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【摘要】近年来，城市品牌在推动城市发展、提高城市竞争力方面的作用日益凸显，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并且逐步呈现出与城市化和城市现代化并驾齐驱的态势。塑造城市品牌，整合城市资源，提升城市形象，已经成为一种时代潮流。在这股浪潮中，芜湖市应当充分利用自己的区位优势、文化优势、创新优势；充分依托现有资源：方特欢乐世界这样一个集成创新的文化奇迹；充分发挥动漫产业的积聚效应，着力打造动漫之都的城市品牌，从而加速推动芜湖实现城市经济社会的跨越式发展。
【关键词】城市品牌 动漫产业 主题公园 动漫之都 芜湖
城市品牌是城市发展的“导向牌”、是凝聚人心的“吸铁石”、是城市形象的“金名片”。它是一座城市最为宝贵的无形资产，是城市综合竞争力的集中表现，也是一个城市进入国际市场的通行证。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸显，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并且呈现出与城市化和城市现代化并驾齐驱的态势。城市品牌的成功塑造对于城市的发展有着巨大的带动作用。打造城市品牌，整合综合资源，提升城市形象，已经成为一种世界潮流。
一、打造“动漫之都”城市品牌的重要意义
在城市化这场没有硝烟的城市商战中，城市品牌与城市形象是决定胜负的重要武器。城市品牌的成功塑造，对于推动城市发展至关重要。
首先，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步提升芜湖的知名度和美誉度。以动漫产业为依托，实现文化创意产业的大发展大繁荣，打造“动漫之都”的城市品牌，对于提升芜湖的知名度和美誉度具有重要意义。如果说，“傻子瓜子”最先引起伟人的关注，使芜湖闻名于全国，是芜湖走进新时期的第一个城市品牌，“老三篇（芜湖港、朱家桥外贸码头和经济技术开发区）是凝聚了改革开放的芜湖人开拓进取、艰苦创业的核心价值与情感追求的第二个城市品牌，而芜湖长江大桥则是见证芜湖这座皖江明珠城市起飞的第三个城市品牌。这以后的十年，芜湖的钱多了，路宽了，楼新了，车多了……，但是最大的变化还是芜湖 “奇（瑞）（方）特之城”的崛起。一句话，芜湖在发展的道路上又创造出了第四个城市品牌。近年来，芜湖在国内的知名度不断提高，主要得益于方特欢乐世界的成功开发。“天造黄山、佛造九华、人造方特”的说法，使得越来越多的人开始了解芜湖、关注芜湖。作为国家4A级景区的芜湖方特欢乐世界，是目前亚洲面积最大的第四代主题公园，同时也是我国首个拥有自主知识产权、集文化科技旅游于一体的大型主题公园。它是由深圳华强集团投资兴建，2006年9月开工建设，2007年10月建成试营业，仅用了一年左右的时间，被称为令人惊叹的“方特速度”。2008年全年接待游客220万人次，成为安徽继黄山、九华山之后的第三大旅游景区。芜湖的动漫产业已初具规模，步入了良性的发展轨道。在不久的将来，芜湖将会荟萃国内外优秀的动漫人才，集创作、开发、后期制作于一体，产品类型将涉及高品质的2D动画、3D动画、4D动画片，并将有望成为东部规模最大、实力最强的国际性文化科技产业基地，有望形成一批具有较大影响力的动漫品牌，使动漫产业真正成为芜湖市新的经济增长点。
