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企业新闻宣传工作是党的新闻宣传工作的一个重要领域,是企业思想政治工作的重要组成部分。随着改革发展的进一步深入,企业的外部市场竞争日趋激烈,企业内部深层次矛盾不断凸显,面对新机制、新形势、新任务,突破原有新闻宣传模式,创新新闻宣传思路,探索新闻宣传有效手段,发挥好新闻宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用,更好地为企业改革和发展服务,是广大企业新闻工作者义不容辞的政治责任。
创新企业新闻宣传工作理念,重在体现时代性。随着市场经济的不断深化和完善,国有企业已处在经济体制深刻变革、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的关键时期,党的一系列方针政策需要向职工进行宣传,企业推进改革和建设的新举措需要向工人进行解释,生产上的新技术、新工艺需要向群众进行普及。与此同时,社会环境更加开放,企业职工在表达意愿和选择外部信息时更加突出个性,更具自主性和参与性。这些新情况、新问题,对企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。做好新形势下的企业新闻宣传工作,必须创新思维,更新观念,以科学发展观统领企业新闻宣传工作。紧紧围绕企业转轨变型、科学发展的主线,大力宣传企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标、重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措,等等,使企业员工在企业发展的每个阶段和每个时期明白自己要做什么、为什么做、如何做的道理,使大家心往一处想,劲往一处使,从而增强企业凝聚力,促进企业发展。
创新企业新闻宣传内容,重在把握规律和特性。创新企业新闻宣传内容,必须贯彻科学发展观,紧跟时代步伐,贴近企业发展实际、贴近职工队伍、贴近群众生活。一是把握常规宣传规律。企业的新闻宣传工作必须围绕企业的生产经营来开展,如贯彻企业工作会议精神、开展形势任务教育、年中生产“双过半”、年尾冲刺完成全年生产任务等,这些新闻宣传工作年年都要开展,在按时间、内容组织好新闻宣传工作的同时,要注重注入新的内容,确定新的宣传主题,如中原石油报社在企业开展“我要安全”主题活动时,专门开辟了“谈谈我如何保证安全”子栏目,让企业中的一线职工谈安全体会,传授安全知识,受到了职工们的欢迎,收到了很好的效果。二是把握突发事件宣传规律。在企业发展的特殊时期或是企业有重大决策出台时,新闻宣传工作者要注意调查研究,及时了解单位各层面的思想状况,选择好宣传角度,从释疑解惑着手,有针对性地进行宣传。2009年甲型H1N1流感暴发,为了缓解油田职工的紧张情绪,油田电视台、报社、社区等单位,通过报纸、电视、板报、橱窗积极向职工通报油田疫情情况,宣传甲型H1N1流感可控、可防、可治的知识,报道职工安心工作岗位的事迹,获得职工理解,稳定了民心,保证了生产平稳运行。
创新企业新闻宣传形式,重在广度和深度。随着以互联网为代表的第四媒体和以无线移动手机为代表的第五媒体的兴起,方便快捷的阅读方式正不断改变着人们的阅读习惯,同时也挑战着以报纸、电台、电视等传统媒体为主阵地的企业新闻宣传工作,及时整合媒体资源,“抢滩”新兴媒体,创造更加强有力的企业新闻宣传形式,已是刻不容缓。
一是借助传统媒体平台。企业要展示形象,树立品牌,必须坚决摒弃“酒香不怕巷子深”的传统新闻宣传思维,与报社、电视台等建立新闻媒体联动机制,发挥报纸、电视新闻等的影响力,形成整体宣传优势,扩大新闻宣传的覆盖面。二是抢占新型宣传阵地。从早期的黑板报、小广播,到企业报、有线电视,企业一直占据着新闻宣传舆论阵地的主导地位。但随着互联网和手机的普及,几乎每一个登录互联网的人、每一个手机用户都成为一个利用、采集、发布、传输信息的主体,通过网络和手机短信进行思想交会、情感碰撞、传播信息、宣泄情绪愈加方便。要启发和引导好企业职工,新闻宣传工作者就要根据网络和手机短信的特点,既要做到“新闻快递”,还要做到“深度报道”;既要做事件观察的“显微镜”,还要做信息反馈的“多棱镜”,通过不断创新新闻宣传手段,增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。三是做好企业宣传与群众性创建活动的结合。围绕生产经营、党建工作、企业文化建设等重点、难点、焦点进行课题立项,选准有效载体,吸引职工广泛参与,多出成果,快出成果,出有实用价值的成果,提升企业宣传工作的广度和深度。
创新企业新闻宣传机制,重在完善考评体系。近年来,随着企业改革的不断深化,企业的新闻宣传队伍不断精简,然而工作量却并未减少。要保持队伍的活力,增强企业新闻从业者的动力,就必须建立适应当前形势的新的宣传机制和考核体系。一是健全考核体系,把企业新闻宣传工作摆在企业全局工作的重要位置,一同研究部署,一同检查落实,一同考核表彰。二是强化和落实领导责任制,把新闻宣传工作作为衡量领导干部工作业绩的重要内容,纳入目标考核体系,推动和促进新闻宣传工作。建立健全统一领导、分工负责、运转协调的工作体制和机制。企业的主要领导要亲自抓,分管领导要具体抓,负责部门要牵头抓,有关部门要合力抓。三是制定新闻宣传管理办法,完善信息发布机制,建立健全新闻收集、分析、报告及应对的一系列工作机制,使新闻宣传工作组织协调和归口管理。形成反应迅速、渠道畅通、发布主动、声音权威、引导正确的应急宣传机制,使企业新闻宣传工作程序化、规范化和制度化。
