按照活动方案来执行，以确保活动实施质量，避免活动在开展中出现问题。要加强各部门之间的交流与沟通，不断地从群众文化活动工作中积累经验，选择合适的群众文化活动内容，保持积极向上的态度。
（二）打造高质量的群众文化工作队伍，借鉴其他活动形式
创新群众文化服务，打造群众文化品牌需要有优秀的专业人才支持，应当打造一支高质量的群众文化工作队伍，除了基础服务和工作之外，群众文化工作中可吸纳一批艺术能力强的人才，比如说舞蹈人才、摄影人才、书法人才和创作人才等等，并且要充分发挥这些艺术人才的优势和特长，集思广益，开展头脑风暴，不断地去创新服务方式，组建趣味十足、有内涵的文化活动。另外，要想打造群众文化品牌，可借鉴其他活动形式，将文化活动与其他活动进行对比，分析两者之间的差异性，寻找文化活动开展过程中的不足之处，并实施有效措施来改善[4]。一方面要充分了解群众文化活动品牌建设的相关内容，把控影响因素，另一方面要深入挖掘人们的精神需求，通过走访、调查和访谈等方式，走进基层了解群众的喜好，分析群众们感兴趣的文化活动类型，据此来科学规划群众文化活动计划，树立良好的群众文化品牌形象。
（三）坚持以人为本原则
在创新群众文化服务，打造群众文化品牌的过程中，应当坚持以人为本原则，指的是在开展群众文化活动和服务的时候，一定要充分了解群众的需求，要把群众放在首位，从群众出发，根据对群众需求的认知来开展相应的文化活动，并且所设计的活动内容和品牌都要符合群众要求，如此才能使群众文化工作真正服务于人民，群众文化活动才会受到人民的喜爱。群众文化活动内容要具有当地特色，可将其与产业文化相融合，以加强对群众的教育，使其了解到更多的文化知识，扩大群众文化品牌效益。
结束语
创新群众文化服务，打造群众文化品牌，是当前文化建设中的重要任务之一，不仅要发挥政府的引导作用，协调配合各部门之间的工作，体现文化部门的职能，还应当强化人民群众的意识，使其积极参与到群众文化活动中。应结合当地产业特色、民族文化等，满足人民群众的精神需求。
参考文献
[1]邓超.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设探析[J].文化创新比较研究，2018，v.2;No.51（15）：160-161.
[2]周教贤.新时期如何树立和打造群众文化活动的品牌[J].文艺生活：中旬刊，2016：184.
[3]余辉辉.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略[J].文化创新比较研究，2017（3）：92-93.
[4]韩晓冬.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].环球市场信息导报，2017：113.
关键词：群众文化;服务;品牌;有效措施
当人们的物质需求得到满足后，其便开始追求精神需求，而文化则是精神需求中的一项重要体现。对于一个民族来说，文化的力量势不可挡，其是促进民族发展的中坚力量，是一个民族繁衍生存的核心基础。物质条件的逐步发展，同样依赖于文明的建设，尤其是在当前全球经济一体化形势下，各种文化思潮涌入，我国文化建设显得格外重要，必须予以高度重视，不容忽视。群众文化是文化建设中的一项重要内容，其包含了诸多方面，如群众文化活动、群众文化产业、群众文化工作和群众文化队伍等。创新群众文化服务，打造群众文化品牌，是现阶段我国经济社会发展过程中备受关注的话题。
一、群众文化品牌的特征
群众文化品牌具有以下几个特征：第一，具有群众性，这是因为群众文化品牌的内涵和形象，与人民群众的生活密不可分，而且其也不應当脱离群众的真实生活状况，要反映出人民群众的对美好生活的愿望。群众文化品牌具有趣味性，与时俱进，既来源于群众，又能回馈于群众[1];第二，具有文化性，这是因为群众文化品牌的创造中容纳了文化习俗和典故，其基于传统文化内涵来进行延伸，而且与其他产品不同的是，群众文化品牌关注点不在利润效益，而是更加重视宣传性;第三，具有民俗性，指的是群众文化品牌中弘扬了多民族文化和精神，体现了群众文化品牌的多元化;第四，具有产业性，这是因为只有当群众文化品牌能够转化为文化服务、产品的时候，其才能创造收益，而这些收益才能造福于人民。
二、打造群众文化品牌的重要性
