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摘 要 迅猛发展的移动互联网和数字技术，不断冲击传统媒体，向传统媒体示威，传统媒体的影响力大打折扣。无论是报纸、电视、广播，许多地市级传统媒体纷纷开始思考媒体融合的路径，并积极寻求与新媒体的融合发展之路。近年来，从中央到地方都高度重视媒体融合工作，出台政策意见，推动传统媒体和新兴媒体尽快“融合”。
关键词 媒体融合;新媒体;转型;专业化生产;平台;人才
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）14-0073-02
迅猛发展的互联网不仅广泛地影响着我们的生活，还对报纸、电视、广播等传统媒体带来了巨大冲击。目前，传统媒体面临着与新兴媒体的激烈竞争，受众的流失、市场份额的缩小、经济创收的下滑，时刻为传统媒体行业及从业者敲响警钟。竞争不如思变，传统媒体向新兴媒体转型，与新媒体的融合，是传统媒体迎合市场的必然之路。这是一场传统媒体领域的深刻变革。但，在媒体融合背景下，如何发展新媒体，完成媒体融合蝶变呢？
1 涪陵广播电视台媒体融合现状分析
现在，涪陵广播电视台共有官方网站、“无限涪陵”手机客户端、官方微信和官方微博四个新媒体平台。2014年9月，“重庆市涪陵广播电视台微信公众号”正式上线。每天推送5条信息，主要内容包括时政新闻、民生热点、实用信息、活动消息等;重庆市涪陵广播电视台官方微博是从2014年9月开始正式使用。编辑每天会在微博上推送新内容，特别是自制的热点新闻、现场活动图片、网络热门话题、热点文章等。官微还会不定期以该平台为载体开展各类小活动，吸引了大量的粉丝关注;2015年9月，“无限涪陵”App正式上线。客户端上主要的内容除了电视和广播各档栏目外，还包括节目资讯、直播通道、生活爆料、活动专区、活动、评论、互动等平台。经过多年的建设与发展，这些平台取得了初步成效，为媒体融合奠定了坚实的基础。
新兴媒体发展快速，覆盖面广泛，对传统媒体的冲击显而易见。随之而来的，媒体格局也将发生巨大的变化。而我们该何去何从呢？
1）注册用户数（粉丝量）、浏览量等核心指标与涪陵广播电视台在全市的地位不相匹配，在涪陵本地域也没有优势可言。目前涪陵广播电视台多项指标都位居全市前列，但在新媒体发展方面，单就页面点击量看，不仅落后于万州、永川等台，甚至低于南川、云阳等区县台。
2）媒体融合意识不够、意愿不强。由于长期以来各部门都是各自为营，虽分工明确，单兵作战能力强，但整个单位在信息勾连、业务生产、绩效考核方面相对独立，部分员工对新媒体欠缺认识，工作积极性不够主动，整体媒体融合意识不够，意愿不强烈，导致工作效率较低。
3）全台新媒体采编、品牌推广、运营维护、业务管理专业人才等严重欠缺。涪陵广播电视台在2017年成立了新媒体部，到现在该部门共有采编人员10人，均是其他部门抽调人员，非新媒体专业采编人员。
2 发展探索
1）坚持“权威内容为王”，发挥传统媒体内容专业化生产的优势。涪陵广播电视台一直坚持新闻立台、权威内容为王战略，力图做到新闻、纪录片、电视剧、广播节目等精品生产齐头并进。多年来，涪陵广播电视台在全市的上送新闻播出量排名中一直稳居前三。在中国新闻工作者协会发布的第四届重庆广播电视新闻报道获奖结果中，涪陵广播电视台选送的三条新闻：《重庆龙头港今天开港 长江乌江航运实现“黄金”对接》《绿水青山就是金山银山调研行——治坪村：村民变身“股东” 共造“竹”梦空间》《昆虫病理“基因密码”破解 重庆发现农药“识虫慧眼”》获得了第四届重庆市区县广播电视好新闻奖电视消息三等奖。近年来，重庆市涪陵广播电视台制作的公益广告多次在全国电视公益广告中荣获第一。“闻道有先后，术业有专攻。”主流媒体新闻工作者有着较高的新闻素养，以专业的视角采访报道，用专业的态度生产新闻，因此，专业化生产仍然是内容产业的核心。
