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电视媒体之间的竞争是对注意力资源的争夺，这种争夺是一种零合博弈。注意力资源的有限性导致一部分媒体份额的提高，必然伴随着其他媒体份额的下降。在广电集团化、频道专业化，传播分众化的背景下，在同一个收视市场，不同频道争夺节目资源、广告份额、收视率的激烈态势达到白热化的今天，媒介品牌的打造已经成为电视媒体经营管理的一个重要策略。媒介品牌的创建和维护无疑已经成为电视媒体提升自身形象，增强竞争力和争取更大市场份额的利器。