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日新月异的新媒体传播环境中,广告竞争的战场从传统媒体向新媒体平台转移。贴片广告是作为网络广告的重要一员,其创意表现策略也随之进行着适应性转向,本文选取全球最有代表性、并在网络贴片广告上取得巨大成功的GEICO和oldspice等广告案例,试图为网络广告的创意策略提供一个新的视角。
新媒体环境下贴片广告的创意表现策略——以GEICO和Old Spice等广告为例
【摘 要】
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日新月异的新媒体传播环境中,广告竞争的战场从传统媒体向新媒体平台转移。贴片广告是作为网络广告的重要一员,其创意表现策略也随之进行着适应性转向,本文选取全球最有代表
【机 构】
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南京邮电大学传媒与艺术学院
【出 处】
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创意与设计
【发表日期】
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2019年2期
【基金项目】
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2018年江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“文化自信语境下国家形象宣传片的艺术传播效果研究”(项目编号2018SJA0095)阶段性成果
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