【摘 要】
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案例分析法是市场营销专业教学中最常用的教学方法之一。市场营销学教育中运用案例教学法的根本目的在于引导学生在＂学会学习＂的过程中培养创新能力。市场营销学教学案例采集、
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案例分析法是市场营销专业教学中最常用的教学方法之一。市场营销学教育中运用案例教学法的根本目的在于引导学生在＂学会学习＂的过程中培养创新能力。市场营销学教学案例采集、编写与选用应遵循真实可信性、客观生动性、复杂多样性、紧密相关性、典型代表性基本准则。市场营销学案例教学的推行需要从教师和学生两方面去推行。教师主要从案例的采集、编写,选用到实施几方面去进行,学生主要是通过案例教学提升自主学习能力和思考能力,从双向沟通中实现知识到能力的转化,同时通过案例教学的组织和成绩评定来检验和总结教学效果。
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