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每一个成功者都是一个阅读者。每个台湾文化人的成长轨迹都是不一样的,但是他们都在某个时候受到了一本书或很多书的自我启蒙,比如李欣频。除去她台湾广告界的“文案天后”、诚品书店的金牌文案的诸多光环,她给自己的每一天都是精彩的:与文字调情、跟创意恋爱、和旅行结婚、还孕育了很多书娃娃。天,这样说是不是过了,想想,只要有她心仪的书为伴,她就这样生活。
关于字恋
是不是文艺女青年,字恋是一个硬性衡量指标。一为恋他字,一为恋自字,李欣频很典型:她每天必须读一本书;她说她非写不可,不写会死。看书,她可能会超量;写书她绝对优质优量,本本畅销。
记者:您第一次对文字开悟大概是什么时候?能不能讲一讲当时的情景?
李欣频:我在高中之前,为了升学都在念教课书,但是因为实在太苦闷了,就跑去图书馆去看其他的书,包括小说、新诗,这个东西是我很重要的灵魂出口。对当时那样的年龄来讲,迷上一个人的文字,其实就是迷上了另外一个世界。我至今还记得我迷上了黑塞的小说,写他在教会学校里的那种混沌——他在写作的状态下,把自己像分身进小说一样,我觉得这太神奇了。
对文字迷上以后,就看小说,开始创作,那种情绪一直催逼着我,因为当你看到很好作品的时候,你会很想写东西——我就是那个时候开始写诗,然后就开始去参加学校的宣讲。
记者:你对文字的敏感、狂热,是天赋还是基于大量的阅读,或者还是有其他的原因?
李欣频:我没有天赋这方面的遗传基因,我觉得是后天努力的结果,或者是命运的眷顾,我只能说我比别人敏感,总是受到各种心理挫折,必须要去看书,书本变成我唯一的朋友了。寻找书的过程就是寻找自己,跟自己讲和,然后一步步建立跟社会的关系。
我觉得读书,阅读能力是很重要的过程。你必须要激发阅读的热诚,一定要让那个火不要熄,你看了一部很棒的小说,你就把他看完,然后你再找它的续集,或者找它的前传,或者读这个作家的小说,会感动到你的事,你就不要放过它,你就抓着它。就是把这个诗人作的诗,跟他提到的都要抓出来,那个东西就是你生命的,就是能够带给你生命的那种燃点,那个火绝对不能熄。
记者:我感觉你现在也是阅读量很大,好像台湾的文化人读书热情一直能保持到终身。
李欣频:我现在的速度一天要读4到5本,然后我每个月买书的量已经快4000块,大概将近 三四千块人民币的数量,书现在占据我生活开销的80%。读书越多,你会觉得生命越活越扎实,越稳定,然后生命越来越精彩。因为你把过去的古文明,或者是这些人类古今中外非常精华的东西,全部在你身体里面种下了种子。因为你的阅读,种了那么多的种子,不停地在开花,不停地在结果,你所有读过的东西,都不会消失。即便你忘记,但是它在潜意识里面已经改变了你的思考观念,改变你看待事情的方式。
记者:能否再具体地传达些你对待汉语的感情或是类似的感觉的东西?
李欣频:我非常喜欢《恋物百科》里面有一整篇讲汉字的故事,对待母语的感情往往是身处异域时更强烈,我买很多关于汉字的商品,包括用书填写的账单,甚至是《出师表》的一个盒子,都是在国外买的。那种感情觉得就像是亲属,一看见就认识,很亲切的感觉。在米兰或者是在纽约博物馆,别人早就把我们的汉字当作是非常棒的艺术品,像图案,但又承载着意义。
我觉得在汉字里面,最神奇的就是诗,诗跟词都是非常经典的。我觉得那就像是高端的文字营养品,可以让每个人听到不同的东西,它是一个入口,那个入口非常的美,它可以通往无限的世界。
我的文案灵感全部都来自于书,我几乎对书是饥渴到无法想象,我只要进入书店,看到书,我几乎就全买。
关于创意
如果要购物,看看《恋物百科》《广告拜物教》;学烹饪,翻翻《食物恋》;想装修,就参考《希腊:一个把全世界蓝色都用光的地方》;以《2010心灵重生》修灵;选《爱情诏书》留念;必修的话,一定要读《十四堂人生创意课》。她说人生最大的创意是把自己活成一个造物主,活出自己最好的版本,好到不想跟别人交换人生。这是一个不可思议的女子,因生命热爱创意,为创意热爱人生。
记者:聊聊创意吧!说到你的职业上来,我觉得广告文学化是你的一大风格,这跟诚品书店的文化氛围有关吗?
李欣频:广告文学化,其实不是诚品的独特氛围。第一个广告是在中兴百货的时候,这个是我的第一个工作公司,是它影响了我。我去的时候一直在写诗,写第一篇文案,他们就很喜欢,我就留在那边,我觉得是一个很宝贵的过程,你会知道诗跟文案可以融合的这么漂亮。
我一边也写诗,把写诗的灵感,转换成广告文案,放进商品里面,这是一个很有趣的循环。然后我用这样的方式,协助了很多很多的企业。
记者:在北大读博士的时候,你同时也是老师,有没有观察一下两岸的广告文案有什么不同,你觉得造成这种差异的原因到底是什么?