其次，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步推动芜湖成为新兴旅游目的地。以动漫产业为依托，以两大文化主题公园为载体，打造“动漫之都”城市品牌，对于进一步带动芜湖成为新兴旅游目的地具有重要意义。对于芜湖而言，方特欢乐世界是最为直观的旅游热点、是拉动旅游经济和城市发展的龙头项目和金字招牌。据统计数据显示，在方特的游客构成中，安徽本省游客占41.3%，江苏游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客约为18.7%，行程以1至2日游居多。这些游客不仅在方特以购买门票和园内购物进行着“一次消费”，而且也在芜湖通过住宿、餐饮、购物、交通等多种形式，进行“二次消费”、“三次消费”。在方特入驻大桥开发区之前，这里大部分是荒滩荒地。随着方特的建设和营业，这里大型住宿、餐饮、高档零售企业由零增加到100多家。2008年进入芜湖旅游的人口增长了25.5%，旅游收入突破50亿元，比上年增长31.2%；2009年芜湖市实现旅游收入突破60亿元大关，增长势头依然强劲。由此可见，方特欢乐世界的成功开发对于芜湖的旅游经济的带动效应是非常强劲的。由华强集团投资兴建的第二个以动漫为核心的主题公园——方特梦幻王国，已于2010年12月8日建成试营业。该项目规划占地面积约70万平方米，投资规模约25亿元，主要包括盘丝洞、兵马俑、水漫金山、十二生肖等12个主题区，除了和方特欢乐世界一样以动漫和高科技为核心，它的另一特色就是凸显中国元素。这标志着芜湖已经形成以“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”两个大型主题公园共同组成的文化产业“航空母舰”。这将进一步带动芜湖成为新兴旅游城市，同时也将为打响“动漫之都”的城市品牌奠定强有力的基础。在即将开局的“十二五”期间，芜湖要进一步打造五个以上不同风格的主题公园，如汽车主题公园、冰雪主题公园、徽文化主题公园等，形成以“高科技 文化 旅游”为支撑的大型文化主题公园集聚区，力争把芜湖打造成为“中国的奥兰多”，从而使芜湖真正跻身于国内新兴旅游目的地行列。
第三，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步推动芜湖实现经济社会的跨越式发展。以动漫产业为依托，实现文化产业大发展大繁荣，打造“动漫之都”城市品牌，对于进一步加速实现我市经济社会跨越式发展具有重要意义。近年来，中国动漫产业正迎来发展“黄金期”，它在保增长、扩内需、促就业方面的重要作用开始逐步显现。对于芜湖而言，同样也不例外。自从2006年“方特欢乐世界”落户芜湖，我们的动漫产业实现了一次完美的弯道超车”，可以说，我们用“芜湖创造”向世界动漫产业响亮地发出了来自东方的“中国声音”。当前，芜湖市正在大力实施“三产兴市”战略，明确提出要把文化产业作为未来的战略性支柱产业加以培育。事实证明，以“方特”为代表的一批文化产业重大项目在保增长、扩内需、促就业方面的重要作用已逐步显现。预计在“十二五”时期，芜湖市文化产业增加值占GDP的比重将达到5%，以动漫为依托的文化创意产业将真正成为芜湖一个新的经济增长点，为芜湖市经济社会的跨越式发展作出重要贡献。
二、打造“动漫之都”城市品牌的重要优势
城市要在竞争中取得优势，必须建立起自己的城市品牌。创建城市品牌，不只是有令人賞心悦目的城市风貌，还应有健全的城市功能和深厚的历史文化底蕴。传承自己所固有的特色，充分反映出城市的灵魂、核心价值与附加值，这样才会具有真正的品牌魅力和品牌价值。城市品牌存在的价值就在于能够体现这个城市鲜明的个性，使它在别人心目中有一个独一无二的特征或特色，要告诉别人“我是谁”。一个没有个性的城市就没有差异化竞争的优势，没有灵魂的城市就没有内涵，没有内涵的城市就没有可持续发展。这就要求我们在塑造城市品牌的过程中，必须充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。
（一）芜湖市打造“动漫之都”城市品牌的基础优势
