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在互联网和网络购物越来越深入到人们生活的同时,网络团购作为一种新兴电子商务形式得到了蓬勃发展。本文在问卷调查的基础上,结合消费者购买决策流程和冲动型购物影响因素等理论,分析消费者在团购网站的购买行为与偏好,在此基础上,比较不同人群购买习惯和影响因素的差异,并对现有团购网站提出改进建议。
冲动购物理论背景下的网络团购用户特征研究
【摘 要】
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在互联网和网络购物越来越深入到人们生活的同时,网络团购作为一种新兴电子商务形式得到了蓬勃发展。本文在问卷调查的基础上,结合消费者购买决策流程和冲动型购物影响因素等
【机 构】
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北京大学光华管理学院,拜明（苏州）生物技术有限公司,中航物资装备有限公司
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2012年33期
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