现代电影越来越离不开IT的支持，这一点在3D电影上表现得尤为充分。2009年年末至2010年年初横扫全球票房的3D电影《阿凡达》中60%以上的内容是电脑制作的，其令人炫目的场景正是IT技术的杰作。当然，这种大制作是需要大投入的，《阿凡达》高达5亿美元远非一般投资人所能承受。好在IT技术一直在不断进步，这让更多不可能变成可能，让可能变得更容易，这也正是科技的魅力。
　　“如果《阿凡达》放到今天来拍摄，其成本会降低很多。比如，《阿凡达》中应用了很多动作捕捉技术，现在动作捕捉技术的成本比以前低了很多，这就让越来越多的制作人能更自由地发挥自己的创造力。”欧特克传媒娱乐行业副总裁Marc Stevens在日前举行的2014欧特克AU中国“大师汇”上演讲时表示。
　　Marc Stevens长期服务于传媒娱乐行业，凭借其在计算机图形行业近20年的浸润，对该技术在传媒娱乐行业应用的进步和该行业的整体发展趋势有着准确的把握。
　　“这些年来做出质量更高、仿真度更高、现实度更高的图像或者人物一直是这个行业的不断追求。然而，居高不下的投入使得很多制作人望而却步。作为技术供应商，我们希望借助自己的产品和技术帮助制作人不断降低电影和动画的制作成本，制作出更多更炫更酷的作品来。”他告诉本报记者，有些中小公司就在使用类似欧特克的Maya这样的工具来做高仿真的人物和图像，成本并不高。
　　他介绍说，除了动作捕捉外，在传媒娱乐行业另一个值得关注的新技术是现实捕捉技术的应用。之前做动画一般要借用真人和真实的东西来建立电影场景，但现在人们可以通过扫描或者是通过照片，然后再通过软件把它们转化为3D来进行现实捕捉。比如，现在一些小的制作公司（当然也有大制作公司）就拿着一个摄像机出去捕捉基本素材，然后拿回来通过3D软件把场景打印出来，这让这些场景的制作成本得到了很大程度地降低。
　　另外，云计算的技术也在传媒娱乐行业得到了广泛应用，其中就包括协同设计方面。“由于很多动画和影视作品的制作是大制作，通常都涉及多方，所以协同设计在这个领域也是一个非常现实的需求。”Marc Stevens介绍说，欧特克最近收购一家名为Shotgun的公司就是为了满足这方面的需求。Shotgun是一个电影、电视和游戏产业的云端制作管理平台开发商，这个管理解决方案可以让客户在合作项目中更好地管理制作资产、内容以及艺术资源等等。
　　值得一提的是，现代人对动画和影视作品的要求除了作品本身更炫更酷外，越来越强调互动性，即不仅要好看还要好玩，能够让人参与其中，这一点在游戏制作中尤为突出。针对这一趋势，欧特克最近收购了Bitsquid，这是瑞典一个小型的专门做移动游戏的公司。欧特克用它的产品加上自己的工具建立了一整套的游戏生产环境。
　　“不止是游戏，现在很多项目的演示也非常重视互动参与，比如建筑业。借助Bitsquid中的游戏引擎，在大楼建成之前就能让参观者有类似进入真是场景一样的体验。”Marc Stevens表示，技术具有相通性，欧特克在娱乐业的技术可以应用到建设行业，同样在这些行业的技术也可以反馈到娱乐行业，这也是欧特克的独特优势所在。
　　作为技术供应商，我们希望借助自己的产品和技术帮助制作人不断降低电影和动画的制作成本，制作出更多更炫更酷的作品来。——欧特克传媒娱乐行业副总裁Marc Stevens