2）适应新媒体传播生态环境，强化受众意识，重点打造以“无限涪陵”App为重点的新媒体平台，建立新媒体营销体系。涪陵广播电视台“无限涪陵”于2015年9月上线，上线之初，页面较简单，只有栏目、爆料、活动几个板块，内容比较单一，且电视直播和广播直播常常由于技术问题不能正常观看和收听。但经过不断的改善、更新，以及新媒体小组开展的各类地推活动不断推广。目前，无限涪陵App注册用户数已超过2万人。其中涵盖了涪陵广播电视台《涪陵新闻》《视点》《涪州纪事》《钩深大讲堂》《生活》《健康365》《廣播涪陵新闻》《菁菁校园》《爱车服务》等12档广播电视栏目。所有的电视节目、广播节目均能在线直播，内容丰富精彩，赢得了受众的喜爱，用户下载量不断攀升。
针对最新新闻事件，无限涪陵App新增加的“即时新闻”板块利用一线新闻记者传回的最新图片、文字制作成短小精干的新闻，并及时发布，促使App的点击量不断递增。在涪陵区五届五次全会召开期间，无限涪陵App一个小时内推出了《快讯！中共重庆市涪陵区委五届五次全会今日召开》消息，该消息一小时点击量突破2 000，24小时点击量突破4 000。会议结束后，又推出了《一张图读懂区委五届五次全委会》，用长图方式详细介绍了全会内容、全会成果，该消息12小时点击率出破7 000。涪陵广播电视台在重庆市委书记陈敏尔在涪陵调研期间制作的《陈敏尔在涪陵区调研和巡河时强调 面推行河长制 全力保护母亲河》即时新闻，当天上午9点钟发出，短短2个小时，无限涪陵App点击量破万，达到14 126次。截至目前，这是涪陵广播电视台第10个点击量过万的无限涪陵客户端产品。另外，专题节目《视点》——《特色旅游：蔺市镇乡村振兴的“新引擎”》在不到一周的时间，页面点击量超过10 000次。 3）划分媒体融合部室任务，完善考核办法，制定阶段性媒体融合的组织构架和生产流程。在推动媒体融合过程中，除了要加强新媒体从业人员的媒体融合意识外，还要将日常工作纳入个人绩效考核中，从而使媒体融合意识更加深入。为达到更高的工作效率，还应该制定相应的激励机制，同时，将考核制度进一步完善，形成适应媒体融合中新媒体运营的考核机制，使从业者快速提升业务能力，提高自身素质。涪陵廣播电视台于2018年成立了媒体融合调度中心，统一指挥全台媒体融合具体事务。在台媒体融合调度中心统一指挥下，完成根据媒体融合各组职能职责确定的目标任务，并进行目标考核。如新媒体部，全年需牵头承办2次以上活动，12次以上直播，自产节目日均点击量全年翻倍，原创作品点击量超5 000全年2件以上等。并制定相应奖惩制度。
4）适应融合发展要求，打造全媒体记者，培养广播电视新闻媒介融合型人才队伍。2015年初，涪陵广播电视台专门成立了新媒体小组。2018年建立了新媒体部，主要负责官方微信、官方微博、无限涪陵App的运营和管理。涪陵广播电视台目前新媒体工作组的工作状态为，边摸索边学习边进步，以至于工作效率较低。我们意识到，随着媒体融合的进一步发展，大量的新媒体从业者的专业能力需要大力提升。涪陵广播电视台为了配合媒体融合发展，将调整人才结构，重点培养一批复合型全媒体人才队伍。所谓的复合型全媒体人才，不仅要熟练掌握新兴媒体平台的特点、媒体融合的理论知识、还要能熟练使用各种新型设备的传播方法。这样，我们才能在应对新闻现场时实现大脑高速运转、高效采集、快速分化的功能。
发展方向、人才队伍、制度建立，这些都是媒体融合过程中重要的元素。涪陵广播电视台2018年对外公开招聘，公布了新媒体编辑等与新媒体有关的岗位，这些招聘职位大多是前几年少有的。这说明，涪陵广播电视台已经将新媒体人才的培养和转型纳入了重要规划。未来，将会有越来越多的媒体人进入这支队伍，成为融媒体复合型人才，成为全媒体记者，为创建专业的新媒体运营团队，为加快涪陵广播电视台新媒体建设，推进媒体融合贡献一份力量。
3 结束语
目前，许多省市传统媒体已经顺利与新兴媒体融合，成果显著。涪陵广播电视台不甘人后，根据自身实际，将互联网优势和媒体融合发展特点有机结合起来，在思维创新、方式创新中加深媒体融合，提升媒体公信力，稳固主流媒体地位。
参考文献
[1]宋丽菊.传统广电媒体与网络新媒体融合路径探析[J].西部广播电视，2016（12）：66.
[2]赵映.区县媒体如何融合才能跟上当代宣传步伐[J].传播力研究，2018，2（24）：63.
