【摘 要】
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世界遗产旅游城市苏州从"人间天堂""东方水城"向"苏式生活"过渡的特征比较明显,但城市品牌差异化定位不足制约着苏州世界遗产旅游城市品牌化进程。文章简要回顾城市品牌形象
【机 构】
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苏州大学社会学院旅游管理系,无锡商业职业技术学院旅游管理学院
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究基金一般项目“苏州古城旅游意象媒介表征及其协同创新研究”(14YJCZH229);国家旅游局旅游业青年专家培养计划“国际特色旅游目的地品牌创建研究”(TYETP201528);2017年度苏州大学东吴智库应急研究专项
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世界遗产旅游城市苏州从"人间天堂""东方水城"向"苏式生活"过渡的特征比较明显,但城市品牌差异化定位不足制约着苏州世界遗产旅游城市品牌化进程。文章简要回顾城市品牌形象、品牌个性及品牌定位研究进展,在此基础上采用质性分析方法,基于扎根理论阐释苏州世界遗产旅游城市品牌形象与个性的基本构成,为科学提出苏州世界遗产城市品牌定位以及丰富发展苏州世界遗产城市品牌个性提供参考。
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