李欣频:我觉得是跟版图有关,因为台湾是一个小岛,所以它做什么事情,没有那样的大格局,台湾很小,高度商业化,所以比较起来,整个内地的文化都是比较大气,它不大会用比较委婉的,或者是比较隐喻的方式在讲一件事情,我知道有一部分很厉害,叫对子。在内地的文案其实不是很犀利,那台湾就非常的风花雪月。相对来讲,如果讲内地从风格上是一个男人,台湾就是一个女人。
记者:你的书写中有没有对中国传统文化元素的应用,你是怎么获得灵感进行创新的?
李欣频:好像有吧!但是我其实喜欢读诗。读大陆新锐诗人的诗,我非常喜欢,然后也有一些古诗、古词,过去有一段时间我在写房地产文案的时候,会用古典的词语。我觉得传统文化这个东西非常时尚,现在很多人在做。不管是在建筑上,或者是艺术品、精品,生活的风格用品上,很多都把中国传统元素做得非常漂亮,转换得非常漂亮。
记者:您的身份多变,其中有一个生活创意家的称呼,你自己怎么看?
李欣频:我把自己当成实验的对象,年龄、身高、长相都是相对固定的,在这样的情况下,我想知道我还能够变成什么,我今年想实验的做一个电视主持人,我不会因为觉得怕失败,或者是怕影响了我其他的身份,就不做这件事情。我觉得人如果被固定在自己的身份形象,那是非常悲惨的事情,那就等于自己把自己放在一个牢里,太不值得了。
关于旅行
她说自己是混血儿,可明明就是看上去乖巧、听起来温软的台湾女子。她笑说:“后天的混血啊。旅行是一种生活状态,改变惯性的最好方法。到一个新的地方,把自己当作‘第一次投胎变成当地人’般地融入。”这个39岁去了四十多个国家的人,还想要混入哪些文化基因呢?如果是阿米的外太空,那可要努力挣钱,回来写超级畅销书,卖给我们。因为有相同的脐带血,我们能读懂。
记者:旅行对你而言意味着什么呢?
李欣频:我身体跟我的命是一样的,我要活就必须去旅行。
记者:你旅行的战利品是一个让人艳羡的私人博物馆,有很多的文化资产,你也收藏书,你是如何享用它们的?
李欣频:我现在看我的书房,好多的书,好多的音乐,我买书比看书速度快,我觉得是自由的。所有的阅读,生活,都要符合你的灵魂里面本身的架构,由这个在里边引导,它是知道什么东西是有用的,是重要的。
关于字恋
是不是文艺女青年,字恋是一个硬性衡量指标。一为恋他字,一为恋自字,李欣频很典型:她每天必须读一本书;她说她非写不可,不写会死。看书,她可能会超量;写书她绝对优质优量,本本畅销。
记者:您第一次对文字开悟大概是什么时候?能不能讲一讲当时的情景?
李欣频:我在高中之前,为了升学都在念教课书,但是因为实在太苦闷了,就跑去图书馆去看其他的书,包括小说、新诗,这个东西是我很重要的灵魂出口。对当时那样的年龄来讲,迷上一个人的文字,其实就是迷上了另外一个世界。我至今还记得我迷上了黑塞的小说,写他在教会学校里的那种混沌——他在写作的状态下,把自己像分身进小说一样,我觉得这太神奇了。
对文字迷上以后,就看小说,开始创作,那种情绪一直催逼着我,因为当你看到很好作品的时候,你会很想写东西——我就是那个时候开始写诗,然后就开始去参加学校的宣讲。
记者:你对文字的敏感、狂热,是天赋还是基于大量的阅读,或者还是有其他的原因?
李欣频:我没有天赋这方面的遗传基因,我觉得是后天努力的结果,或者是命运的眷顾,我只能说我比别人敏感,总是受到各种心理挫折,必须要去看书,书本变成我唯一的朋友了。寻找书的过程就是寻找自己,跟自己讲和,然后一步步建立跟社会的关系。
我觉得读书,阅读能力是很重要的过程。你必须要激发阅读的热诚,一定要让那个火不要熄,你看了一部很棒的小说,你就把他看完,然后你再找它的续集,或者找它的前传,或者读这个作家的小说,会感动到你的事,你就不要放过它,你就抓着它。就是把这个诗人作的诗,跟他提到的都要抓出来,那个东西就是你生命的,就是能够带给你生命的那种燃点,那个火绝对不能熄。
记者:我感觉你现在也是阅读量很大,好像台湾的文化人读书热情一直能保持到终身。
李欣频:我现在的速度一天要读4到5本,然后我每个月买书的量已经快4000块,大概将近 三四千块人民币的数量,书现在占据我生活开销的80%。读书越多,你会觉得生命越活越扎实,越稳定,然后生命越来越精彩。因为你把过去的古文明,或者是这些人类古今中外非常精华的东西,全部在你身体里面种下了种子。因为你的阅读,种了那么多的种子,不停地在开花,不停地在结果,你所有读过的东西,都不会消失。即便你忘记,但是它在潜意识里面已经改变了你的思考观念,改变你看待事情的方式。
记者:能否再具体地传达些你对待汉语的感情或是类似的感觉的东西?