1、优越的地理位置。芜湖是一座历史文化悠久的古城，它承东启西、连南接北、依水而立、因埠而兴，素有“江东首邑”、“长江巨埠、皖之中坚”的美誉。芜湖地处长江下游南岸，长江三角洲的西北部，居于华东地区的中心位置，是交通部确定的长江中下游重要的交通枢纽城市，是国务院批准的沿江重点开放城市，地理位置非常优越。尤其与长三角发达地区之间交通便捷、交往频繁，因此，芜湖市在招商引资、经验交流、信息传递等方面都具有安徽省其他城市所不可比拟的优越性。
【关键词】城市品牌 动漫产业 主题公园 动漫之都 芜湖
城市品牌是城市发展的“导向牌”、是凝聚人心的“吸铁石”、是城市形象的“金名片”。它是一座城市最为宝贵的无形资产，是城市综合竞争力的集中表现，也是一个城市进入国际市场的通行证。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸显，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并且呈现出与城市化和城市现代化并驾齐驱的态势。城市品牌的成功塑造对于城市的发展有着巨大的带动作用。打造城市品牌，整合综合资源，提升城市形象，已经成为一种世界潮流。
一、打造“动漫之都”城市品牌的重要意义
在城市化这场没有硝烟的城市商战中，城市品牌与城市形象是决定胜负的重要武器。城市品牌的成功塑造，对于推动城市发展至关重要。
首先，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步提升芜湖的知名度和美誉度。以动漫产业为依托，实现文化创意产业的大发展大繁荣，打造“动漫之都”的城市品牌，对于提升芜湖的知名度和美誉度具有重要意义。如果说，“傻子瓜子”最先引起伟人的关注，使芜湖闻名于全国，是芜湖走进新时期的第一个城市品牌，“老三篇（芜湖港、朱家桥外贸码头和经济技术开发区）是凝聚了改革开放的芜湖人开拓进取、艰苦创业的核心价值与情感追求的第二个城市品牌，而芜湖长江大桥则是见证芜湖这座皖江明珠城市起飞的第三个城市品牌。这以后的十年，芜湖的钱多了，路宽了，楼新了，车多了……，但是最大的变化还是芜湖 “奇（瑞）（方）特之城”的崛起。一句话，芜湖在发展的道路上又创造出了第四个城市品牌。近年来，芜湖在国内的知名度不断提高，主要得益于方特欢乐世界的成功开发。“天造黄山、佛造九华、人造方特”的说法，使得越来越多的人开始了解芜湖、关注芜湖。作为国家4A级景区的芜湖方特欢乐世界，是目前亚洲面积最大的第四代主题公园，同时也是我国首个拥有自主知识产权、集文化科技旅游于一体的大型主题公园。它是由深圳华强集团投资兴建，2006年9月开工建设，2007年10月建成试营业，仅用了一年左右的时间，被称为令人惊叹的“方特速度”。2008年全年接待游客220万人次，成为安徽继黄山、九华山之后的第三大旅游景区。芜湖的动漫产业已初具规模，步入了良性的发展轨道。在不久的将来，芜湖将会荟萃国内外优秀的动漫人才，集创作、开发、后期制作于一体，产品类型将涉及高品质的2D动画、3D动画、4D动画片，并将有望成为东部规模最大、实力最强的国际性文化科技产业基地，有望形成一批具有较大影响力的动漫品牌，使动漫产业真正成为芜湖市新的经济增长点。
其次，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步推动芜湖成为新兴旅游目的地。以动漫产业为依托，以两大文化主题公园为载体，打造“动漫之都”城市品牌，对于进一步带动芜湖成为新兴旅游目的地具有重要意义。对于芜湖而言，方特欢乐世界是最为直观的旅游热点、是拉动旅游经济和城市发展的龙头项目和金字招牌。据统计数据显示，在方特的游客构成中，安徽本省游客占41.3%，江苏游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客约为18.7%，行程以1至2日游居多。这些游客不仅在方特以购买门票和园内购物进行着“一次消费”，而且也在芜湖通过住宿、餐饮、购物、交通等多种形式，进行“二次消费”、“三次消费”。