总之,只要我们及时清除头脑中固有的观念和禁锢,摆脱传统思维方式的影响和束缚,创新新闻宣传工作思维,勇于开拓,锐意进取,结合实际积极探索和实践,就一定能适应新阶段、新形势的要求,使宣传报道工作真正服务于企业的生产经营。
(作者单位:中原油田天然气产销厂)
编校:郑 艳
创新企业新闻宣传工作理念,重在体现时代性。随着市场经济的不断深化和完善,国有企业已处在经济体制深刻变革、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的关键时期,党的一系列方针政策需要向职工进行宣传,企业推进改革和建设的新举措需要向工人进行解释,生产上的新技术、新工艺需要向群众进行普及。与此同时,社会环境更加开放,企业职工在表达意愿和选择外部信息时更加突出个性,更具自主性和参与性。这些新情况、新问题,对企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。做好新形势下的企业新闻宣传工作,必须创新思维,更新观念,以科学发展观统领企业新闻宣传工作。紧紧围绕企业转轨变型、科学发展的主线,大力宣传企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标、重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措,等等,使企业员工在企业发展的每个阶段和每个时期明白自己要做什么、为什么做、如何做的道理,使大家心往一处想,劲往一处使,从而增强企业凝聚力,促进企业发展。
创新企业新闻宣传内容,重在把握规律和特性。创新企业新闻宣传内容,必须贯彻科学发展观,紧跟时代步伐,贴近企业发展实际、贴近职工队伍、贴近群众生活。一是把握常规宣传规律。企业的新闻宣传工作必须围绕企业的生产经营来开展,如贯彻企业工作会议精神、开展形势任务教育、年中生产“双过半”、年尾冲刺完成全年生产任务等,这些新闻宣传工作年年都要开展,在按时间、内容组织好新闻宣传工作的同时,要注重注入新的内容,确定新的宣传主题,如中原石油报社在企业开展“我要安全”主题活动时,专门开辟了“谈谈我如何保证安全”子栏目,让企业中的一线职工谈安全体会,传授安全知识,受到了职工们的欢迎,收到了很好的效果。二是把握突发事件宣传规律。在企业发展的特殊时期或是企业有重大决策出台时,新闻宣传工作者要注意调查研究,及时了解单位各层面的思想状况,选择好宣传角度,从释疑解惑着手,有针对性地进行宣传。2009年甲型H1N1流感暴发,为了缓解油田职工的紧张情绪,油田电视台、报社、社区等单位,通过报纸、电视、板报、橱窗积极向职工通报油田疫情情况,宣传甲型H1N1流感可控、可防、可治的知识,报道职工安心工作岗位的事迹,获得职工理解,稳定了民心,保证了生产平稳运行。
创新企业新闻宣传形式,重在广度和深度。随着以互联网为代表的第四媒体和以无线移动手机为代表的第五媒体的兴起,方便快捷的阅读方式正不断改变着人们的阅读习惯,同时也挑战着以报纸、电台、电视等传统媒体为主阵地的企业新闻宣传工作,及时整合媒体资源,“抢滩”新兴媒体,创造更加强有力的企业新闻宣传形式,已是刻不容缓。
一是借助传统媒体平台。企业要展示形象,树立品牌,必须坚决摒弃“酒香不怕巷子深”的传统新闻宣传思维,与报社、电视台等建立新闻媒体联动机制,发挥报纸、电视新闻等的影响力,形成整体宣传优势,扩大新闻宣传的覆盖面。二是抢占新型宣传阵地。从早期的黑板报、小广播,到企业报、有线电视,企业一直占据着新闻宣传舆论阵地的主导地位。但随着互联网和手机的普及,几乎每一个登录互联网的人、每一个手机用户都成为一个利用、采集、发布、传输信息的主体,通过网络和手机短信进行思想交会、情感碰撞、传播信息、宣泄情绪愈加方便。要启发和引导好企业职工,新闻宣传工作者就要根据网络和手机短信的特点,既要做到“新闻快递”,还要做到“深度报道”;既要做事件观察的“显微镜”,还要做信息反馈的“多棱镜”,通过不断创新新闻宣传手段,增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。三是做好企业宣传与群众性创建活动的结合。围绕生产经营、党建工作、企业文化建设等重点、难点、焦点进行课题立项,选准有效载体,吸引职工广泛参与,多出成果,快出成果,出有实用价值的成果,提升企业宣传工作的广度和深度。
创新企业新闻宣传机制,重在完善考评体系。近年来,随着企业改革的不断深化,企业的新闻宣传队伍不断精简,然而工作量却并未减少。要保持队伍的活力,增强企业新闻从业者的动力,就必须建立适应当前形势的新的宣传机制和考核体系。一是健全考核体系,把企业新闻宣传工作摆在企业全局工作的重要位置,一同研究部署,一同检查落实,一同考核表彰。二是强化和落实领导责任制,把新闻宣传工作作为衡量领导干部工作业绩的重要内容,纳入目标考核体系,推动和促进新闻宣传工作。建立健全统一领导、分工负责、运转协调的工作体制和机制。企业的主要领导要亲自抓,分管领导要具体抓,负责部门要牵头抓,有关部门要合力抓。三是制定新闻宣传管理办法,完善信息发布机制,建立健全新闻收集、分析、报告及应对的一系列工作机制,使新闻宣传工作组织协调和归口管理。形成反应迅速、渠道畅通、发布主动、声音权威、引导正确的应急宣传机制,使企业新闻宣传工作程序化、规范化和制度化。
总之,只要我们及时清除头脑中固有的观念和禁锢,摆脱传统思维方式的影响和束缚,创新新闻宣传工作思维,勇于开拓,锐意进取,结合实际积极探索和实践,就一定能适应新阶段、新形势的要求,使宣传报道工作真正服务于企业的生产经营。
(作者单位:中原油田天然气产销厂)
编校:郑 艳