李欣频:我非常喜欢《恋物百科》里面有一整篇讲汉字的故事,对待母语的感情往往是身处异域时更强烈,我买很多关于汉字的商品,包括用书填写的账单,甚至是《出师表》的一个盒子,都是在国外买的。那种感情觉得就像是亲属,一看见就认识,很亲切的感觉。在米兰或者是在纽约博物馆,别人早就把我们的汉字当作是非常棒的艺术品,像图案,但又承载着意义。
我觉得在汉字里面,最神奇的就是诗,诗跟词都是非常经典的。我觉得那就像是高端的文字营养品,可以让每个人听到不同的东西,它是一个入口,那个入口非常的美,它可以通往无限的世界。
我的文案灵感全部都来自于书,我几乎对书是饥渴到无法想象,我只要进入书店,看到书,我几乎就全买。
关于创意
如果要购物,看看《恋物百科》《广告拜物教》;学烹饪,翻翻《食物恋》;想装修,就参考《希腊:一个把全世界蓝色都用光的地方》;以《2010心灵重生》修灵;选《爱情诏书》留念;必修的话,一定要读《十四堂人生创意课》。她说人生最大的创意是把自己活成一个造物主,活出自己最好的版本,好到不想跟别人交换人生。这是一个不可思议的女子,因生命热爱创意,为创意热爱人生。
记者:聊聊创意吧!说到你的职业上来,我觉得广告文学化是你的一大风格,这跟诚品书店的文化氛围有关吗?
李欣频:广告文学化,其实不是诚品的独特氛围。第一个广告是在中兴百货的时候,这个是我的第一个工作公司,是它影响了我。我去的时候一直在写诗,写第一篇文案,他们就很喜欢,我就留在那边,我觉得是一个很宝贵的过程,你会知道诗跟文案可以融合的这么漂亮。
我一边也写诗,把写诗的灵感,转换成广告文案,放进商品里面,这是一个很有趣的循环。然后我用这样的方式,协助了很多很多的企业。
记者:在北大读博士的时候,你同时也是老师,有没有观察一下两岸的广告文案有什么不同,你觉得造成这种差异的原因到底是什么?
李欣频:我觉得是跟版图有关,因为台湾是一个小岛,所以它做什么事情,没有那样的大格局,台湾很小,高度商业化,所以比较起来,整个内地的文化都是比较大气,它不大会用比较委婉的,或者是比较隐喻的方式在讲一件事情,我知道有一部分很厉害,叫对子。在内地的文案其实不是很犀利,那台湾就非常的风花雪月。相对来讲,如果讲内地从风格上是一个男人,台湾就是一个女人。
记者:你的书写中有没有对中国传统文化元素的应用,你是怎么获得灵感进行创新的?
李欣频:好像有吧!但是我其实喜欢读诗。读大陆新锐诗人的诗,我非常喜欢,然后也有一些古诗、古词,过去有一段时间我在写房地产文案的时候,会用古典的词语。我觉得传统文化这个东西非常时尚,现在很多人在做。不管是在建筑上,或者是艺术品、精品,生活的风格用品上,很多都把中国传统元素做得非常漂亮,转换得非常漂亮。
记者:您的身份多变,其中有一个生活创意家的称呼,你自己怎么看?
李欣频:我把自己当成实验的对象,年龄、身高、长相都是相对固定的,在这样的情况下,我想知道我还能够变成什么,我今年想实验的做一个电视主持人,我不会因为觉得怕失败,或者是怕影响了我其他的身份,就不做这件事情。我觉得人如果被固定在自己的身份形象,那是非常悲惨的事情,那就等于自己把自己放在一个牢里,太不值得了。
关于旅行
她说自己是混血儿,可明明就是看上去乖巧、听起来温软的台湾女子。她笑说:“后天的混血啊。旅行是一种生活状态,改变惯性的最好方法。到一个新的地方,把自己当作‘第一次投胎变成当地人’般地融入。”这个39岁去了四十多个国家的人,还想要混入哪些文化基因呢?如果是阿米的外太空,那可要努力挣钱,回来写超级畅销书,卖给我们。因为有相同的脐带血,我们能读懂。
记者:旅行对你而言意味着什么呢?
李欣频:我身体跟我的命是一样的,我要活就必须去旅行。
记者:你旅行的战利品是一个让人艳羡的私人博物馆,有很多的文化资产,你也收藏书,你是如何享用它们的?
李欣频:我现在看我的书房,好多的书,好多的音乐,我买书比看书速度快,我觉得是自由的。所有的阅读,生活,都要符合你的灵魂里面本身的架构,由这个在里边引导,它是知道什么东西是有用的,是重要的。