打造群众文化品牌十分重要，其不仅是我国党的十八大会议中提出的“文化强国”要求，跟顺应了时代发展趋势，主要体现在以下几个方面：一是组织群众文化活动，打造群众文化品牌，有利于保障群众的基本文化权益[2]。在人们生活质量不断提升的当下，群众开始追求精神需求，对文化的需求发生了改变，一般的文化活动已经无法满足群众的高要求，其需要高质量的文化活动，如此才能突出群众文化品牌的影响力，起到教育作用;二是打造群众文化品牌是文化部门的职责，也是群众文化工作者的责任，其应当贯彻落实党的十八大精神，发挥其部门职能，积极为群众文化品牌的营造贡献出一份力量;三是开展高质量的群众文化活动，有利于加快城市现代化建设进程，提升城市的品位，树立其城市居民形象。
三、创新群众文化服务，打造群众文化品牌的有效措施
（一）创新思维，发挥相关部门作用，引导群众
在创新群众文化服务，打造群众文化品牌的过程中，应当创新思维，转变传统的管理模式，充分发挥政府部门的作用。首先，创新群众文化服务，需树立大局观，服务于地方政府，以党的中心任务为主来进行思考和分析，所实施的群众文化服务方式要能促进地方政府和经济的发展[3]。例如，可以开展城市特色主题晚会，以加大城市宣传力度，与此同时为群众带来欢乐，感染群众，提升群众的文化感悟;其次，创新群众文化服务，应该以群众的精神需求为出发点，组织群众感兴趣的文化活动，如此才能充分发挥其感化作用。因此相关部门人员要深入基层，去了解群众的真实想法，走访企业和社区，以创造真正适合群众需求的文化服务方式。
群众文化品牌的打造，可由政府来引导，积极发挥群众文化部门的职能，社会群众要积极参与。群众文化品牌活动涉及到的内容比较多，范围较为广泛，为保障此活动的顺利开展，需要在开设活动之前，根据实际情况来制定相应的活动计划，成立活动举办组织，严格按照活动方案来执行，以确保活动实施质量，避免活动在开展中出现问题。要加强各部门之间的交流与沟通，不断地从群众文化活动工作中积累经验，选择合适的群众文化活动内容，保持积极向上的态度。
（二）打造高质量的群众文化工作队伍，借鉴其他活动形式
创新群众文化服务，打造群众文化品牌需要有优秀的专业人才支持，应当打造一支高质量的群众文化工作队伍，除了基础服务和工作之外，群众文化工作中可吸纳一批艺术能力强的人才，比如说舞蹈人才、摄影人才、书法人才和创作人才等等，并且要充分发挥这些艺术人才的优势和特长，集思广益，开展头脑风暴，不断地去创新服务方式，组建趣味十足、有内涵的文化活动。另外，要想打造群众文化品牌，可借鉴其他活动形式，将文化活动与其他活动进行对比，分析两者之间的差异性，寻找文化活动开展过程中的不足之处，并实施有效措施来改善[4]。一方面要充分了解群众文化活动品牌建设的相关内容，把控影响因素，另一方面要深入挖掘人们的精神需求，通过走访、调查和访谈等方式，走进基层了解群众的喜好，分析群众们感兴趣的文化活动类型，据此来科学规划群众文化活动计划，树立良好的群众文化品牌形象。
（三）坚持以人为本原则
在创新群众文化服务，打造群众文化品牌的过程中，应当坚持以人为本原则，指的是在开展群众文化活动和服务的时候，一定要充分了解群众的需求，要把群众放在首位，从群众出发，根据对群众需求的认知来开展相应的文化活动，并且所设计的活动内容和品牌都要符合群众要求，如此才能使群众文化工作真正服务于人民，群众文化活动才会受到人民的喜爱。群众文化活动内容要具有当地特色，可将其与产业文化相融合，以加强对群众的教育，使其了解到更多的文化知识，扩大群众文化品牌效益。
结束语
创新群众文化服务，打造群众文化品牌，是当前文化建设中的重要任务之一，不仅要发挥政府的引导作用，协调配合各部门之间的工作，体现文化部门的职能，还应当强化人民群众的意识，使其积极参与到群众文化活动中。应结合当地产业特色、民族文化等，满足人民群众的精神需求。
参考文献
[1]邓超.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设探析[J].文化创新比较研究，2018，v.2;No.51（15）：160-161.
[2]周教贤.新时期如何树立和打造群众文化活动的品牌[J].文艺生活：中旬刊，2016：184.
[3]余辉辉.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略[J].文化创新比较研究，2017（3）：92-93.
[4]韩晓冬.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].环球市场信息导报，2017：113.