在方特入驻大桥开发区之前，这里大部分是荒滩荒地。随着方特的建设和营业，这里大型住宿、餐饮、高档零售企业由零增加到100多家。2008年进入芜湖旅游的人口增长了25.5%，旅游收入突破50亿元，比上年增长31.2%；2009年芜湖市实现旅游收入突破60亿元大关，增长势头依然强劲。由此可见，方特欢乐世界的成功开发对于芜湖的旅游经济的带动效应是非常强劲的。由华强集团投资兴建的第二个以动漫为核心的主题公园——方特梦幻王国，已于2010年12月8日建成试营业。该项目规划占地面积约70万平方米，投资规模约25亿元，主要包括盘丝洞、兵马俑、水漫金山、十二生肖等12个主题区，除了和方特欢乐世界一样以动漫和高科技为核心，它的另一特色就是凸显中国元素。这标志着芜湖已经形成以“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”两个大型主题公园共同组成的文化产业“航空母舰”。这将进一步带动芜湖成为新兴旅游城市，同时也将为打响“动漫之都”的城市品牌奠定强有力的基础。在即将开局的“十二五”期间，芜湖要进一步打造五个以上不同风格的主题公园，如汽车主题公园、冰雪主题公园、徽文化主题公园等，形成以“高科技 文化 旅游”为支撑的大型文化主题公园集聚区，力争把芜湖打造成为“中国的奥兰多”，从而使芜湖真正跻身于国内新兴旅游目的地行列。
第三，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步推动芜湖实现经济社会的跨越式发展。以动漫产业为依托，实现文化产业大发展大繁荣，打造“动漫之都”城市品牌，对于进一步加速实现我市经济社会跨越式发展具有重要意义。近年来，中国动漫产业正迎来发展“黄金期”，它在保增长、扩内需、促就业方面的重要作用开始逐步显现。对于芜湖而言，同样也不例外。自从2006年“方特欢乐世界”落户芜湖，我们的动漫产业实现了一次完美的弯道超车”，可以说，我们用“芜湖创造”向世界动漫产业响亮地发出了来自东方的“中国声音”。当前，芜湖市正在大力实施“三产兴市”战略，明确提出要把文化产业作为未来的战略性支柱产业加以培育。事实证明，以“方特”为代表的一批文化产业重大项目在保增长、扩内需、促就业方面的重要作用已逐步显现。预计在“十二五”时期，芜湖市文化产业增加值占GDP的比重将达到5%，以动漫为依托的文化创意产业将真正成为芜湖一个新的经济增长点，为芜湖市经济社会的跨越式发展作出重要贡献。
二、打造“动漫之都”城市品牌的重要优势
城市要在竞争中取得优势，必须建立起自己的城市品牌。创建城市品牌，不只是有令人賞心悦目的城市风貌，还应有健全的城市功能和深厚的历史文化底蕴。传承自己所固有的特色，充分反映出城市的灵魂、核心价值与附加值，这样才会具有真正的品牌魅力和品牌价值。城市品牌存在的价值就在于能够体现这个城市鲜明的个性，使它在别人心目中有一个独一无二的特征或特色，要告诉别人“我是谁”。一个没有个性的城市就没有差异化竞争的优势，没有灵魂的城市就没有内涵，没有内涵的城市就没有可持续发展。这就要求我们在塑造城市品牌的过程中，必须充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。
（一）芜湖市打造“动漫之都”城市品牌的基础优势
1、优越的地理位置。芜湖是一座历史文化悠久的古城，它承东启西、连南接北、依水而立、因埠而兴，素有“江东首邑”、“长江巨埠、皖之中坚”的美誉。芜湖地处长江下游南岸，长江三角洲的西北部，居于华东地区的中心位置，是交通部确定的长江中下游重要的交通枢纽城市，是国务院批准的沿江重点开放城市，地理位置非常优越。尤其与长三角发达地区之间交通便捷、交往频繁，因此，芜湖市在招商引资、经验交流、信息传递等方面都具有安徽省其他城市所不可比拟的优越性。