[3]孔亚维.如何按媒体特性制作新闻产品——试论如何做好区县媒体融合“中央厨房”的采编工作[J].记者摇篮，2018（12）：16-17.
关键词 媒体融合;新媒体;转型;专业化生产;平台;人才
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）14-0073-02
迅猛发展的互联网不仅广泛地影响着我们的生活，还对报纸、电视、广播等传统媒体带来了巨大冲击。目前，传统媒体面临着与新兴媒体的激烈竞争，受众的流失、市场份额的缩小、经济创收的下滑，时刻为传统媒体行业及从业者敲响警钟。竞争不如思变，传统媒体向新兴媒体转型，与新媒体的融合，是传统媒体迎合市场的必然之路。这是一场传统媒体领域的深刻变革。但，在媒体融合背景下，如何发展新媒体，完成媒体融合蝶变呢？
1 涪陵广播电视台媒体融合现状分析
现在，涪陵广播电视台共有官方网站、“无限涪陵”手机客户端、官方微信和官方微博四个新媒体平台。2014年9月，“重庆市涪陵广播电视台微信公众号”正式上线。每天推送5条信息，主要内容包括时政新闻、民生热点、实用信息、活动消息等;重庆市涪陵广播电视台官方微博是从2014年9月开始正式使用。编辑每天会在微博上推送新内容，特别是自制的热点新闻、现场活动图片、网络热门话题、热点文章等。官微还会不定期以该平台为载体开展各类小活动，吸引了大量的粉丝关注;2015年9月，“无限涪陵”App正式上线。客户端上主要的内容除了电视和广播各档栏目外，还包括节目资讯、直播通道、生活爆料、活动专区、活动、评论、互动等平台。经过多年的建设与发展，这些平台取得了初步成效，为媒体融合奠定了坚实的基础。
新兴媒体发展快速，覆盖面广泛，对传统媒体的冲击显而易见。随之而来的，媒体格局也将发生巨大的变化。而我们该何去何从呢？
1）注册用户数（粉丝量）、浏览量等核心指标与涪陵广播电视台在全市的地位不相匹配，在涪陵本地域也没有优势可言。目前涪陵广播电视台多项指标都位居全市前列，但在新媒体发展方面，单就页面点击量看，不仅落后于万州、永川等台，甚至低于南川、云阳等区县台。
2）媒体融合意识不够、意愿不强。由于长期以来各部门都是各自为营，虽分工明确，单兵作战能力强，但整个单位在信息勾连、业务生产、绩效考核方面相对独立，部分员工对新媒体欠缺认识，工作积极性不够主动，整体媒体融合意识不够，意愿不强烈，导致工作效率较低。
3）全台新媒体采编、品牌推广、运营维护、业务管理专业人才等严重欠缺。涪陵广播电视台在2017年成立了新媒体部，到现在该部门共有采编人员10人，均是其他部门抽调人员，非新媒体专业采编人员。
2 发展探索
1）坚持“权威内容为王”，发挥传统媒体内容专业化生产的优势。涪陵广播电视台一直坚持新闻立台、权威内容为王战略，力图做到新闻、纪录片、电视剧、广播节目等精品生产齐头并进。多年来，涪陵广播电视台在全市的上送新闻播出量排名中一直稳居前三。在中国新闻工作者协会发布的第四届重庆广播电视新闻报道获奖结果中，涪陵广播电视台选送的三条新闻：《重庆龙头港今天开港 长江乌江航运实现“黄金”对接》《绿水青山就是金山银山调研行——治坪村：村民变身“股东” 共造“竹”梦空间》《昆虫病理“基因密码”破解 重庆发现农药“识虫慧眼”》获得了第四届重庆市区县广播电视好新闻奖电视消息三等奖。近年来，重庆市涪陵广播电视台制作的公益广告多次在全国电视公益广告中荣获第一。“闻道有先后，术业有专攻。”主流媒体新闻工作者有着较高的新闻素养，以专业的视角采访报道，用专业的态度生产新闻，因此，专业化生产仍然是内容产业的核心。
2）适应新媒体传播生态环境，强化受众意识，重点打造以“无限涪陵”App为重点的新媒体平台，建立新媒体营销体系。涪陵广播电视台“无限涪陵”于2015年9月上线，上线之初，页面较简单，只有栏目、爆料、活动几个板块，内容比较单一，且电视直播和广播直播常常由于技术问题不能正常观看和收听。但经过不断的改善、更新，以及新媒体小组开展的各类地推活动不断推广。目前，无限涪陵App注册用户数已超过2万人。其中涵盖了涪陵广播电视台《涪陵新闻》《视点》《涪州纪事》《钩深大讲堂》《生活》《健康365》《廣播涪陵新闻》《菁菁校园》《爱车服务》等12档广播电视栏目。所有的电视节目、广播节目均能在线直播，内容丰富精彩，赢得了受众的喜爱，用户下载量不断攀升。
