关键词：播音主持;语言艺术;策略
前言
随着时代的发展以及多元化媒体工具的出现，对广播电视行
业带来机遇的同时，也存在着一定的挑战。当前，对播音主持人 员专业性提出了越来越高要求，对主持人员来说，语言不仅是一
门艺术，也是吸引观众的武器，播音主持人员要把握语言的魅力， 对语言艺术进行创新，通过独特的语言艺术吸引更多观众。
1 新时代下播音主持对语言艺术创新的重要性
1.1 时代与行业发展的必然要求 随着时代的不断发展，新媒体工具与平台应运而生，使我国
媒体行业产生巨大变化，节目内容与技术也有了很大改变，在此 状况下，传统电视播音主持已无法满足当前行业发展的实际需
求，这就需要播音主持人员在语言艺术方面进行创新，打造独具 特色的语言艺术，以满足时代发展的要求。
1.2 满足播音主持人员专业素养的要求
新时代环境下，媒体工具迅速发展起来，使每一个公众成了 信息的传播者与发布者，对广播电视主持人员带来更大的压力。
当前，媒体行业从业人员与之前相比，有了较大提升，特别是主 持人员的增多，使有限的岗位资源主持人员面临的竞争明显增
强。对播音人员来说，想要赢得公众的关注，不仅要具备专业技 术水平以及良好的外部形象，还要在语言艺术方面满足公众要
求，在此背景下，播音主持人员及时对语言艺术进行创新是非常 有必要的。
2 語言艺术的特点
- 口语化
广播电视节目中，主持人员不仅要具备一定的亲和力，还要 使表达内容得到观众的理解，所以，在此背景下，语言艺术就呈
现口语化特点。通过口语化的主持，使观众更易理解节目内容， 同时，使主持人员表现的更轻松，通过与观众零距离，吸引更多
的观众，使观众在看节目的同时，与主持人员产生共鸣，提升观 众对主持人员的关注度。
- 时尚化
随着时代的发展以及人们生活水平的提升，在追求生活质量 基础上，也越来越重视时尚化。新媒体工具的使用，使媒体行业
出现很多时尚资源，很多广播电视主持人员在语言艺术中，也呈 现时尚化发展。例如，当前很多主持人员摆脱普通话的风格，采
用欧美腔以及地方语言主持节目，使节目不但具备一定特色，还 创新了主持风格，吸引更多年轻观众群体。
- 人格化
随着广播电视主持语言的不断创新，还要使主持人员发挥出 人格化特征。想要在主持期间，发挥出人格化特征，不仅要对语
言的使用进行规范，还要结合网络语言，通过新媒体平台，快速 进行传播，使语言更生动，同时，对日常交流产生相应的影响，
为了更好的拉进与观众的距离，将网络用语加入主持中。但是， 播音主持人员是具有一定的专业性与权威性的，若仅为了大众的
口味就加入大量网络用语，就需确保语言的规范性，并考虑到对 社会是否造成影响，确保语言的社会导向，避免对社会产生不利
影响。此外，语言的人格化还体现在主持人员自身专业素养与个 人魅力上，不仅具备专业知识储备，还要在主持过程中，结合环
境的变化做到得心应手，最关键的是自身的魅力，在主持过程中， 即做到规范，又能够轻松自由，这就需要主持人员自身具有丰富
的个人涵养，做好自身工作，确保播音内容与风格都是正面引导， 满足社会的需求。
3 广播电视播音主持的语言艺术策略
3.1 转变理念，丰富知识 新时代广播电视取得迅速发展，由于市场环境的不断变化，
电视播音主持人员也要紧跟时代发展步伐，转变主持理念，丰富 知识。例如，主持人员依据当前网络环境，主动学习新的语言艺
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术内容，通过网络词汇，丰富自身语言内容，不但能够了解观众 关注的重点，还能够吸引到大众的眼球，促进播音主持的发展。
3.2 树立独具特色的语言风格 随着时代的发展，新媒体环境使信息量迅速增多，且传播速
度飞快。电视主持人员需利用现代工具，打造具有自身特色的语 言风格，同时，也可加入一定的肢体语言，提升电视主持的特色， 不仅发挥了语言艺术的魅力，还使节目更具自身风格。另外，在
主持时，积极采用谦和的语言丰富自身节目，不但起到拉近观众 距离的效果，还为观众带来轻松愉悦的体验。
3.3 提升主持人员专业素养 播音主持是一项专业性要求非常高的职业，新时代背景下，
主持人员还要提升自身知识与技术的学习，拓宽视野，丰富自身 经验，提升专业素养。在主持时，也可利用一些技巧，提升语言 艺术魅力。除此以外，还要对主持语言进行规范，以提升正向引
导。
3.4 提升主持人员语言的艺术魅力 随着时代的发展，主持人员作为内容的传播者以及大众的服
务者，公众的需求也出现很大变化，因此，主持人员要不断提升
自身语言艺术魅力，提升语言的表现力，使观众感受到主持的魅 力。另外，主持人员在主持过程中，确保内容的真实性，以更好
的对语言进行艺术处理，从而提升语言的艺术性。在创作语言个 性的时候，可以插播一些口语，特别是偏远地区，使语言更接地
气，使观众能够准确的理解相关内容，以达到主持的目的。另外， 需关注的是，使用口语，必须确保在字正腔圆的基础上开展，确
保吐字清晰，并结合环境的变化，真正做好到观众零距离接近， 以满足大众的实际需求。还要对语言进行创新，使其既具语言个
性，又存在着自身特色，进而形成独具特色的节目内容，这就对 主持人员提出更高的要求，要求在节目定位中，通过灵活的将语
言进行转换，结合自身知识储备，发挥出个性化语言，以吸引越 来越多的观众，满足人们的实际需求。
3.5 提升語言亲和力
随着时代的不断发展，主持人员想要使观众不断增多，就要 在语言魅力方面充满亲和力。很多主持人员在进行播音的时候，
语调都极具专业性，无法与观众产生共鸣，也不能对观众产生一 定的感染性，这主要是由于其语言缺乏亲和力所致。当前，网络
媒体也是主持人进行语言传播的重要途径，通过网络平台，使观 众与主持人员之间产生更多的互动，而大众对主持人印象就是根 据亲和力进行判断的，大众希望主持人员大方且更具亲和力。所
以，在主持人员在语言艺术方面，要不断进行创新，提升自身亲 和力，通过落落大方的表面，拉近与大众的距离，提升节目收视
率，扩大影响，这同时也是广播电视传播的目的。
4 结束语
综上所述，新时代背景下，媒体行业的竞争不断增强，为主 持人员带来机遇的同时，也面临着较多的挑战。电视媒体想要不
断发展，广播电视播音主持人要适当时代与行业的发展与变化， 对自身语言艺术进行创新，同时，还要提升语言的艺术魅力，提
升个性化特征，提升自身亲和力，丰富知识，提升专业素养，以 满足观众对播音主持人员的需求，促进广播电视的进一步发展。
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