【摘 要】
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随着科技的飞速发展,网络、数字电视、数字电影、移动电视、手机媒体等在计算机基础上发展而来的新兴媒体逐渐登上时代舞台,成为主流媒体的代名词"新媒体"。"新媒体"持续迅猛
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随着科技的飞速发展,网络、数字电视、数字电影、移动电视、手机媒体等在计算机基础上发展而来的新兴媒体逐渐登上时代舞台,成为主流媒体的代名词"新媒体"。"新媒体"持续迅猛发展并向社会纵深渗透,它已成为引发全球社会变革的社会化媒体。"新媒体"的出现,带动了一系列商机的同时,新媒体话语也应运而生。本文就浙江师范大学2008年的一部招生宣传片和2012最新招生宣传片《遇见》的对比中发现"新媒体"时代下,媒体话语的新特点和新趋势:1、从体裁来看,话语更多以个体视觉出发,以叙事化方式表现,更显个性化。2、媒体话语通过话语内和话语间的互文性,与人们广泛互动,更贴近人们生活,更显互动性。同时可见学校在宣传片中趋向建构学校与学生的良好关系。
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