针对最新新闻事件，无限涪陵App新增加的“即时新闻”板块利用一线新闻记者传回的最新图片、文字制作成短小精干的新闻，并及时发布，促使App的点击量不断递增。在涪陵区五届五次全会召开期间，无限涪陵App一个小时内推出了《快讯！中共重庆市涪陵区委五届五次全会今日召开》消息，该消息一小时点击量突破2 000，24小时点击量突破4 000。会议结束后，又推出了《一张图读懂区委五届五次全委会》，用长图方式详细介绍了全会内容、全会成果，该消息12小时点击率出破7 000。涪陵广播电视台在重庆市委书记陈敏尔在涪陵调研期间制作的《陈敏尔在涪陵区调研和巡河时强调 面推行河长制 全力保护母亲河》即时新闻，当天上午9点钟发出，短短2个小时，无限涪陵App点击量破万，达到14 126次。截至目前，这是涪陵广播电视台第10个点击量过万的无限涪陵客户端产品。另外，专题节目《视点》——《特色旅游：蔺市镇乡村振兴的“新引擎”》在不到一周的时间，页面点击量超过10 000次。 3）划分媒体融合部室任务，完善考核办法，制定阶段性媒体融合的组织构架和生产流程。在推动媒体融合过程中，除了要加强新媒体从业人员的媒体融合意识外，还要将日常工作纳入个人绩效考核中，从而使媒体融合意识更加深入。为达到更高的工作效率，还应该制定相应的激励机制，同时，将考核制度进一步完善，形成适应媒体融合中新媒体运营的考核机制，使从业者快速提升业务能力，提高自身素质。涪陵廣播电视台于2018年成立了媒体融合调度中心，统一指挥全台媒体融合具体事务。在台媒体融合调度中心统一指挥下，完成根据媒体融合各组职能职责确定的目标任务，并进行目标考核。如新媒体部，全年需牵头承办2次以上活动，12次以上直播，自产节目日均点击量全年翻倍，原创作品点击量超5 000全年2件以上等。并制定相应奖惩制度。
4）适应融合发展要求，打造全媒体记者，培养广播电视新闻媒介融合型人才队伍。2015年初，涪陵广播电视台专门成立了新媒体小组。2018年建立了新媒体部，主要负责官方微信、官方微博、无限涪陵App的运营和管理。涪陵广播电视台目前新媒体工作组的工作状态为，边摸索边学习边进步，以至于工作效率较低。我们意识到，随着媒体融合的进一步发展，大量的新媒体从业者的专业能力需要大力提升。涪陵广播电视台为了配合媒体融合发展，将调整人才结构，重点培养一批复合型全媒体人才队伍。所谓的复合型全媒体人才，不仅要熟练掌握新兴媒体平台的特点、媒体融合的理论知识、还要能熟练使用各种新型设备的传播方法。这样，我们才能在应对新闻现场时实现大脑高速运转、高效采集、快速分化的功能。
发展方向、人才队伍、制度建立，这些都是媒体融合过程中重要的元素。涪陵广播电视台2018年对外公开招聘，公布了新媒体编辑等与新媒体有关的岗位，这些招聘职位大多是前几年少有的。这说明，涪陵广播电视台已经将新媒体人才的培养和转型纳入了重要规划。未来，将会有越来越多的媒体人进入这支队伍，成为融媒体复合型人才，成为全媒体记者，为创建专业的新媒体运营团队，为加快涪陵广播电视台新媒体建设，推进媒体融合贡献一份力量。
3 结束语
目前，许多省市传统媒体已经顺利与新兴媒体融合，成果显著。涪陵广播电视台不甘人后，根据自身实际，将互联网优势和媒体融合发展特点有机结合起来，在思维创新、方式创新中加深媒体融合，提升媒体公信力，稳固主流媒体地位。
参考文献
[1]宋丽菊.传统广电媒体与网络新媒体融合路径探析[J].西部广播电视，2016（12）：66.
[2]赵映.区县媒体如何融合才能跟上当代宣传步伐[J].传播力研究，2018，2（24）：63.
[3]孔亚维.如何按媒体特性制作新闻产品——试论如何做好区县媒体融合“中央厨房”的采编工作[J].记者摇篮，2018（12）：16-17.